虛擬運營商“低價資費”落空

　　三分之一拿牌企業尚無動靜資費大多都高於傳統運營商

　　近期，國內已經拿到虛擬運營商牌照的企業陸續公佈了各自的業務方向和資費方案，無套餐、不清零、無限打……虛擬運營商專屬的170號段，讓用戶有了許多期待。但是，隨著一家家虛擬運營商的資費價格陸續解密之後，備受用戶期待的電信業務資費低價競爭的情況並沒有出現，虛擬運營商們還是以一種相對穩健的方式，在試探著市場的反應。　　

　　□現狀

　　三分之一尚無動靜

　　今年3月底，愛施德打通了第一個170號碼的測試電話，意味著虛擬運營商的170業務具備了進入市場的基礎。5月初，話機世界在杭州放號，成為了第一家放號的虛擬運營商；隨後進入了虛擬運營商們發佈品牌、揭曉資費的密集期，京東、蘇寧、迪信通、天音、阿裏……一家又一家的虛擬運營商亮出了自己醞釀良久的秘密武器。而這個6月和7月份，也將成為虛擬運營商業務集中走向市場、接受用戶選擇的高峰期。

　　據悉，工信部在2013年底和2014年初先後向兩批共19家民營企業頒發了虛擬運營商牌照，並規定170號段為虛擬運營商的專屬號段。所謂虛擬運營商，就像是代理商，他們從移動、聯通、電信三大基礎運營商那裏“包乾”一部分通訊網路，然後通過自己的計費系統、客服號、行銷和管理體系賣給消費者。這也意味著，未來的虛擬運營商在資費和服務方面要比基礎運營商更加靈活。

　　不過，與競爭牌照時的爭先恐後並不相同，在拿到牌照之後，這19家企業在虛擬運營商業務上的動作節奏和投入力度參差不齊，甚至有的企業在拿到牌照後就鮮有聲息。截至目前，19家企業中有13家已經公佈了自己的虛擬運營商業務品牌，有11家已經正式公佈了業務資費，這也意味著還有近一半的虛擬運營商尚未明確自己的資費，其中三分之一的虛擬運營商在拿到牌照之後，實際上並沒有讓外界看到實質性的業務進展。

　　低價競爭並未出現

　　在各家虛擬運營商公佈業務資費之前，不少用戶是充滿期待的，認為虛擬運營商們加入市場競爭，可能會拉動電信業務資費出現明顯下降；甚至一些做傳統業務出身的虛擬運營商們也在暗自擔心，京東、阿裏這樣的網際網路大鱷進入這一市場，是否會將網際網路行業低價，甚至免費的競爭手段帶進來，通過燒錢搶佔市場，讓更注重利潤的傳統企業難以招架。

　　然而，當一家家虛擬運營商將資費價格解密之後，很多用戶失望了，有些企業則松了一口氣。從已經公佈的170業務資費來看，除了蝸牛移動“免卡”半年電話無限打頗具衝擊力外，其他虛擬運營商的業務資費都定得並不離譜，即便是京東、阿裏這樣財大氣粗的網際網路巨頭，資費也算不上低，甚至與三大運營商的現有資費相比，還有一定的劣勢。

　　例如，從目前已經公佈的這些虛擬運營商業務資費來看，語音業務資費標準基本是在0.15元/分鐘左右，而流量業務資費也集中在0.15元-0.2元/MB區間，而經過了最新一輪的降價之後，中國移動4G資費最低已經降到了每MB約5分錢，而中國聯通4G/3G一體化套餐中流量資費也降至每MB約6分錢，都比虛擬運營商的資費要低得多；在語音業務上，三大運營商的語音業務資費在套餐當中都已經降到了每分鐘0.1元以下的水準，同樣低於虛擬運營商。

　　再如，按照中國聯通的自由組合套餐，200分鐘通話、100M流量和200條短信組成的套餐，月資費為50元，而按照阿裏通信的資費，這一套餐的資費水準約為58元左右，而另一個可以自由組合套餐的虛擬運營商愛施德，同檔位套餐月資費要達到69.5元，都高於聯通。

　　資費模式仍有創新

　　雖然目前來看，虛擬運營商的加入，並沒有給電信業務資費帶來直接的下降，但是這些虛擬運營商們還是用各自的一些創新，改寫了三大運營商多年未變的傳統資費模式，一些更新更有個性化的資費定價方案將面臨用戶們的選擇。

　　從已經亮相的虛擬運營商資費方案可以看出，民營企業明顯在創新和嘗鮮上頗具勇氣。例如，有多家虛擬運營商在資費設計上都提出了無套餐、無月租的政策，同樣，三大運營商很難一步到位的套餐流量不清零政策，在一些虛擬運營商的資費方案中也成為了現實。

　　在所有的虛擬運營商當中，資費方案突破最大的當屬蝸牛移動和阿裏通信，前者的“999免卡”直接取消了按月計費的概念，用戶購卡後可在半年內撥打不限量的語音電話以及使用不清零的3G流量，尤其是電話無限打的設定，確實迎合了很多電話業務較多的用戶的需求；而阿裏通信則將所有業務資費統一以流量計費，電話時長、短信都按一定比例換算成流量後計費，也符合當前運營商“流量經營”的思路。