珠寶市場全面進入寒冬期 多重因素打擊

　　近日，珠寶業巨頭周大福珠寶集團發佈盈利預警公告，預計盈利比去年同期減少大約四到五成。無獨有偶，另一家珠寶品牌六福集團也發佈盈利預警告，預計中期盈利按年同比大跌約40%。

　　珠寶巨頭預虧，在珠寶行業內引起了廣泛關注，行內人士認為，這在一定程度上代表了整個中國珠寶業的現狀。事實上，今年珠寶行業情況並不樂觀，經過十多年的黃金髮展期之後，在經濟增速放緩和國際市場黃金價格大幅回落等多重因素打擊下，中國黃金珠寶産業的輝煌戛然而止，珠寶市場已全面進入寒冬期。

　　●珠寶購買力整體下降

　　近年來，珠寶行業以兩位數以上的速度增長，然而在2014年行業出現轉折，珠寶行業整體下滑，市場開始供給過剩。而今年上半年，實體經濟受到嚴重打擊，珠寶行業也承接去年的下滑態勢。據不完全統計，今年上半年珠寶産業的交易額達2150億元，同比下降7.2%。此外，7月20日，現貨黃金價格更是暴跌至近五年來最低點，受其影響，金飾品的價格也逐漸下跌。

　　珠寶市場的“寒”，最直接的體現是購買力下降。據悉，截至2015年9月底的半年內，周大福關閉了115個零售點，相當於總零售點約5%。不僅周大福、六福這樣的珠寶品牌店客流量不如往年，在不少珠寶專賣店、黃金賣場裏，消費者購買黃金首飾的熱情也在逐步降低。一些珠寶展會的客流量也相繼出現下滑跡象，這些直接影響了珠寶品牌的銷售數據。

　　深圳水貝一直是珠寶業景氣指數的一個“晴雨錶”。今年以來的大部分時間裏，水貝的客流量較一兩年前明顯減少，以往門庭若市的熱鬧景象，現已很少看到。在水貝經營珠寶生意的一位批發商表示，2012年10月，黃金價格居高不下，每克高達約370元，黃金飾品價格達到約410元每克，但消費者購買黃金産品與黃金飾品的熱情十分高漲。如今黃金價格一路下跌，飾品價格不足300元每克，卻帶動不了消費者的購買熱情。一些批發商也表示正面臨不小的經營壓力。

　　●中小型黃金企業率先“倒下”

　　市場低迷直接引發行業洗牌，黃金珠寶行業的寒冬強勢來襲，率先倒下的就是此前瘋狂涌入的中小型黃金加工製造企業。

　　記者採訪了解到，在這場行業洗牌浪潮中，率先被淘汰出局的是2013年瘋狂涌入的黃金加工製造廠和零售商。這些企業的共同特點都是技術含量較低、不注重加工製造工藝和産品品質，為了爭奪訂單大打價格戰，最終相繼“倒下”。不少業內人士表示，這些當年大量進駐的珠寶商，借著當時金價的波動，以投機的眼光投入大量資金，在沒有目標、沒有穩定渠道和經營模式的前提下盲目投資，事實證明，這些投機者絕大部分並未獲得盈利，淘汰也在情理之中。

　　深圳百泰珠寶高級經濟師趙彬表示，浮躁、投機、急功近利、盲目是當前眾多中國黃金珠寶企業存在的通病，對自身製造工藝、技術及服務的不重視以及對外部市場資訊的不了解，是導致這些企業無法在洗牌浪潮中存活的主要原因。

　　相反，一直在水貝經營數十年的珠寶企業，被淘汰的數量少之又少，這除了有著多年經營的積累優勢，還包括穩定的渠道資源和人才資源。在這些“老牌”珠寶企業看來，企業要充分了解和挖掘自身的優勢和核心競爭力，修煉內功，提升企業整體實力。

　　●黃金珠寶行業全面洗牌

　　在業界看來，珠寶業已走到轉型的十字路口，行業低迷時期，也是行業變革的最佳推動時期。

　　記者在採訪中了解到，目前中國的珠寶産業並不完善，市場複雜，問題也較突出。主要體現在：現階段珠寶企業之間比拼的是材質而不是品牌，企業間的競爭漸成原材料的競爭，企業的利潤增長受原材料市場影響非常大；珠寶設計、工藝價值等沒有在産品上體現出來，一定程度上屬於“作坊式”格局而非完整的産業鏈格局；消費者在購買方面也有很多“不理性”因素，“跟風”、“買漲不買跌”等；高級珠寶消費重品牌但不重品質，更願意選擇國際奢侈品大牌，而中低檔珠寶消費則相反，重材質不重品牌。這些都導致了國內很多珠寶企業在零售領域利潤率波動較大。

　　業內專家表示，經過混亂無序的競爭之後，珠寶行業將走向資源整合的時代。未來珠寶行業將會出現兩極分化的發展格局，要麼是一些小而精的企業在某個領域做到極致，要麼是一些大而全的企業對行業進行有效整合。

　　黃金珠寶行業全面洗牌，不少人對行業未來表示擔憂，但不少深圳珠寶企業對行業未來發展抱有信心。他們認為，黃金珠寶行業依然是個朝陽産業，未來黃金珠寶市場發展依然廣闊。經過行業洗牌，行業內一些技術低下、製造工藝落後、缺乏自主創新以及浮躁盲目的企業將淘汰出場，中國黃金珠寶行業將迎來一個資源優化整合、行業規範發展的新時期。當前，珠寶企業應當將更多的注意力放在修煉內功、積蓄力量上面，等待時機到來。（記者 陳穎）