中新網北京4月13日電(上官雲) 13日下午，由中國傳媒大學廣告學院院長丁俊傑、中國廣告教育研究會會長陳剛撰寫的《廣告的超越——中國4A十年藍皮書》(以下簡稱《廣告的超越》)在北京舉辦新書分享會。會上，丁俊傑談到了國內廣告業的發展現狀，並表示，不管行業如何變化，我們都要從中尋求一種不變的價值、精神，“這是我寫這本書的動因之一”。

　　與國外相比較，中國的廣告業發展時間並不是特別長。《廣告的超越》一書聚焦中國廣告三十餘年的發展史，同時對中國廣告行業的基本問題進行探討，比如“什麼是廣告？”以及“如何認識廣告人的專業、情懷和定位？”等等。

　　“在中國廣告人隊伍中，身處一線、年紀超過45歲的人就極少了，基本可以用‘鳳毛麟角’來形容，比較活躍的都是一些年輕人。”丁俊傑表示，這點與國外有所不同，“外國廣告業中有一些六十多歲的人，都還以其對廣告的靈性與執著，活躍在工作一線。這也引起我的一些思考：廣告究竟是什麼？是不是加班熬夜就能做出來的東西呢？”

　　移動網際網路浪潮襲來，與傳統媒體一樣，當下廣告行業同樣面臨著巨大的挑戰與衝擊。丁俊傑也承認這個現狀。他認為，要討論廣告業的超越、升級，這都要在建立在過去打下的基礎上，“否則，怎麼談得上‘升級’？”

　　“廣告具有相當大的影響力，在進入新媒體時代後，傳統廣告業也需要尋求改變。中國廣告業走到現在，需要新生、蛻變，但並不意味著否定昨天。”丁俊傑指出，廣告人要在變與不變中尋找一種固有的價值、精神。

　　“所以，我寫這本書的一個目的，也是希望告訴廣告人，廣告到底是什麼，又能給你帶來什麼價值。”丁俊傑笑著説道。(完)