大陸都市化比率提高 臺商佈局二三線城市

　　據臺灣《旺報》報道，臺灣“外貿協會副秘書長”黃文榮26日表示，大陸推動“新城鎮化”發展及産業轉型策略，正是臺商佈局大陸二三線城市的好時機。今年臺灣名品展也將帶臺灣業者開發合肥、石家莊、遼寧等3線城市。

　　由臺灣當局貿易部門、“外貿協會”26日共同舉辦的“中國大陸潛力城市消費力商機大探索”研討會，邀請環渤海地區龍頭代理商、長三角臺灣食品經銷商、華南地區通路(通路，即流通渠道)開發集團及大陸市場研究公司現身，教戰搶攻市場。

　　黃文榮表示，大陸去年設備消費品總額達到20.7兆人民幣，市場相當龐大，且不少在北京、上海及廣州等1線城市札根多年的企業，都已到2、3線城市展店，而通路商也加入戰局。

　　市調機構北京華通人商用資訊總監楊闖針對泛長三角地區消費力分析指出，長三角地區是大陸綜合實力最強的經濟中心，例如蘇州經濟實力就冠大陸地方級城市。

　　這項消費者研究，針對長三角的臺灣特色食品、美容保健、消費電子及文創産品等4大産業，進行消費行為和印象調查。

　　臺灣面膜 大陸民眾超愛

　　楊闖指出，臺灣産品因安全、品質良好而受到大陸消費者好評，但有次她實地走訪藥粧店發現，女性消費者對知名臺灣面膜“我的美麗日記”愛不釋手，但卻不知道面膜是臺灣品牌。

　　根據報告顯示，長三角消費者有66%偏愛進口品牌商品，其中有34.7%偏愛臺灣品牌，但是有75.3%是透過網路認識臺灣品牌。她説，臺灣品牌除了在網路知名度外，也應該在電視或其他廣告媒介露出，建立大陸消費者心中的品牌印象，否則大陸消費者對哪些是臺灣品牌的認知並不夠深，需多加推廣。

　　直銷通路建可信度

　　華東地區臺灣食品通路商“臺滋臺味”總經理邵普勝也在會中提醒臺商，大陸傳統通路容易被下游廠商魚目混珠，可能出貨是正品，但會有不肖廠商賣出時混進假貨，以假亂真。

　　所以近年來他們也積極發展直接銷售的通路，像是網路團購或是大客戶直銷，來建立通路的可信度。

　　中國連鎖經營協會副秘書長楊青松也建議，臺商看見商機搶攻大陸市場時，要注意一些風險因素，像是每年剛性成本的漲幅、食品安全符合監管要求以及與加盟者的互信程度，都關係著在大陸展店每一步的穩健。

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