《文案訓練手冊》美國頂尖撰稿人的秘訣

《文案訓練手冊》 [美]約瑟夫休格曼 著 中信出版社 定價：45.00元

　　內容簡介

　　精彩的文案是廣告業的核心和靈魂，無論是對印刷品、電視、廣播，或者任何其他媒介而言。在這本《文案訓練手冊》中，傳奇的文案作家、廣告人約瑟夫休格曼提供了經過驗證的指導和專家意見，告訴我們如何寫出誘惑消費者、鼓勵消費者，並最終促使他們購買産品的文案。

　　休格曼帶領讀者飽覽了整個文案的寫作過程——從一開始準備研究産品和市場，到將創意落筆成文，再到最後將它們打磨成光彩熠熠的作品。他闡釋了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消費者購買的情感誘因。休格曼給了你撰寫同他一樣高效的推銷文案需要的所有技巧和工具，正是這些優秀作品給他帶來了名聲和財富。

　　對任何想要進入廣告業的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好表現的廣告從業者來説，這本書都是最佳的拍檔。這本實際的、權威的指導書充滿了為各種媒介而寫的高品質文案的真實範例，它會告訴你為了寫出精彩的文案，你需要知道的所有事情——這樣，你就能在殘酷的廣告世界裏拔得頭籌了。

　　作者簡介

　　約瑟夫休格曼。暢銷書《成功的力量》的作者，作為文案寫作的傳奇人物享譽廣告界。他的廣告讓無數顧客心甘情願地掏出錢包。他的JS＆A型錄曾經是美國最大的專營太空時代産品的單本直郵型錄。他在美國、歐洲、亞洲和澳大利亞都開辦過關於文案寫作的研討班。