■本報記者 李君娜

　　作為年度熱詞，IP(智慧財産權)的熱度也蔓延到了近期舉行的第十一屆中國國際動漫遊戲博覽會上。無論是博覽會上的耀客行業論壇“知名小説IP在影視遊行業發展新風向論壇交流會”，還是兩場名為“IP能量何以驅動票房價值”和“出版物IP成就未來動漫經典”的高峰論壇，坐而論“道”的各路業界高手都鎖定了IP。

　　IP為何成為香餑餑？

　　《熊出沒》的製片方、華強文化科技集團尚琳琳説：“IP的特點，是具有高知名度和廣泛的影響力。當大家走進影院，兩部作品放在這裡，一部是你知道的，另外一部你從來沒有聽説過，容易選擇哪一個可想而知。知名IP帶來的影響力就意味著有大量的粉絲基礎，這些粉絲就成為票房基本的保證。”

　　文化部文化産業司副司長高政認為：“經過這些年動漫、遊戲産業的發展，業內對動漫産業、遊戲産業核心越來越清楚，它的核心實際上就是IP。”《盜墓筆記》的作者、著名網路作家南派三叔在論壇上表示：“我們把小説和漫畫稱之為種子業務，把影視作為放大器，把遊戲成為錢包業務，這過程當中都有一個固有價值的存在。”

　　基於這樣的價值認知，近一兩年，眾多IP在國內風起雲湧，《小時代》、《致青春》、《梔子花開》，甚至還有我們再熟悉不過的 《新華字典》、《俄羅斯方塊》都將改編成影視作品。《幻城》製片人陳倏盈認為，隨著影視資本投入和整個拍攝技術的提高，IP開發的拍攝可能性會漸漸提高，“年輕觀眾慢慢成長，新的少年兒童觀眾也在慢慢成長，這塊市場會越來越大。隨著觀眾的細分和平臺的細分，IP開發將帶來非常大的製作空間。”

　　好作品才是硬道理

　　起點中文網總編楊晨認為：“IP作品主要集中在兩個方面：人氣和內容，這兩個相輔相成。唯人氣論並不正確，人氣高了，可能內容不一定好。光憑作品的人氣確實可以支撐起一定的市場規模，但最後的作品不一定是成功的。”

　　騰訊視頻電視劇中心總監方芳對IP前景也抱有擔憂：“所有的大平臺都在搶IP，好像搶到就如王牌在手。但對IP整個現象來看，我本人並不持特別樂觀的態度。這個大潮會持續一段時間，但有可能在後年會逐漸有一個落潮階段。”

　　“好作品才是硬道理，好的作品是對IP的增值，否則是對IP的消耗。”尚琳琳認為：“思想性、藝術性、商業性、觀賞性也應該是每一個IP開發者的追求，尤其是電影，作為大眾娛樂性的産品，觀賞性是必備的條件，要給觀眾帶來什麼樣的視覺體驗？最後一個商業性，就是作品的經濟價值的體現。這四點密不可分。”