近幾年，小說被改編為電視、電影、遊戲的例子屢見不鮮，成功案例更不在少數，如熱播電視劇《宮》、《步步驚心》、《甄嬛傳》等均改編自網絡小說。由此引申出的“全版權”運營模式也越來越受到關注。
“全版權”是指一個產品的所有版權，包括網上的電子版權、線下的出版權、手機上的電子版權、影視和遊戲改編權以及一係列衍生產品的版權等。對于“全版權”運營模式，近來先有盛大文學攜手網絡作家唐家三少成立了國內首個“網絡作家全版權運營工作室”，後又有人民文學出版社、天天出版社主辦“曹文軒兒童文學藝術中心”，作家出版社也相繼成立了尹建莉、王海𡉏工作室，逐步探索開啟全版權運營的大門。
挖掘延伸價值，整合多方資源
以成立工作室、中心的形式展開全版權運營，與以往以一部作品為核心開發其衍生版權略有不同。天天出版社總編輯葉顯林說：“這種運營模式的優勢在于集約化經營，出版企業集合了人力、物力、財力，通過營銷、管理，將作家的各方面資源予以整合，再進行統一有效的配置，從而將作家的品牌效益最大化，並獲得可持續競爭的優勢。”具體到曹文軒兒童文學藝術中心的運營，葉顯林說，就是要集中出版社的優勢資源，將擁有學者、教育專家和作家等多種身份的曹文軒在文化、教育、文學藝術等方面積累的豐厚資源予以集中整合，實現跨界、跨行業的一體化發展，形成集中的品牌優勢。
當然，不同的機構在具體的運行方式上也有不同。盛大文學對《步步驚心》的經營是其全版權運營模式的代表。《步步驚心》從一部網絡連載小說，到紙質書的出版，到影視劇的大獲全勝，再到電子書的售賣，盛大完成了傳統紙質書出版、在線付費閱讀、電子書出版、影視劇改編以及其他眾多衍生品的全方位傳播和立體式的售賣格局，形成了對產品內容資源的一次生產和多次銷售。而唐家三少工作室的成立則體現了盛大的全新運營理念——“3D全版權運營”。盛大集團總裁、盛大文學董事長兼CEO邱文友說：“3D是指三個維度的事情，原創小說、衍生版權、作家品牌。過去大家所說的全版權運營，說穿了就是一部小說的版權，大家希望能借版權衍生出多一點的產品，能夠多賣一點錢，卻忽略了很多衍生產品之間彼此應有的、可以相互支持的協同效應。今後則要對小說、影視劇本、遊戲、文學、漫畫等的設計、開發、運營推廣等環節進行係統的規劃、整合。此外，工作室還要對唐家三少進行整體的規劃、包裝，打造作家品牌，提升明星效應。”
為作家提供相應的服務
“全版權運營模式最主要的是要有好的作品。”中國新聞出版研究院出版研究所所長徐升國說。多位業界專家也表示，在當今數字化時代，作家除了寫作，還要應對市場問題，而全版權運營模式則可以讓作家們有更多精力專注于創作，有利于出精品。
“我寫了不少文字，但這些文字也就是文字。我曾想，這些文字也許能與其他集合，比如電影、電視，以及其他種種。但這只是一瞬間的念頭而已。因為我的心思只在創作上。”曹文軒在自己的博客上寫道，“通過曹文軒兒童文學藝術中心這個平臺，我的作品可以更好地與讀者聯係，而我則能從雜務中脫身，更加專注地寫作。”
唐家三少也稱，與盛大文學成立工作室後，自己只需要專注寫作，工作室會負責為其打理各種版權問題，而這也正是目前國內稀缺的合作模式。
“我們所做的一切其實都是在為作家服務，從而讓作家有更多時間和心力去創作作品，給後人留下更多的精神財富。”葉顯林說。
盡管現在許多作家擁有了自己的工作室，但有網友表示，並不是所有的作家都適合成立工作室進行全版權運作。記者採訪了一些出版社、工作室的相關人員後發現，對作家的遴選標準，因意圖和需求不同有所差別，但具備一定的知名度以及優秀的作品是必不可少的條件。如曹文軒是北京大學教授，精擅兒童文學，著有《草房子》、《青銅葵花》等；唐家三少是中國網絡文學的代表人物之一，自2004年踏足網絡文學創作至今，已創作了3000萬字，具有極高的網絡點擊量。
是趨勢，更是挑戰
“在數字化時代，一部優秀的作品，存在著更多進行多媒體、多渠道、多形態運營的機會，這主要是基于數字化技術打通了各種媒體界限，更加有利于產品多種形態運營，而全版權運營就是這種趨勢的一種反映和結果。”徐升國談到，全版權代表了業界發展趨勢，應當具有良好的發展前景。
當然，新事物勢必要面臨一係列挑戰。徐升國表示，全版權運營能否持續和擴展，“合作”非常關鍵。一方面，作家要創造出好的作品，作品要具有多媒體、多介質運營的可能性；另一方面，全版權運營十分考驗運營團隊的綜合運營能力，既要懂版權，又要懂各類產品的運營開發，既要維護好作家權益，又要能很好地把版權銷售出去，這不是件容易的事。此外，作家和版權方要相互信賴、相互依賴，才能形成長期的利益一致。
而對于合作，葉顯林有一定感觸：“隔行如隔山。曹文軒兒童文學藝術中心目前面臨的最大困難是行業之間的差異，因為對一些行業缺乏足夠的了解，給中心部分工作的施行造成一定困難。圖書出版是我們的本行，因而做起來得心應手，但是其他的如教育培訓、影視動漫遊戲等，這就需要聘請專業的人來做。”他說，雖然全版權運營是一種趨勢，但希望準備開啟這一模式的同仁三思而後行，要綜合考慮各方面的條件，好好醞釀。
（張 妮）
