小眾目的地更受歡迎 出境自由行呈現新趨勢

　　小眾目的地更受歡迎 二三線城市消費崛起

　　出境自由行呈現新趨勢

　　正值暑期，旅遊成為很多家庭的主題詞。其中，更是有不少人選擇了出境遊。

　　近日，馬蜂窩旅遊網與中國旅遊研究院共同成立的“自由行大數據聯合實驗室”發佈了《“一帶一路”：中國出境自由行大數據報告2019》(以下簡稱“報告”)，總結了中國出境遊市場六大發展趨勢。

　　馬蜂窩旅遊網行銷策略總經理趙冉説，中國遊客出境自由行呈現出更高頻、更深度的特徵——在旅行的廣度上，目的地選擇更加多樣化，出行頻次大幅提升；在旅行深度上，個性化、定制化、品質化的旅行産品和服務正在成為主流，日益多元化的需求正在促進中國旅遊休閒消費的新升級。

　　“一帶一路”倡議的提出，推動了中國與相關國家和地區的旅遊合作，讓中國遊客更加關注和了解這些國家的風土人情和旅遊資源，並在出行時優先選擇“一帶一路”相關旅遊目的地。今年上半年，“一帶一路”相關國家中，卡達和緬甸的旅遊熱度漲幅也超過100%。此外，中俄建交70週年之際，俄羅斯旅遊熱度環比上漲29%。

　　出境遊的另一助推力量來自影視娛樂IP。熱門影視劇的“帶貨”能力在克羅埃西亞表現得尤為突出，熱播劇《權力的遊戲》使克羅埃西亞在中國的知名度迅速提升，一躍成為出境遊熱門目的地之一。影迷和劇迷們熱衷於打卡“同款取景地”，更多遊客則從這些影視綜藝中尋找旅行靈感。

　　出境遊目的地選擇多樣化，“小眾”比“網紅”更受歡迎。隨著目的地選擇範圍不斷拓寬，中國遊客的足跡已經遍佈全球各大洲、超過60000個目的地。在目的地選擇上，中國的年輕遊客越來越熱衷於去往“小眾”地方。無論是塞席爾、喬治亞這樣小眾目的地國家，還是泰國、馬來西亞等熱門國家的小眾城市，都受到了年輕旅行者的青睞。

　　市場下沉明顯，二三線城市出境遊消費崛起。隨著國民收入普遍增長，二三線城市乃至更多下沉市場的出境遊需求穩步提升，成為出境遊客源市場的重要增長點。

　　杭州、成都等新一線城市已經成為泰國、斐濟等部分目的地重要客源城市，各大目的地國家的客源市場均出現明顯分化。東南沿海地區遊客更傾向於前往東南亞和南亞國家，東北地區遊客對海島目的地情有獨鍾，拉薩成為尼泊爾的重要客源城市，歐洲國家則吸引了大量東部沿海的遊客。

　　旅行方式個性化，深度遊需求增強。當越來越多的年輕人走出國門，中國人的旅行方式也正在發生變化。休閒度假和深度體驗正在取代以購物為主的觀光遊，中國遊客對於“文化旅遊”的關注度也顯著提升。馬蜂窩大數據顯示，2019年上半年，“博物館”的搜索次數上漲41%，“購物”的搜索量則下降了11%。

　　個性化和定制化旅行成為年輕人熱衷的出行方式，2019年1月份至5月份，馬蜂窩定制遊服務人次同比增長217%。相關數據還顯示，在今年7月份馬蜂窩暑期大促期間，平臺境內定制遊訂單增幅達到184%，境外定制遊同比上漲153%，以一站式服務、個性化體驗為核心的定制遊快速增長。