中國移動網際網路微視頻應用異軍突起

　　(記者段續)當刷微博和微信已經成為習慣時，數十秒不等的微視頻應用也正在走進許多中國網民的“網上生活”。

　　“視頻的代入感更強。”東北師範大學研究生唐小潔説，在她日常的“手機生活”中，除了瀏覽文字、圖片等相對靜態的內容之外，“短小精悍”的微視頻不時會讓她捧腹。

　　據了解，曾備受關注的個人拍客創作和微電影等在二三十分鐘左右的網際網路視頻産品已經不那麼火爆，“越短越好”成了移動網際網路視頻傳播的重要訴求。

　　在中國網際網路巨頭騰訊公司推出的微視頻應用“微視”上，只需用已有的QQ或微信賬號登陸，就可以瀏覽和發佈時長為八秒的短視頻。

　　“八秒之內要極盡創意。”東北師範大學傳播學教授金振邦説，像微博的140字限制一樣，短平快的新媒體時代對視頻分享提出了更高的要求。

　　不少影視明星也成為微視的擁躉，用搞怪創意的視頻秀來提升自己的人氣。“在上面瀏覽明星的視頻，感覺更加真實。”首都經貿大學研究生劉穎説。

　　基於騰訊巨大的用戶數量，短視頻可以在微信、QQ、微博上“肆意分享”，完善的網際網路生態閉環和開放的社交關係鏈提供了不錯的用戶體驗。

　　DCCI網際網路數據中心主任胡延平認為，完善的生態圈能讓這些公司在移動網際網路領域的競爭裏搶佔先機。

　　和“微視”不同，同類的微視頻應用“秒拍”在視頻拍攝時長為10秒，通過和新浪微博合作成為其短視頻分享平臺。

　　業內專家指出，微博的新聞性更強，“秒拍”視頻在新浪微博的分享讓其用戶更加注重對於新聞事件的傳播。

　　與之相印證的是，“秒拍”上大量上傳的關於近期韓國翻船事故的短視頻。“重大新聞事件的短視頻包含的資訊量更大，現場感更強，更易於傳播。”金振邦説。

　　手機流量的耗費也是微視頻在移動網際網路傳播必須考慮的因素。“經過轉碼加工，十幾秒的微視頻大小也就五六百字節，也就是三四幅照片的大小，流量應該不是問題。”太原理工大學電腦學院碩士生劉博説。

　　在金振邦看來，短小有趣的微視頻可以很好適應新媒體傳播特徵，“十幾秒的視頻經過不同社交平臺互動分享，點擊量可以呈幾何級數增長，飛快的傳播速度和巨大的流量能夠為廣告商帶來豐厚的利潤”。

　　在一些專家看來，除了廣告、流量等與傳統視頻沒有差異的盈利方式之外，包含用戶原創內容的微視頻優勢更加明顯：版權成本低廉，如果創意優秀，一則短視頻的流量和點擊量會非常可觀。

　　中國網際網路絡資訊中心發佈的第33次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，截至2013年12月，中國網民規模達6.18億，手機網民規模達到5億，手機端線上收看或下載視頻的用戶數為2.47億。

　　該報告指出，用戶上網設備向手機端轉移、使用基礎環境的改善和上網成本的下降，是手機端高流量應用使用率激增的主要原因。“數以億計的手機網民為微視頻應用的利潤轉化提供了巨大的基礎。”吉林大學經濟學院副教授丁肇勇説。