11月18日,央視2016年黃金資源廣告招標大會在北京舉行。現場人群中央,一名微胖的中年男子,拿著“686”號碼牌頻頻舉起。
最終,經過9個小時、7個輪次的激烈競爭,這位中年男子拍下央視“新聞聯播標版組合”6個單元6個位置的標的,共計花費3.7億元。
他名叫王思聰——與那位年輕的富二代同名,但已50歲出頭。他一手創立北京同城翼龍網路科技有限公司(以下簡稱“翼龍貸”)。目前公司總部位於溫州,他任董事長。
網際網路公司無疑是當下最熱門最具活力的企業,但這類公司奪得央視廣告的標王,還是第一次。
如此土豪的翼龍貸是什麼來頭?一家網際網路企業為何在傳統媒體燒錢?這位王思聰又是怎麼發家的?昨天,錢江晚報記者採訪了翼龍貸的相關負責人。
這家公司
95%借款用戶來自農村
兩年前就上《新聞聯播》
3.7億元!錢江晚報記者了解到,這套價值不菲的廣告組合,為期一年,全面覆蓋了央視一套、二套、十三套的黃金位置。其中一條主要的廣告,在《新聞聯播》後至《天氣預報》前播出。每天一則,10秒長。
央視“標王”,首次由網際網路金融企業奪得。一時也引得議論紛紛:如此土豪的翼龍貸到底是什麼來頭?
公司資料顯示,翼龍貸成立於2007年,當時總部在北京。2012年,溫州獲批金融改革試驗區後,公司創始人王思聰將總部遷到溫州。目前,翼龍貸為溫州市民間融資服務行業協會副會長單位。
去年11月,翼龍貸獲得聯想控股9億元的戰略投資,成為聯想控股成員企業。隨著今年6月底聯想控股成功赴港上市,翼龍貸的財務報表也從今年第三季度開始與聯想控股合併,成為國內第一家母公司上市的P2P企業。
錢江晚報記者了解到,目前翼龍貸95%的資金,用來做是農村金融,“換句話説,我們絕大多數的用戶,是‘三農’用戶,做著發展農村的事。”公司相關負責人説。
事實上,翼龍貸早在2009年就開始走農村路線,翼龍貸用加盟商的模式給農戶提供貸款,強調在農村熟人的作用,以及加盟商的本地屬性。這也是董事長王思聰的理念:“金融本身就具有地域屬性、社交屬性,在農村僅靠大數據難實現風控,需要線上和線下的結合。”
早在2013年5月11日,央視《新聞聯播》就曾對翼龍貸進行了報道,將其作為P2P行業代表,推廣其在溫州金改中的實踐經驗。
這個男人
做國貿賺第一桶金
做網貸兩次差點倒閉
今年五十歲的王思聰很低調。記者只在網上搜到他的幾張照片——一個短髮、小眼睛、微胖的中年男人。
媒體報道,王思聰第一次創業時只有20歲。那時他在北京秀水街和雅寶路一帶從事紡織行業,剛好國外對中國紡織品需求大,他的進出口貿易做得順風順水,淘到了第一桶金。
這些資訊在翼龍貸員工那裏得到確認。“老闆是幹‘國際貿易’起家的。”一位員工説。
做進出口貿易時,有時要用電子郵件與國外客戶溝通,還要在網上下訂單。1997年,王思聰産生了投資網際網路的念頭。
在那個年代,網際網路還是全新的領域。驟然涉足陌生的領域,他失敗了。
此後,王思聰用一年多進行自我調整。他去西藏做了一次艱難的旅行,一路上受到高原反應的折磨。有熟人説,那一段旅程的磨礪,為他以後的成功打下了精神上的基礎。
2002年,王思聰重新投入工作。這一次,他從金融仲介開始做起。
到2006年,王思聰開始思考用網際網路模式整合金融和金融服務。他從民間借貸、高利貸、地下錢莊、標會的模式中得到啟發,逐漸打造出今天的翼龍貸網。
在這個過程中,翼龍貸一度瀕臨死亡:一次是2011年加盟商出現問題,扔下業務不幹了;一次是2014年初,加盟商騙貸款。
對此,相關媒體有報道,以前翼龍貸的加盟商,多是民間放高利貸的,一度形成壞賬。翼龍貸趕走了幾個加盟商,自己墊資進去,才逃過一死。
去年11月,聯想戰略投資翼龍貸。
“聯想進來後,我們的加盟模式有了改觀,因為聯想最懂盟商管理。”王思聰曾這樣對媒體説。
專家提醒
即使網貸公司上了央視
投資者仍要謹慎
翼龍貸拿下標王后,引來不少人的質疑:一家P2P企業,為何如此燒錢搶標?
事實上,根據中央電視臺廣告經營管理中心披露,網際網路企業已成為央視廣告的重要支柱。
一位央視廣告經營人士説:“無論11月18日招標當天,還是招標前央視大量優勢資源的簽約預售和單項目小規模招標,以阿裏、騰訊、京東為首的網際網路軍團表現都極其踴躍。網際網路金融尤為搶眼,包括e租寶和翼龍貸都登陸了一套晚間黃金資源。”
對於奪標一事,一些業內人士態度比較謹慎。
“廣告帶來的投資者數量的增加,是平臺所無法控制的,會倒逼平臺去擴充資産端標的。那麼,在風控水準沒有實質性改變的情況下,這就很容易造成資産品質的下降,從而給投資者的資金帶來風險隱患。”一位這一行業的資深從業者説:“網際網路企業很‘任性’,投資者因此反而要更謹慎。”
他提醒投資者,重金上央視只能顯示一家企業對自身的發展有信心,但一個熱門行業發展至頂峰時,往往更容易爆發問題。這樣的情況在往屆央視“標王”中,已經發生過不少。
這位人士還説,尤其許多P2P網貸公司,喜歡在廣告中宣稱“零風險”,“100%本息保障”。儘管新《廣告法》明確規定,明示或者暗示保本、無風險或保收益的詞語禁用。
對此,翼龍貸相關負責人表示,他們借央視的平臺做廣告,不是要誇大宣傳,也不是靠央視來打品牌,“實際上,品牌是要靠我們企業自己來打造的。”通訊員 劉海丹 記者 王益敏
[責任編輯: 吳曉寒]