迪士尼落戶上海,我們能否迎來平民票價?

時間:2009-11-06 10:37   來源:新京報
  從目前已有迪士尼樂園的票價來看,規模越大的迪士尼樂園總門票價格越高。據此推測,上海迪士尼的單日門票價格應該不會低於350元。但由於上海迪士尼的規劃和細節均未公佈,包括年票等在內的各種價格還存在較大變數。(《新聞晨報》11月5日) 
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<P>  隨著上海迪士尼樂園項目的塵埃落定,門票問題又浮出水面。就目前全球五個國家建立的迪士尼樂園門票價格來看,中國香港迪士尼樂園門票價格最低,為295港元。這意味著,倘若上海迪士尼樂園票價,果真像人們預測和猜測的那樣,定在300元以上,就是在沿襲全球迪士尼樂園一直倡導並執行的高消費路線。</P>
<P>  但在現有國情下,上海迪士尼樂園應主動放下身段,因地制宜地走平民化消費路線,至於原因:首先,符合國內民眾的消費現實。縱觀世界上已建立的五個迪士尼樂園的城市選址,幾乎是清一色經濟較為發達的地區,與中國相比,這裡的市民有相對較高的收入、時尚而且前衛的消費習慣。在中國,過高的門票價格,只會讓大部分消費者望而卻步,沒有能力消費得起。</P>
<P>  其次,既然上海迪士尼是一個政府投資項目,在某種程度上講,也算是個準公共産品。作為當地的民眾,甚至全國其他地方的消費者,有權利要求這個項目的投資回報。而投資回報的最佳方式,莫過於對這個深受小朋友喜愛的政府投資項目讓利,實施低票價策略。如果實施平民化的低票價路線,不僅能減輕公眾的經濟負擔,更為重要的是,能增加遊玩者數量,實現旅遊收入總量的增長,最終實現多贏。</P>
<P>  最後,高消費路線在中國香港有失敗的先例。今年2月,香港迪士尼樂團也願意與世界其他四個樂園接軌,走高價消費路線,貿然把兒童票價由295港元提到350港元,漲幅近兩成,結果不僅一時輿論譁然,而且消費者也開始用腳投票,結果門票收入銳減。在隨後進行的一項調查顯示,七成香港人由於票價上升而對迪士尼樂園印象變差,四成七的人認為迪士尼沒有盡到社會企業責任。由此延伸開來分析,國內高價電影票,把普羅大眾趕齣電影院;動車組一張票賣得比機票還貴,從而導致空座率居高不下,正因為如此,人們才一再呼籲平價電影院和經濟型列車,很明顯,在國內,不管是電影、列車,還是迪士尼樂園等消費項目,高消費路線很難行得通。</P>
編輯:楊麗

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