一部電視劇，一週播一集，一邊拍一邊播，根據收視反饋隨時調整電視劇的風格、集數、情節走向。這種在歐美國家盛行多年的周播劇模式，終於在中國有了試水。正在湖南衛視熱播的《不一樣的美男子》，成為第一部真正意義上的國産周播劇。而編劇于正也透露，剛開機的《美人製造》也將走“邊拍邊播”的路線，接檔《不一樣的美男子》在9月播出。

　　湖南廣播電視臺節目交易管理中心主任姚嘉告訴中國青年報記者，因為“邊拍邊播”，所以“從導演、演員、製作，到播出、宣傳、行銷，電視劇的所有方面都會根據收視效果和觀眾反饋，每週調整”。

　　姚嘉説：“在拍攝《不一樣的美男子》期間，根據時下熱點，加入了《爸爸去哪兒2》中孩子的參演，還穿插了另一部熱播劇《古劍奇譚》的橋段。這些隨時改動的不確定因素，對導演和攝製組提出了更高的要求。”

　　該劇播出後，雖然因為情節似曾相似，而被觀眾質疑抄襲《來自星星的你》、《流星雨》等“前輩”，但開播三周以來，收視率均在1個點以上，即每100台電視機就有1台在收看該節目。

　　周播劇時代真的駕到了嗎？

　　其實，早在2011年11月，湖南衛視就開闢了國內首個“周播劇場”。此後，《軒轅劍之天之痕》、《新白髮魔女傳》、《追魚傳奇》等電視劇，紛紛打著“周播劇”的旗號攪亂了日播劇的一池春水。不過，這些電視劇在播出前就已完成了全部拍攝製作，只是在時間上實現周播。

　　有媒體報道稱，“一劇兩星”政策的出臺，使很多電視劇製作公司壓縮了製作成本，給周播劇帶來市場需求，因為“日播劇可能一集需要投資成本180萬元，那周播劇一集最多成本投資60萬元就可以拍攝”。

　　姚嘉稱這是一種誤讀：“湖南衛視的周播劇場，採用純自製方式，從演員成本控制、行銷植入、版權銷售等各方面，都有效地控制和攤薄了成本。所以，周播劇的成本並不低，更不會影響劇集品質。”她介紹，目前，湖南衛視的周播劇都採取自製或定制的模式，先在自家平臺經過第一輪播出。內容曝光後，再面向其他電視臺進行二輪銷售，二輪播出時就轉為日播。

　　周播劇駕到，觀眾買不買賬？

　　25歲的阿文是一個韓劇愛好者，她説：“一旦一部電視劇有我喜歡的‘歐巴’（記者注：韓語‘哥哥’的音譯），無論一週播幾集，我都會死忠地追下去。”28歲的小蘇，只有在陪老婆時才會看電視劇。他直言：“天天播都接不上，何況一週一集。”

　　30歲的媒體從業人員李陽喜歡看美劇，每週必看最新更新的《權力的遊戲》。他説：“周播的形式沒有問題，只要作品好，劇情節奏合適，就能吸引人看下去。”

　　姚嘉説：“周播劇更多偏向於年輕觀眾。他們的學習、工作壓力較大，相對於日播劇需要每天守在電視機前長時間收看，他們更能接受每週一集，從高品質的周播劇中得到滿足。”

　　清華大學新聞與傳播學院教授、影視傳播研究中心主任尹鴻在接受中國青年報記者採訪時説，周播劇有兩種模式，一種是全部製作完成後再播出，另一種是邊拍邊播，“前者追求精緻，後者注重觀眾反饋”。“但無論哪一種，都很難在中國成為主流。中國電視劇的江湖，還是日播劇的天下”。

　　周播劇之所以能在美國盛行，最大原因就是電視劇在美國是稀缺産品。“供給量每年只有三四千集，其中還有相當一部分不在‘三大電視網’（記者注：指美國廣播公司（ABC）、全國廣播公司（NBC）、哥倫比亞廣播公司（CBS））和Fox（福克斯廣播公司）播出。電視劇之間形不成競爭關係，觀眾的忠誠度也就比較高。”尹鴻説，“而在中國，每年播一萬三四千集電視劇。現在‘一劇雙星’，意味著我們每天能同時看到30部以上的電視劇。選擇那麼多，周播劇怎麼贏？”

　　關於湖南衛視對周播劇的嘗試，尹鴻説：“湖南衛視有一個優勢——觀眾比較年輕，對電視的依賴度沒有那麼高。周播劇可以打一個差異性，爭取隨意性比較強的觀眾。”尹鴻認為，周播劇在網際網路上的勝算更大一些，像《萬萬沒想到》等一些邊拍邊播、定期更新的劇集，已經形成常態，並擁有為數不少的固定觀眾。

　　據媒體報道，視頻網站優酷馬鈴薯集團已於今年6月推出了“周播自製劇場”，公佈了多達17部的周播劇名單，涵蓋青春偶像、古裝玄幻、懸疑推理等各類題材。（記者 蔣肖斌 實習生 羅旻）