《天南》雜誌封面

　　12日，一條“《瑞麗時尚先鋒》將停刊”的消息在網上流傳開來。近兩年來，有多家雜誌停止出版紙質刊物，或徹底休刊，或將更多精力投入到發展刊物數字化形式上。這些消息令有些讀者發出質疑：這是否意味著“紙媒最後的避風港消失了”？文化學者胡野秋在接受採訪時形象地打了一個比方：“紙質媒體的冬天到了，雜誌首當其中，這也是電子時代的必然趨勢。”

　　《瑞麗時尚先鋒》停刊或出於考慮成本

　　提到“瑞麗”二字，國內的潮人們不可謂不熟悉。據公開資料顯示，瑞麗品牌體系下總共擁有《瑞麗服飾美容》、《瑞麗時尚先鋒》、《瑞麗家居設計》等期刊。本次傳出停刊消息的，便是以“倡導時尚女性個性、創意和品味”為基本主題的《瑞麗時尚先鋒》。據悉，該雜誌將在明年1月停止紙質刊物的出版。

　　由於“瑞麗”在時尚界的影響力，它旗下這本雜誌停刊的新聞幾乎在一夜之間傳遍了時尚自媒體。一位業內人士表示，已經聽説了《瑞麗時尚先鋒》將要停刊的消息，至於從明年一月起為何不出紙質刊物，可能是出於成本的考慮。

　　“現在期刊調整停刊的很多，具體情況我不太了解。其實，從整個期刊行業來説，去年年底也停了好多刊物。”這位業內人士介紹道。至於《瑞麗時尚先鋒》將要停刊的原因，記者輾轉聯繫上該雜誌的一位編輯，但對方表示不願多談，隨即挂斷電話。

　　其實，《瑞麗時尚先鋒》僅僅是近些年來宣佈停刊的雜誌中的一本。早前，亦曾有文學雜誌《天南》等多份刊物紛紛宣佈停刊。其中，2015年初，生活新聞類雜誌《壹讀》停刊的消息影響較大，在當時引發不小的討論。

　　至於停刊原因，當時《壹讀》雜誌發佈公告稱，是因為壹讀傳媒本身轉型的需要，將全面收縮《壹讀》雜誌的發行工作，並表示“紙質雜誌的大規模發行消耗了我們太多精力，而我們本來可以把這些精力用在更有效率的網際網路産品上，為廣大的壹讀粉絲服務”。

　　多家雜誌停止出版紙質刊物 學者：電子時代的必然趨勢

　　其實，從網際網路乃至自媒體興起之後，有關“紙媒必然走向衰落”、“紙質雜誌出路何方”之類的話題就一直未曾停歇，每逢一些頗有影響力的雜誌宣佈停刊，幾乎都能在業內引起一陣惋惜、感嘆之聲。

　　不過值得注意的是，同屬“停刊”，但《瑞麗時尚先鋒》的電子版將繼續保留，併發展電商業務；壹讀的視頻、微博、微信等仍將會繼續以“數字化”方式生存。

　　針對這種現象，胡野秋認為，紙質媒體的冬天到了，雜誌是首當其衝的，“網際網路以及自媒體的興盛導致了閱讀方式發生改變。因為電子閱讀的碎片化，讓年輕人幾乎無法進行集中閱讀，從某種意義上來説，手機將必然代替雜誌”。

　　同時，運營方式也是雜誌日趨衰落的一個重要原因。胡野秋分析，很多雜誌本身的運作方式也存在問題，“雜誌靠廣告生存。拿瑞麗系列時尚雜誌舉例，一本雜誌中幾乎有半本是廣告，其他時尚雜誌情形也差不多。有哪個讀者願意花錢買雜誌看廣告呢？”

　　“《瑞麗時尚先鋒》的停刊，在某種程度上説，是電子時代的必然趨勢，以後也許會有更多雜誌倒閉。而時尚雜誌因為內容空洞、廣告過多，可能衰落得更快。”胡野秋分析道，這些雜誌未來都有可能轉型為網刊，“當然了，過去的行銷策略也會順勢向電商發展，這是應有的題中之義”。(上官雲)