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中新網8月13日電據臺灣媒體報道,宏達電(HTC)砸大錢力拼行銷,12日宣佈邀請好萊塢明星小羅伯特唐尼成為品牌代言人,不過,近期法人圈傳出,宏達電積極進行組織調整,正與大陸廠商華為洽談出售上海廠部分設備,且之後也可能出售桃園廠,未來專注在品牌行銷及研發,為手機委外代工提前做準備,宏達電主管則予以否認,表示目前並沒有聽過這種説法。
事實上,宏達電之前召開法説會後,外資考慮市場競爭激烈、經濟規模不振等因素,陸續為宏達電獻策,建議可找尋策略夥伴或與大陸廠商合併,但宏達電董事長王雪紅已鄭重對外澄清,並沒有合併的規劃。
不過,近來市場傳出,宏達電內部已有針對製造委外的想法,法人圈更指出,宏達電可能將上海廠區部分設備出售給華為。
一位分析島內品牌的法人指出,宏達電先前規劃兩岸最大年産能加起來有近6000萬支,在宏達電聲勢大好之際的2011年,大陸廠月産能最大已提升超過400萬支,但考慮目前産能持續下滑,在行銷費用不得不花之下,宏達電勢必在營運策略有配套措施,審視經濟規模及稼動率,因此進行産能調整也不無可能,如果將部分廠區售出,縮小營運規模,未來鎖定毛利率較高的歐美市場,是有其可行性。
華南投顧董事長儲祥生認為,“不知道(宏達電)實際上會不會這麼做,但邏輯上是可以接受的,對宏達電是好事情,製造成本可以少了一大塊,因為要養個1條龍産線的工廠,其實很累”。
儲祥生表示,諾基亞、摩托羅拉等手機品牌廠商,大部分都委外代工生産,僅三星因為製造不少手機零組件,所以是少數自行生産手機的品牌商。反觀宏達電每月出貨量僅數百萬支,“規模上划不來,附加價值又低。如果把工廠賣掉,專心做品牌及研發,這樣成本可以壓更低,效率會更好”。
再者,華為本身在中低階手機的機型眾多,需求量大,相對有能力吃下宏達電工廠,且宏達電若釋出生産線,未來可找代工業者接單,不用自己傷腦筋。
儘管宏達電行銷動作相當積極,不過,卻未能反映在上半年的手機銷售數字,加上第3季展望相當保守,甚至可能陷入虧損窘境,儘管宏達電執行長周永明表示,希望第3季營運落底,第4季開始回升,不過,外資普遍抱持保守態度,甚至認為今年可能呈現虧損。
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