班尼路關閉內地388家門店 佔店面總數10％

　　曾經備受80後追捧的休閒服裝品牌班尼路日前宣佈，在內地市場關閉388家門店。這為本已在夾縫中求生存的傳統休閒品牌又帶來一絲涼意。

　　根據班尼路母公司德永佳發佈的一季度財報，截至2014年3月底，班尼路在內地市場關閉門店數量達388家，佔到了店面總數的10%。

　　不斷關店的不僅僅是班尼路。2013年，美特斯邦威關閉門店200多家，森馬則關閉了700多家門店。在香港上市的佐丹奴已關閉75家門店，其中內地門店54家。

　　相比班尼路等時尚休閒品牌的節節敗退，優衣庫、ZARA、H＆M等國際快時尚品牌卻在內地大肆擴張。面對同樣的生存環境，同樣的電商挑戰，在産品更新換代、庫存消化率上，快時尚品牌充分體現了“快”字。款式數量龐大且更新速度快，迎合了消費者對新、潮、酷的需求；平均出貨時間短達兩周、一年可以生産出多達20個系列的高效率，吸引了消費者多次、高頻率到店試穿；産量小、售完即止。每個環節都與消費者密不可分，環環相扣培養出不斷增長的消費群體。

　　業內人士認為，單純重品質，而輕行銷模式和行銷手段，是班尼路等傳統時尚休閒品牌被市場拋棄的主要原因。(記者 張蘊 徐甜）