網路書店“逆行”轉攻線下 津城新開書店玩特色

　　如今，實體書店也在圖書電商平臺的衝擊下變得難以立足。而近日，以亞馬遜、噹噹為代表的電商平臺卻要“逆勢而為”，宣佈開始佈局線下實體書店。這樣文藝范兒的“逆行”到底能否突圍？當實體書店轉型已成必然，讀者更關心的是，未來的書店究竟將以怎樣的形態呈現在我們面前。

　　電商 佈局線下“逆勢而為”

　　噹噹網日前對外宣佈，將在3年內開1000家線下實體書店。實體書店將涵蓋MALL店、超市書店、縣城書店多個類型。今年11月初，亞馬遜在西雅圖大學村開了第一家實體書店，店內圖書與線上同價，書籍的選擇都是線上銷量較好的。“實體書店不景氣，這是客觀事實，但噹噹做圖書這麼多年，有一種文化情懷，希望把書店打造成各地的地標。”噹噹網相關負責人稱，實體書店是噹噹向下延伸的重要一環，個人預計未來將佔噹噹整體圖書銷售的20%。不過相比銷售額，更看重噹噹顧客體驗的豐富和文化地標的作用。

　　近兩年實體書店市場的回暖，或許是噹噹“逆行”的一大原因。據開卷圖書統計，2008年-2010年全國實體書店銷售增長速度連續3年低於5%，2011年回升到6%，但2012年、2013年又連續兩年負增長，近兩年則有所好轉。

　　調查 津城新開書店玩特色

　　亞馬遜和噹噹此舉引發業界震動，這是否會讓實體書店的生存變得更加艱難？天津實體書店現在又是什麼樣的？

　　調查發現，津城不少書店都因高昂的房租、愈演愈烈的電商大戰而導致日子越來越難過。“如今，大部分津城所有書店都是在維持，銷售情況都不景氣。”天津新聞出版局相關負責人表示，目前天津還有1200多家實體書店在經營，但是這些書店也在慢慢合併，甚至消失了。

　　天津近年雖有不少實體書店關門，但新開的書店也不在少數，並走出了自己的特色之路。牛子牛書店店長對記者表示：“每個書店都有自己的特色，我們的書店融合了傳統實體書店在文化傳播方面的特點，增加了‘附加值’，讓讀者分享讀書感受的同時，進而産生一系列新的文化消費，提供享受閱讀、快樂閱讀的休閒空間，滿足讀者多元需求。”

　　業內綜合型書店或是出路

　　相對於實體書店的原價或較少的8到9折，網站上普遍7折以下的優惠確實讓人心動。消費者陳晨表示，自己一般在網上買書，實體店搞活動才會買。還有人選擇在書店只看不買，回家再到網上買。而從事投資業的高雲，每週末必逛的一個地方，就是實體書店。他看重選書的過程和書店的氛圍，流連在書架間的幸福與沉靜，是任何咖啡館、茶館都體會不到的。

　　這些書店早已不是只售圖書的傳統書店，而是形式多樣的綜合型書店。文具、音像製品甚至服裝在書店裏都有一定的生存空間，咖啡館、餐廳甚至小舞臺，也成了文藝青年在店中喜愛的角落。業內人士表示，向文化綜合體轉型，是實體書店在網路時代的生存選擇。如果只賣書，在租金高企、網路價格戰“跌跌不休”的情況下，書店的生存，確實難以為繼。轉型，成了必然。