國産手機佔近八成市場份額 小米華為力壓蘋果

　　不久前著名調研機構IHS　Technology公佈了國內市場智慧手機的2015年第二季度市場份額，其中小米、華為和vivo已經成為新的國産三強，與蘋果和三星等國際品牌分庭抗禮。近日另一家調研機構Canalys的數據，同樣顯示了國産手機已經大逆襲，華為、小米和vivo進入中國智慧手機市場份額前五。

　　國産品牌佔八成

　　調研公司Canalys近日發佈報告稱，第二季度小米重新奪回中國最大智慧手機廠商頭銜，市場份額為15.9%，而華為以15.7%的市場份額緊隨其後。蘋果被擠到了第三位。第四、第五位排名依次是三星和vivo。

　　這與此前IHS　Technology中國研究總監王陽提供給《證券日報》記者的數據略有不同。根據王陽的數據，vivo在二季度以10%的市場份額超越三星的9%排名第四，三星列第五位。

　　不過，兩份數據相同的是前三位的排名，依次是小米、華為、蘋果。

　　根據IHS　Technology的數據，截至2014年第一季度，蘋果在中國智慧手機市場一直穩居第一，2015年第一季度以11%的份額與華為並列第二，2015年第二季度以12%的份額退居第三位，三星則退至第五位。

　　《證券日報》記者根據IHS　Technology的數據統計發現，國産手機品牌在中國市場的份額已達近八成。在排名前十的列表中，國外品牌只剩蘋果和三星。

　　據王陽預計，由於國産品牌對市場的爭奪以及部分消費者等待新一代的蘋果手機，2015年第三季度蘋果的份額將會下降。小米的市場份額持平，華為、vivo和OPPO的份額將繼續上升。

　　值得注意的是，根據Canalys的報告，第二季度，華為出貨量增長迅速，環比漲幅高達48%，創下了季度最高銷售記錄，為前十大手機廠商之首。Canalys報告認為，華為的急增將對現排在第一名的小米形成很大挑戰。Canalys特別補充稱，“華為在出貨量增加的同時，並沒有弱化收益性”，華為出貨量增加並不是自損收益的銷量競爭。

　　與此同時，蘋果和三星均強化了在中國市場的銷售力度，分別通過旗艦店和中小型零售商增加了渠道覆蓋。在未來幾個季度，小米要為維繫自己的冠軍寶座而承受極大的競爭壓力。

　　Canalys介紹稱，蘋果和三星2015年第二季度展開了攻擊性市場行銷活動，但中國智慧手機市場季度增長率最近陷入停滯。主流品牌間的競爭從未如此激烈。　　　

　　華為爆髮式增長

　　而從全球來看，由於最大的中國市場的停滯，這也是六年以來智慧手機行業增長最緩慢的一季。而據另一家調研機構Strategy　Analytics的數據顯示，在這樣的情況下，華為在2015年第二季度以9%全球智慧手機市場份額上升至第三位。

　　Strategy　Analytics總監認為，華為在亞洲、歐洲和北美各地迅速擴張，對三星、小米、聯想、LG、新力和阿爾卡特等主要競爭對手造成壓力。

　　華為的爆發增長態勢，在全球手機市場增速減緩、中國市場下滑的大背景下表現搶眼。

　　根據華為消費者BG最新公佈的數據，2015年上半年，華為智慧手機全球出貨量為4820萬部，同比增長39%。消費者業務收入達到90.9億美元，同比增長69%。

　　王陽告訴《證券日報》記者，華為在二季度快速提升的原因，主要是其新産品上市，另外，其饑餓行銷的幾款熱銷機型也放量供應了。

　　綜觀各家報告，國産手機的逆襲格局已然形成。不僅小米、華為這樣的品牌已經大踏步向前，一向低調求穩的中興通訊，也將目標定為三年內進入中國市場前三。

　　在可預見的將來，手機廠商之間的競爭只有更激烈。