中國奢侈品消費:炫耀性心理

資料圖。中新社發 翟羽佳 攝

　　近日，世界奢侈品協會對各國消費者進行了抽樣調查問卷分析，發現購買奢侈品的心理傾向差異化很大，而中國消費者被指為“炫耀性消費心理”。全球奢侈品消費市場1/4的份額被中國人買走，為什麼中國的消費力如此強大，這每個主要國家的居民消費心理與中國有著什麼樣的區別？

　　報告分析以中國、歐洲、美國、日本為例：

　　中國：炫耀性消費心理

　　在中國，買奢侈品注重奢侈品的品牌價值，不注重商品價值本身，而從消費心理分析，大多中國消費者買奢侈品是為了讓別人知道他的價值，相互以奢侈品來攀比和證明自己的財富能力和社會地位是一個主要因素，與日本早期的奢侈品社會發展較為相似，根據世界奢侈品協會調查，70%的中國奢侈品消費者認為奢侈品是用來社交的重要符號、有攀比價值的必要性，而買奢侈品完全處於自我、側重品牌文化和設計師理念的消費者僅佔少數。

　　對於目前消費力不斷攀升的中國，中國迅速崛起的這批奢侈品消費群還需不斷地提高文化層次的追求，世界奢侈品協會中國首席代表歐陽坤認為，奢侈品消費成長在於三個主要階段：

　　1、追求財富地位階段；2、追求地位區別階段；3、追求文化區別階段；以上三點基本印證了奢侈品消費的三個主要群體，也就是以上三個主要群體在增長和成熟過程中，中國的奢侈品市場將會變的越來越大，畢竟會有越來越多的人將要為這個市場去買單。

　　歐洲：設計師消費心理

　　因大多奢侈品原産地為歐洲本國，本國消費者更注重奢侈品牌的設計師作品，根據世界奢侈品協會調查，在法國與義大利，75%以上的奢侈品消費者認為産品設計師的作品決定奢侈品價值，並不因為品牌本身的影響力而做為購買理由，大多注重商品設計與自身的職業特點作為結合。

　　美國：自我型消費心理

　　在美國，大多數人都是自我型消費意識，相對務實，沒有刻意注重奢侈品能給自己帶來什麼優越感，反而穿得很休閒、很隨意是自我潮流，根據世界奢侈品協會調查，70%以上的奢侈品消費者是為自己喜歡的款式而購買，大多美國人消費奢侈品是自己真正需要才購買，不會將奢侈品作為炫耀或者為了擁有而重復購買。

　　日本：必需品消費心理

　　在日本，奢侈品幾乎是必須去消費的，在日本這個高節奏國家，很多人是買奢侈品買慰勞自己，來證明自己的能力和價值，日本是一個崇尚名牌的民族，上班族沒有奢侈品將會失去職場競爭力，你可以沒有朋友，但不能沒有奢侈品，這句話是最能形容日本奢侈品消費者的心理，根據世界奢侈品協會調查，85%以上的日本消費者認為沒有奢侈品的日子將會缺失個人競爭力，因此也是日本保持全球第一奢侈品消費國的重要因素。

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