大陸臺商謀求轉型 欲實施品牌崛起

　　5月15日，“2010台商品牌策略論壇”第二場在臺北登場，距離今年3月舉辦的首場論壇僅僅2個月。臺商品牌策略論壇短期內連續召開的背後，是大陸臺商謀求轉型，急欲在大陸發展自有品牌的期待。

　　大有可為

　　據媒體報道，參加論壇的島內專家學者和工商界人士指出，大陸市場廣闊，臺灣品牌在大陸開疆辟土將大有可為。

　　中華兩岸連鎖經營協會理事長王國安表示，大陸奢侈品消費不斷增長，全世界品牌都在關注大陸市場的巨大商機。臺灣連鎖餐飲業、幼教機構、保健行業、阿里山高山茶業等在大陸發展有商機，大有可為。

　　兩岸咖啡食品集團董事長楊進發則介紹了西進大陸的成功經驗。2003年“兩岸咖啡”在大陸成立，迄今已有超過500家門店。楊進發表示，“兩岸咖啡”預計10年內完成5000家門店的連鎖計劃並實現上市。

　　永和豆漿、兩岸咖啡、康師傅、達芙妮等許多臺灣品牌以連鎖形式進入大陸都取得了成功。有統計顯示，臺灣連鎖品牌已進駐大陸300多個城市，從商業中心到社區街道，隨處可見臺灣連鎖品牌身影。

　　有媒體評論，臺灣連鎖品牌已經成為服務大陸民眾生活的主角，進入衣食住行、吃喝玩樂各個領域。

　　靠品牌再生

　　目前，獲得成功的臺灣連鎖品牌集中于餐飲、服務等行業。對於廣大傳統臺企，品牌經營尚且陌生。

　　傳統登陸臺商大多經營製造業，依靠大陸廉價的勞動力和原材料，主營代工出口。2008年，大陸出臺《勞動合同法》，原材料價格也持續上漲，臺企營運成本大幅上升。全球金融危機大幅縮減訂單，對廣大臺商而言更是雪上加霜。

　　東莞市臺商投資企業協會會長葉春榮説，經歷過金融風暴後，經營加工出口的臺商覺醒了，知道必須逐步將市場重點轉向大陸內需市場。

　　葉春榮還指出，臺商們認識到，大陸消費市場有一個很大的特點，就是無論大城市還是農村，消費者都很重視品牌。

　　轉型成為眾多臺商的思考重點，相應的，品牌經營也伴隨轉型成為話題。

　　除規劃建構自有品牌，據島內媒體報道，現在許多臺商還將投資眼光放在加盟服務業，積極爭取代理臺灣知名品牌連鎖店進入大陸，“利用別人的錢壯大自己”。

　　需要幫扶

　　品牌經營與臺商原本擅長的製造業畢竟不同，走在“轉型升級”這條道路上，很多臺商備感艱辛。

　　東莞市臺商投資企業協會會長葉春榮向媒體表示，企業固然知道應該將市場重點轉向大陸市場，這裡的消費者很重視品牌，但是東莞的臺企基本上都是中小企業，想要轉做內銷，既沒錢也沒經驗，更沒有品牌。

　　面對臺企困難，大陸伸出援手。在廣東、福建等臺資企業密集的省市，地方政府會同當地臺灣同胞投資企業聯誼會，了解企業具體困難，在資金、資訊和政策等方面給予支援。

　　以東莞市為例，4月22日至25日，“2010東莞臺灣名品博覽會”在東莞舉辦。東莞市副市長江淩表示，臺灣名品博覽會邀請的並非都是有自主品牌的企業。為了讓沒有自主品牌的製造企業逐步打開內銷市場，展會主辦方邀請了沃爾瑪等大型採購商。這些大超市自己擁有品牌，可以通過貼牌合作的方式，幫助還沒有品牌的臺商走內銷。

　　正在商談的兩岸經濟合作框架協議(ECFA)也為臺灣品牌發展提供保障。前臺灣“行政院副院長”朱立倫説，臺灣品牌是臺灣的軟實力，ECFA中保障智慧財産權的部分，將與産創條例的獎勵和補助措施一起，協助臺灣知名品牌發展。（本報特約記者 樂 天）

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