中國人出境遊新趨勢：新私家團興起 遊客數翻倍增長

　　中新網客戶端北京8月13日電(記者 吳濤)“中國出境遊正在擺脫大巴車大團隊、鬧鬨哄各類人同團、千篇一律行程、行色匆匆走馬觀花、住得遠吃得差的典型形象。”

　　近日，中國旅遊研究院、攜程旅遊大數據聯合實驗室聯合發佈的《2018-2019年出境“新跟團遊”大數據報告》(以下簡稱報告)顯示，低品質的跟團遊産品被逐步淘汰，一系列創新的跟團産品和服務方式誕生並流行。

　　跟團遊仍是國人出境遊的主要方式

　　報告顯示，參加旅行社跟團遊依然是出境遊的主要方式。根據中國旅遊研究院的年度出境旅遊報告，2018年通過團隊形式進行出境旅遊的遊客比例達55.24%，50.65%的受訪者表示在未來的出境旅遊中願意參加旅遊團。

　　這個數據與2017年有明顯下降，但境外出遊參團的遊客仍佔多數。從2018年攜程組織服務的數百萬出境遊客看，報名跟團遊與自由行、定制遊的人數各佔一半，出國旅遊次數少、經驗不足、有老人和小孩的家庭、希望省心省力有人服務的中高收入人群，依然更熱衷跟團遊。

　　數據顯示，在所有的出境旅遊者中，旅行社組織的規模也很大。從2016年旅遊業公報看，經旅行社組織出境旅遊的總人數就達到5727.1萬人次，在當年1.22億人次出境遊客中佔比近50%。

　　總體來看，出境跟團遊市場規模呈現增長趨勢，特別是線上跟團遊市場依然火爆。數據顯示，2019年上半年通過攜程平臺報名跟團遊産品出境的遊客人數同比2018年增長了43%，漲幅明顯，線下增幅也超過50%。

　　跟團遊擺脫低質低價，新私家團興起

　　在出境跟團遊中，一個現象值得注意，那就是跟團遊正在擺脫“低品質、不合理低價、強迫遊客購物”的市場形象，走向小團化、個性化、主題化、高品質的發展新階段。

　　據介紹，目前跟團遊內容和形式已變得豐富多樣，逐步消除人數多、自由度差、不靈活、服務差、購物多、不能滿足個性化需求等劣勢。“新跟團遊”的品類逐漸發展為私家團、目的地參團、半自助、5鑽高端遊、主題化跟團産品等。

　　報告稱，和原來跟團遊相比，私家團優勢很明顯：一家人獨立成團，不與陌生人拼團，根據行程中的突發情況靈活調整行程安排，專車專導專享旅遊資源，吃住行品質得到充分保證。

　　數據顯示，私家團平均只有3.3個人，相比以前多達三四十人的出境旅遊團，私家團人數只有原來的十分之一。報告認為，未來中國旅遊者逐漸變成“小團化”，注重私密、回歸家庭成為趨勢。

　　這個結論是有數據支撐的。2018年通過攜程平臺報名境外私家團的遊客同比增長240%。而2019年上半年報名境外私家團的人數與去年同期相比增長翻倍。

　　私家團最愛去哪兒？日本、印度尼西亞、新加坡

　　都是什麼人喜愛私家團，他們又去了哪兒？報告顯示，親子、情侶和帶爸媽出遊群體更偏愛選擇私家團。其中，親子佔比最高，為43%；情侶居其次，為24%；帶爸媽出遊佔比10%。

　　年齡上看，私家團客群以有娃多金的70後、80後為主力人群，分別佔比27%、19%，出遊品質高、帶娃方便省心、私密性是他們選擇私家團的主要原因。而“懶人經濟”也帶動了90後、00後不愛操心的年輕一族，報名私家團的佔比均超過相應人群在跟團遊中的佔比。

　　地域上，2018年出境私家團的十大出發城市為上海、北京、廣州、南京、杭州、深圳、天津、重慶、成都、武漢。五大境外私家團目的地依次為日本、印度尼西亞、新加坡、阿聯酋、美國。

　　私家團的價位如何？由於私家團的機票、酒店、車導、地接要針對小團隊進行安排，團費一般比常規跟團遊高兩三成左右。2018年出境私家團的每人平均預訂花費為9678元，最貴的一單是一對情侶去歐洲4國度蜜月，每人平均花費65500元。其中，成都遊客最壕，每人平均花費10538元，緊隨其後的是北京和重慶，分別花費10081元、10052元。(完)