最初他只是個農村二人轉演員，後來被譽為“喜劇大師”和“東方卓別林”；再後來他的名字叫“劉老根”、“馬大帥”，現在他是王家衛《一代宗師》裏的丁連山。趙本山，這個活躍于熒屏的符號性人物，最顯著的身份是央視春晚“小品王”。前不久，趙本山宣佈退出蛇年春晚，輿論譁然。
從1990年首次登陸央視並大獲成功，趙本山就與央視春晚牢牢綁定在一起。他從這個平臺成長為全中國最家喻戶曉的明星之一，央視則視他為保證收視率的王牌。年復一年，觀眾對這張“老臉”逐漸審美疲勞，央視對趙本山的依賴卻一年勝似一年，他幾乎成了央視春晚的救命稻草，但央視于他，卻早已是雞肋。從2002年開始，每年11月前後都會有媒體報道趙本山“或將缺席春晚”；到了12月，又照例再由春晚節目組辟謠。在長達十餘年的“退出—否認—澄清”遊戲中，趙本山此前只在去年因病缺席過一次。其實，他在幾年前接受媒體採訪時就曾坦言，自己被推到了一個很尷尬的位置，“你要真不上了吧又不能夠，你上了吧就只能是減分”。
趙本山是否上春晚的傳聞，每年被媒體連篇累牘地報道，央視春晚的話題熱度由此得以保持。這是趙本山帶給央視的額外資産，其噱頭價值甚至不亞於趙本山在臺上十幾分鐘的表演。正是從這種話題性關注中嘗到了甜頭，“趙本山退出春晚”的傳聞及辟謠，已成為央視宣傳的一道例牌菜。
除了炒“趙本山退出春晚”的冷飯，每當春晚臨近，我們同樣還能看到很多熟悉的“新聞”比如，天后王菲要復出，復出之後要“一雪跑調之恥”；比如，“鳥叔”、莫言這樣的年度熱門人物，可能現身春晚舞臺；還比如，“小虎隊”等經典組合將在春晚合體；再比如，某些歐美娛樂大腕已收到春晚節目組邀請……
模式如此單調，以至於有媒體總結出了春晚新聞“先爆料再辟謠”的炮製套路：先是靈通人士放出小道消息，然後媒體爆料“某某有望登春晚”，春晚節目組再對部分傳聞進行回應，隨後當事人加以否認或順勢配合炒作。然而，難掩的事實是，隨著人們文化生活的選擇漸趨豐富，靠“壟斷”維繫地位的央視春晚，已走入一條逼仄的衚同，成為觀眾眼中的雞肋。有30多年曆史的央視春晚，就像一位已經過氣的女明星，就連刻意維持曝光率的手段，都顯得異常蒼白和單調。
對央視春晚而言，比趙本山的缺席更可怕的是，他們在過去20多年間，一直沒有找到第二個趙本山。除了趙本山，央視舞臺還過於依賴宋祖英、黃宏等老面孔，這是這檔視聽盛宴的諸多硬傷之一。央視春晚要想從觀眾的罵聲中突圍，就應該真正拿出開放辦春晚的姿態，將春晚辦出“新意”。
央視春晚應該儘早告別對“趙本山”們的倚賴，同樣也應放棄“趙本山退出春晚”式的宣傳套路，這是央視春晚想要繼續保持活力的必然選擇。很多人注意到，2013年的春晚，不僅通過《直通春晚》從地方衛視選秀節目中“掐尖”，還首次嘗試以宣傳片的方式推介春晚，其實這都是不錯的嘗試。這樣的創新，多多益善。
其實，偌大一個中國，並不缺有才華的演藝人員，也不缺高品質的節目，而央視擁有得天獨厚的諸多優勢，地方衛視晚會有大量成功經驗可供借鑒。辦出一台讓觀眾喜愛的春晚，應該不是難事。問題的關鍵在於，央視要勇於改變、善於改變、敏于改變，不要一再自縛手腳，被自己的地位和歷史所綁架。
