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兩岸用創意行銷中華文化 助力中華民族偉大復興

時間:2010-06-22 10:45   來源:中國新聞網
<P>  19日,在第三屆海峽兩岸文博會上,一場以“海峽兩岸文化創意産業示範區的構建和運營”為主題,以“創意創智創富”為口號的城市論壇在廈門舉行。來自海峽兩岸的十多位政府官員、專家學者、文化創意業界精英,從不同角度,對兩岸文化創意産業的發展及兩岸交流合作進行了精彩論述。</P>
<P>  大家一致認為,中華文化是兩岸文創産業共同的根,創意為種,辛勤耕耘就能成長為文化産業的參天大樹。兩岸文創産業應發揮各自優勢,攜手向世界行銷中華文化,助力中華民族的偉大復興。</P>
<P>  全國政協副主席、民革中央副主席厲無畏以《金融危機中的創意産業與兩岸合作》為題,詳細闡述了大陸與臺灣在金融危機中文化創意産業逆勢增長的情況。為什麼呢?他話鋒一轉,説由於危機的出現,人們對未來生活的擔心轉變成了巨大的心理壓力,十分需要緩解。以人為本、以需求為導向的文化創意産業,“善解人意”地為公眾製造了一個緩解現實生活壓力的“歡樂世界”。從歷史上來看,歷次經濟危機中都會伴隨著創意産業的崛起。</P>
<P>  厲無畏在剖析大陸與臺灣在文創産業方面的優劣勢後,向臺灣業者發出了誠摯的邀請,“如今大陸每人平均GDP已超過3500美元,所以歷經這次金融危機,伴隨著中國經濟地位的提升,中國文化創意産業必將迅速崛起。非常歡迎臺灣同行加入。”</P>
<P>  與會專家學者都認為,中華文化是兩岸文創産業之基,也是共同的資源。臺灣政治大學教授洪順慶舉例説,在臺灣有一間名叫“老子曰”的茶飲料公司,創立於2002年,賣茶已有8年曆史,在歐洲的高檔餐廳裏,一罐茶可以賣到5個歐元。其以老子為品牌內涵,以道為包裝手法,訴諸禪學,把2500年前的中國文化現代化了,表現手法非常有東方色彩,在包裝、色彩上創新,深受消費者歡迎。“老祖先給我們留下很多很寶貴的資産,只是我們沒有做很好的文化創意。《封神榜》的故事要比哈利波特生動得多、曲折得多,可惜我們沒有用現代的方式把它表現出來。倒是美國人拿了我們的熊貓,日本人拿了我們的《西遊記》,賺了不少錢。”</P>
<P>  臺灣亞太文化創意産業協會發起人暨理事長陳立恒也認為,活用中華文化資源,並結合現代觀念、市場期待和科技,將之轉化成文化資本,是邁向創意經濟城市的關鍵。</P>
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編輯:徐維彬