據臺灣“今日新聞網”報道,馬英九15日出席臺灣“2011觀光節慶祝大會”致詞表示,臺灣觀光業成長快速進步,2010年觀光人次高達556萬人次,觀光産值為5100億元(新台幣,下同),不論是人數或産值都超過預期,並強調,2011年要開放陸客自由行,許多地方也面臨挑戰;除增加投資,提升品質外,希望也能充實內涵。
馬英九表示,臺灣觀光産業發展的成績亮麗,2009年成長14.3%,亞洲第一,2010年更成長26.67%;觀光客人數2009年為439萬,2010年達556萬,觀光産值前年約3000億元,2010年達5100億元,因此不論在觀光人數或産值方面均超過預期。
馬英九強調,隨著觀光人數的增加,島內觀光業、旅宿業、百貨業、餐飲業及交通業等行業在獲益的同時,也應致力提升旅遊品質、行程安排及相關管理措施,以提高觀光客再度來訪的意願。
馬英九認為,繼2010年他提出發展觀光産業的兩個重要方向“增加投資”、“提升品質”後,2010年要再增加一項“充實內涵”,讓觀光客在欣賞美景、品嘗美食之餘,也能感受到臺灣民眾的美德,這才是贏得尊敬、讓人感動的重要因素。
此外,馬英九説,過去一年來,許多內外報章雜誌刊載民眾在生活上落實中華文化與美德的報道,令人深刻感受到臺灣的教育已有相當成果;最近大陸著名畫家陳丹青訪台後有感而發地表示,在臺灣看到了中華文化中的“溫、良、恭、儉、讓”,也許一般人不以為意,然而對許多文化觀察者而言,這是一件令人欣慰的事,也是一條正確的路。