臺北文化地標——誠品書店

圖為誠品書店信義旗艦店一角。

　　誠品書店的名氣之大，不到臺灣是無法真切體會到的。我們剛到臺島，拿到的行程安排表上，“誠品書店”赫然在目；當地《中國時報》的朋友來訪，也再三叮囑：“一定要抽空去趟誠品書店看看”；陪同的司機見到我們，便會主動詢問：“需要陪你們去逛逛誠品嗎？這可是我們臺北的重要一景啊！”

　　一個書店有如此之高的美譽度，出乎我們的意料。難怪有人説，在臺北，101大樓是地理地標，誠品書店則是文化地標。

　　當地新聞界的朋友告訴我們，大陸游客去臺灣，“誠品”已經成了越來越多旅行團的必然行程；臺北之所以被評為“最佳居住城市”，原因之一也是這裡有誠品書店；甚至臺灣觀光局旅遊推介的廣告片中，都特地補拍了誠品書店的畫面，可見“誠品”在臺北的社會生活中的地位。

　　好在距我們入住的亞太會館不遠，就是“誠品書店信義旗艦店”。我們自然不會放過這個“近水樓臺”的機會。這家全臺灣最大的書店，位於臺北市信義區松高路11號的統一國際大廈，有“閱讀與生活的博物館”之稱。

　　“閱讀，不能罷免！”這是臺北誠品信義店宣傳畫上一句醒目的廣告詞，給我們留下深刻印象。進入書店，第一感覺是大，地下兩層，地上6層，每層間均有自動扶梯相連。書店內空間寬闊，木質地板和幽靜溫暖的光線給人以溫馨感。書架旁放有電腦，點擊滑鼠可以查詢書店內各類書籍的分佈。70多臺數字電視散佈店內。供購書和閱讀者用的椅子是該店的一大特色，不同顏色和造型的椅子多達100余種。據説，有些椅子還是書店設計師親赴巴黎挑選回來的。

　　店內分成58個不同館區，每一獨立區域，都使讀者感覺走進一家專業圖書館。出售的書籍有30萬種、500萬冊。店內格外安靜，人們或在書架前瀏覽，或坐在椅子上看書。有年輕人，也有老人；有獨自前來購書的，也有結伴在書架前靜靜閱讀的。

　　仔細逛逛，我們發現，“誠品”雖稱書店，但已不是傳統意義上的書店，而是集圖書、服裝、時尚、生活、美食為一體的複合經營的文化企業。我們看到，書店除了地上4層售書，其他樓層增加了許多配套服務設施，如地下一樓以流行設計、時尚精品商鋪為主；地下二樓有休閒服飾産品和美食區；5樓則是兒童區，設有兒童書店、兒童休閒區、“兒童探索博物館”和模擬牙醫診所，孩子們可以在此駕駛挖掘機、扮演牙醫。6樓是主題餐廳與文化沙龍。

　　翻看書店介紹得知，“誠品”源自古希臘文eslite，意指精英。書店創辦人吳清友先生出生於臺南縣將軍鄉，長期從事經營進口廚具業務。出於對傳統書店媚俗行銷和沉悶、單調設計的不滿，吳清友先生決定投資打造閱讀和知識傳播的品牌。在書店環境設計上，他選擇沉穩、優雅、溫馨的色系，令書店具有歐洲圖書館風格。

　　吳清友先生一反在商言商的傳統，選書都堅持自己的標準——不刻意吹捧暢銷書；強調人文精神；引進大量專業與外文書籍。雖然書店連續15年虧損，但他不改初衷。

　　“誠品”用堅持獲得了民眾的廣泛認可。早前，“誠品”仁愛老店大搬家，舉辦了“今夜不打烊”的搬遷告別活動，曾經創下臺灣書店史上三大紀錄：單日300萬元新台幣營業額、單日5萬人以上的顧客、書店一直到淩晨4時還要排隊入場。10年前，“誠品”敦南總店推出24小時不打烊的創舉，成為全球第一個24小時營業的書店。

　　創新改變生活，也並非只有科技創新才能改變生活。24小時營業，誠品書店改變的除了傳統書店的經營業態，還有公眾的閱讀習慣。據説，在“誠品”敦南店，晚上9時過後依然有許多年輕人出入。書店採用的是坡度設計，站累了可以隨時坐下來，繼續看書。有些讀者看得入迷，即使在書店呆上一整天，營業員也會笑臉相待。

　　走出書店，我們還在回味誠品書店的廣告語：“閱讀，不能罷免！”在市場發育充分的臺灣，經營者能夠把圖書銷售這一商業行為，上升到捍衛閱讀權利的高度，可謂獨具商業品格；而能夠把經營商品變成經營生活方式，則是達到一種很高的商業境界了。(劉國昌，許正中)

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