國産手機成中國市場中堅力量

　　2014年是國産手機進一步鞏固市場份額，並從規模運營向利潤運營轉型的關鍵之年。一年來，國內外手機企業的際遇發生了根本性變化，國際品牌中只剩下三星、蘋果兩大巨頭仍活躍在中國手機市場，而國産手機則快速崛起，已經成長為中國手機市場的中堅力量

　　今年的全國兩會上，代表委員手中的手機自拍桿給不少人留下了深刻的印象。這用手機的拍照、實時查閱網上報道、記錄講話要點等功能，也成為代表委員和媒體記者們共同的習慣。而另一個更令人欣喜的變化是，與往年蘋果、三星等國際巨頭瓜分市場的境況不同，今年，更多國産手機成為主角。

　　實際上，這一變化自去年就已悄悄萌芽。工業和資訊化部賽迪研究院近日發佈的《2014中國好手機年度報告》顯示，國産手機在國內市場上發展呈現欣欣向榮的可喜態勢。國産手機究竟是如何在已近飽和的市場上快速崛起的？

　　軟硬體創新高歌猛進

　　據工業和資訊化部賽迪研究院副院長王鵬介紹，2014年，2000元至3000元價位的手機中，國産品牌出貨量佔比提升了約28%，集中了華為Ascend P7、OPPO N1mini、vivo Xshot、魅族MX4等明星機型，給消費者留下了深刻印象。2014年下半年，還出現了華為Mate7、OPPO N3、努比亞 Z7等3000元以上的精品手機，問世後立即受到追捧，有些機型價格還達到了4000元以上。

　　“2014年，中國手機市場累積出貨量4.52億部，其中國産品牌手機出貨量3.54億部，佔手機總出貨量的78.3%。在4G TD-LTE手機中，國産品牌的佔比達到76.2%，打破了3G時代國外品牌率先搶佔市場的品牌格局。”王鵬説。

　　王鵬認為，2014年，國際市場上手機産品創新乏力、同質化現象明顯。2014年年中，iPhone因定位功能涉嫌侵犯個人隱私問題，在中國市場遭遇“安全門”，安全隱患的存在導致iPhone6在中國大陸上市日期推遲，HTC在發佈了中低端價位手機之後依然“無力回天”，諾基亞品牌更是徹底被微軟拋棄。部分國外手機品牌産品創新乏力，硬體規格也難以與國産品牌旗艦機型媲美。

　　在手機硬體配置高同質化的背景下，國內手機廠商努力突出自身優勢，推出了在外觀、材質、工藝等方面具備技術突破及創新精神的産品。OPPO N3採用了新型航太級金屬，配備了可電動旋轉的攝像頭；華為Mate7具備超窄邊框，增加了屏佔比；魅族MX4首次引入螢幕點膠工藝，降低了碎屏幾率。出於消費者更青睞手機的超薄手感，一連串“比薄更薄”的手機應運而生。在安全上，酷派針對高端用戶推出了安全手機，採用先進“硬體隔離雙系統”方式，將工作系統同個人系統進行隔離，保障企業資訊和個人資訊的安全；華為在手機上整合按壓式指紋識別技術，支援解鎖、文件加密、應用加密、支付加密等功能，增強了手機安全性能。

　　2014年，手機的市場成熟、價格走低及國際龍頭企業的競爭，給了中國手機晶片企業發展的機會。2014年，中國智慧手機晶片出貨量達到4.37億顆，晶片廠商新品頻發，不斷拉近與國際先進水準的距離。

　　“這些進步，一方面反映了國內手機廠商在技術和工藝上精益求精，瞄準市場需求創新；另一方面顯示了手機企業對於打破千機一面作出的努力，國産手機廠商敢為天下先的精神和腳踏實地的鑽研，打破了國際手機品牌的壟斷。”王鵬説。

　　渠道創新異彩紛呈

　　《2014中國好手機年度報告》指出，2014年，國産手機銷售渠道出現了線上高度集中、線下分散運營的局面。

　　2014年，由於終端補貼的銳減，運營商渠道的手機銷量佔比明顯下降，扁平運營的手機品牌專營店、大型商場專櫃由於手機企業的重視而有所提升，線下市場各類渠道出貨量佔比相對均勻。2014年，中國B2C市場中，京東、天貓、蘇寧易購、1號店、噹噹5大平臺手機銷售量佔比超過九成；線下手機零售渠道在低迷中調整，隨著虛擬運營商牌照的發放，2014年，線上與線下手機渠道商加速轉型，從單純渠道商向服務提供商轉變。

　　移動智慧終端技術創新與産業聯盟研究員盧玥認為，2014年是國産手機與網際網路“比翼齊飛展翅之年”。據她介紹，2014年，全面擁抱網際網路的手機行銷手段豐富、精彩紛呈，基於“美好的事情”和“Bigger than bigger”等進行演繹的調侃式“喊話”、微信行銷、眾籌等方式開始盛行。去年12月，大可樂在京東平臺舉行眾籌，25分鐘眾籌1600萬元，創造了史上最快完成眾籌的紀錄。一些社會化行銷方式也開始將線上和線下進行串聯，比如聯想樂檬K3與京東深度合作，成功打造了“京東賣檬”、秀檬照、檬妹子佔領地鐵等讓消費者追捧的創新行銷案例。

　　“2014年，網際網路手機品牌吸引了大量眼球。自金立正式推出獨立品牌IUNI以來，手機市場經歷了一波密集的電商品牌發佈，包括華為榮耀、酷派大神、天語nibiru等在內的電商子品牌紛至遝來，這些個性化品牌戰略讓消費者感到貼心有趣，網際網路品牌影響力深入人心。”盧玥説。

　　工業和資訊化部電子資訊司司長刁石京談到國産手機的發展趨勢時表示，“未來，64位處理器、曲面屏、2K/4K大屏、無邊框、4G RAM、4000mAh電池、雙面玻璃、指紋識別、14奈米工藝、雙攝像頭等，將成為2015年中國手機市場的流行趨勢。”