隨著銀行間競爭愈演愈烈，越來越多的銀行開始選擇尋找娛樂界、體育界的明星為其代言、做活動，記者了解到，繼為招行做代言人後，近期郎朗又與工行牽手舉辦新年音樂會，而孟非也于上月與廣發銀行正式簽約成為其品牌代言人。

　　業內分析，在越來越大的競爭下，銀行開始注重品牌宣傳和自身形象的打造，尤其是對股份制銀行來説，面臨這方面更大的壓力，也讓銀行不得不爭相競逐商業化廣告形象運作。文/記者李婧暄

　　昨日，記者從中國工商銀行廣東省分行了解到，郎朗與工行首次牽手舉行新年音樂會。記者了解到，早在2008年，郎朗開始為招商銀行代言。無獨有偶，近期，江蘇衛視著名相親節目《非誠勿擾》的主持人孟非也與廣發銀行簽約，正式成為其電子銀行品牌代言人。

　　銀行： 競爭激烈找代言留客源

　　據介紹，其實，銀行業重金聘請明星拍攝廣告、代言已經成為一種宣傳手段，而在銀行競爭激烈的香港，電視上也總能看到銀行的廣告。曾被評為“香港傑出青年”的劉德華也曾被東亞銀行重金禮聘。

　　對於找名人為自己代言，銀行也有自身的考慮，招商銀行行長馬蔚華表示，“招行希望通過郎朗將藝術和慈善有機結合，實現雙方在公益、慈善、親和力上的高度黏合和同步成長。”

　　而廣發銀行方面也表示，引入明星代言電子銀行品牌，主要原因是孟非臺上睿智幽默的主持風格、臺下精彩幸福的人生故事被廣發銀行“相中”。

　　業內爆料： 旺季時明星代言也漲價

　　據一位業內人士介紹，一般來説，銀行走這條商業化運作之路，一般要支付兩筆費用，一方面是品牌代言人的代言費，另一方面則是支付給廣告公司的廣告創意、廣告製作等方面的費用。一般，一線明星給商家做代言，都是簽1~2年，而費用則是幾百萬元以上。

　　記者多方了解獲悉，按照行業內部的標準，郎朗給招行代言，代言費應該在2000萬元左右，而其出場費則在100萬元起，孟非的代言費則在300萬元~500萬元間，出席一場活動的費用25萬元起。“但是明星幫商家宣傳也要看季節性，如果是過年前這種旺季，收費會更高。”某業內人士告訴記者。

　　分析： 競爭壓力迫使銀行塑形象

　　正略鈞策管理諮詢合夥人王丹青介紹，目前，銀行面臨的大趨勢就是行業競爭越來越大，利潤總體在下降。而行業競爭加大，帶來的就是馬太效應，“也就是説，未來銀行會兩極分化，好的銀行會越來越好，而一些不好的小銀行可能會被消融兼併。”

　　在這種情況下，銀行已經意識到，要在差異化的情況下打造自身形象。其實，銀行的差異化競爭和品牌建設肯定是一個未來的趨勢，銀行可以通過品牌建設構建本身差異化的競爭優勢。

　　質疑：羊毛出在羊身上

　　對此，市民張先生表示，“銀行以前都很牛，現在開始找明星做廣告了，説明它們的日子也沒有以前好過了，需要通過一些手段搶佔市場，但是羊毛出在羊身上，動輒上千萬的廣告費歸根結底還是從我們身上來的，銀行樹立和提升品牌，關鍵還是靠提升服務。”

　　而在廣州某股份制銀行負責企劃宣傳工作的李先生則表示，“目前銀行尋求現代化的經營管理模式，希望將銀行形象更加生動活潑地植入市場，目前已經有請明星代言的趨勢，勢必大幅增加宣傳費用，但主要是對費用支出做結構調整，比如説把以前用來開研討會的錢用來請明星，不會增加客戶負擔。”