源

　　當代文學難掀海外圖書市場波瀾

　　少數作品走紅未能形成規模效應

　　談起麥家海外走紅的原因，“運氣”，成了很多新聞報道、專家學者口中的關鍵詞——幾乎所有出版人、文學研究者都對此大呼意外，連麥家本人也連稱“碰上了”。

　　其實，這種反應並不奇怪。近些年，中國當代文學中能夠在海外取得成功的作品屈指可數。大部分作家的作品似乎只能在國外漢學界的小圈子裏兜兜轉轉，難以在大眾圖書市場掀起波瀾。除了2012年莫言因獲諾獎而名噪一時外，近幾年能夠真正在歐美市場走紅的，就只有2005年創下當時海外版權交易記錄的《狼圖騰》等極少數作品。

　　顯然，上述幾位作家、幾部作品的走紅，更像是零敲碎打，難以形成規模效應。

　　莫言的獲獎極大提振了中國當代文學的信心，但令人遺憾的是，除了莫言自己，中國當代文學的世界影響力似乎並沒有實現真正意義的增長。而另一方面，無論是政府部門還是文學研究者，都對當代文學走出去期望很高。“中國當代文學百部精品譯介工程”“中國圖書對外推廣計劃”“中國文學海外傳播工程”，政府的支援力度不可謂不大、重視程度不可謂不高，但實際效果與預期和投入還是存在較大落差。這不得不讓人感到困惑，中國當代文學“出海”不暢，問題到底出在哪？

　　析

　　中文圖書出版處於弱勢地位

　　海外推廣項目缺少評估機制

　　不同文化之間的差異和隔閡是國內出版社在參與國際版權交易、進行國際圖書市場推廣過程中必須面對的“第一關”。

　　“這是個老生常談的問題了，但又很難回避。”重慶出版集團副總經理陳建軍坦言，很多好作品蘊含的民族特色，外國讀者既很難理解，也不感興趣。

　　要讓中國好的文學作品打破文化的隔閡，贏得海外讀者的青睞，必須先將中國文學作品推向國際圖書市場。陳建軍透露，他們在與國外出版社合作的過程中，常常感到對同一部作品存在理解上的巨大差異。

　　這種差異源於中國文學在世界文學地圖上的邊緣地位。“在國際圖書的版權交易市場上，中文圖書一直處於弱勢地位，外國出版社並不重視中文圖書，更不會積極地評估和研究。”在國際圖書市場闖蕩多年的麥家作品英文版權代理人譚光磊總結道。

　　翻譯是打破文化隔閡、溝通中西交流的橋梁。但現實的情況是，除了葛浩文、陳安娜、藍詩玲等寥寥數人，目前既被中國作家信任又能夠得到西方讀者認可的翻譯家少之又少，這無疑成為了制約當代文學出海的又一瓶頸。

　　但在人民文學出版社對外合作部主任劉喬看來，翻譯並不是最大的問題。“我們在海外行銷成功後才會涉及全書翻譯，而且整本書的翻譯由海外出版社‘欽定’譯者。對於國內出版社來説，海外行銷才真正是橫在面前的一道坎。”劉喬説。

　　做好海外行銷，人才是關鍵。考慮到文化的巨大差異，擁有國際視野、外語優勢的版權運營人才扮演著“關鍵先生”的角色，成為各出版社炙手可熱的紅人。

　　“我們目前在海外版權輸出上能取得一些成果，很大程度上得益於我們有一位很優秀的版權經理，他曾經長期生活工作在國外，從事過外交工作。但這種人才我們太缺了。”陳建軍説。重慶出版集團從2004年左右就開始嘗試進入國際版權市場並參與推出了“重述神話”系列書係，反響不錯。