“火熱”的《變形金剛》票房讓國産品牌“一擲千金”只為了在《變4》上露一下臉，據粗略統計，《變4》上出現的國産品牌超過10個，包括怡寶、周黑鴨、劍南春等出現不止一次。
國産品牌此次雖然密集攻陷《變4》，但廣告植入的負面效應也顯現出來。網友評價，相比前三作，《變4》的廣告植入已經到了“喪心病狂”的地步，而且植入生硬，引起觀眾強烈反感，紛紛在微信微博上吐槽。
十多個國産品牌在《變4》上露臉
在《變4》中，超酷的3D視覺效果讓人不得不感嘆好萊塢大製作，除此之外，最讓人記憶深刻的就是《變4》中的不少內容在中國境內拍攝，北京青年報記者仔細留意了一下，中國戲份佔比非常高，至少佔到1/4。
《變4》中國戲份的增加與眾多國産品牌的廣告植入有直接關係。影片中，男主角馬克·沃爾伯格的準女婿忽然手拿一罐紅牛，告訴馬克自己已經進了紅牛車隊；研究員男配角爬上天臺逃命，累了便從某冰箱中拿出一包舒化奶，而他的身邊還有一箱“周黑鴨”；此外，男主角用機器人去偽造了一張建設銀行卡；男主角女兒去偷東西吃，竟然帶回來一包紐崔萊。
據不完全統計，這部影片中超過10個中國品牌植入，包括飲食、汽車、電子、銀行等多個行業的知名國內品牌，其中怡寶、劍南春等更是多次現身其中。除此之外，香港、北京、武隆等多地的地標性建築也紛紛成為了劇情背景。
有實力的企業才能入好萊塢“法眼”
《變4》此次國産品牌植入之所以備受關注與其數量多有直接關係，事實上早在2009年的《變形金剛2》就有國産品牌美邦植入，美邦的LOGO當時出現在影片的某車身以及路牌上。
對於選擇植入影片的國産品牌，製片方對於品牌所在行業沒有嚴格要求，吃穿住用行都可以植入，但只有那些行業排名靠前、有實力的企業才能入好萊塢大片製片方的“法眼”。
負責《變4》商務合作和市場行銷的1905影業公司的總經理李伊在接受媒體採訪時表示，中國品牌對《變4》的植入非常踴躍，單通過1905影業接觸的，就不下20家，但最後只有重慶武隆植入。
汽車、電腦、手機等行業品牌，往往在電影剛成形時被國際廠商以全球合作的方式搶佔。以《變4》中廣汽傳祺的汽車植入為例，其只能出鏡，不能做硬廣宣傳。因美國通用汽車早在《變1》開拍前，就買斷了《變形金剛》系列的汽車類品牌行銷權。
中外品牌植入費用標準相同
既然有實力的企業才能入好萊塢大片片方的“法眼”，這是不是意味著《變4》就是土豪們的秀場？對此，影工場創始人劉思汝在接受媒體採訪時透露，國産品牌與國外品牌的費用標準一樣。具體收費則按照片子本身大小以及植入深淺來計算，不過，沒有想像中那麼離譜，也並非按秒計算。
導演邁克爾·貝稱，《變4》是個節奏很快的動作片，不可能按照時間來評判效果。“我這部影片的投資是2億多美元，共計120分鐘(《變4》實際片長166分鐘)，你告訴我每秒價值多少錢？”
“《變4》對品牌植入的實際收費，較《變3》有了大幅度的提高，導致部分中國品牌最後不了了之。”，李伊接受媒體採訪時透露，經過1905影業洽談的，都有一個起步門檻——“不低於100萬美元是肯定的，但幾千萬美元不至於。”
觀眾不買賬 “吐槽”廣告植入生硬
意外的是，儘管中國企業很踴躍，但觀眾並不買賬。觀眾們紛紛抱怨並質疑，“男主角堂堂一個美國得州人，在美利堅西部蒼茫的沙漠上，取錢的ATM機為什麼是建行的啊？”“男女主角到超市買基本生活用品，結果拿回瓶安利蛋白粉(還是中文包裝)，能當飯吃嗎？”“廣汽傳祺不僅有路牌廣告，連白色傳祺GA5也植入了新汽車人戰隊，駕駛員是李冰冰，那轉彎那速度，瞬間完爆奧迪有木有。”
一位業內人士“黑馬哥”如此評價，跟一些國際品牌相比，國産品牌在《變4》中的植入就是簡單露個臉，根本沒有電影植入的場景，太生硬了，不僅讓大家記不住，甚至讓觀眾反感。《變4》的此次廣告植入中，雪佛蘭值得國産品牌學習，《變4》中準女婿駕駛的那輛小車就是雪佛蘭的創酷車型，在瘋狂的飛車大戰過程中，車標不斷涌現，觀眾也會好奇這部小車到底是誰。
影片廣告植入“別扎堆”
對於此次國産品牌集體涌入《變4》，危機管理專家艾學蛟表示，《變4》在中國上映後，票房成績屢創紀錄，可以看出海外大片在中國很有市場。“中國商家也從中看到了機會，既然有這麼多中國觀眾喜歡好萊塢大片，那為什麼不在電影中做廣告呢？這樣的宣傳效果比電視廣告、報紙廣告可能更好。如此一來，中國商家借廣告植入達到了宣傳目的，電影製造商借品牌植入得到了票房和盈利，而中國觀眾又樂意去看這樣的電影，可謂三方共贏。”
但業內人士“黑馬哥”則坦陳， 好的品牌廣告植入能夠讓品牌加分，而壞的植入很可能引發觀眾的排斥。所以説，如果一個品牌要做廣告植入，首要的是要對電影進行評估，即便你評估不了電影的票房和口碑，總可以評估電影有多少植入廣告。既然已經有那麼多品牌扎堆來植入了，還來湊熱鬧？建議中國企業在植入之前一定要對植入的效果進行科學評估，不能一窩蜂地去湊熱鬧。更重要的是，在品牌植入的時候要構建場景，跟電影融為一體，行銷在潤物細無聲的過程中完成。既然花了錢，就讓錢砸出個響兒。
文/本報記者 吳琳琳
相關新聞
武隆景區不滿植入效果
或將起訴合作方
昨天，《變4》電影植入方之一重慶武隆景區表示對植入效果不滿意，更不排除與電影合作方1905電影網“法庭見”。
《變4》中，武隆出現在香港附近，充當擎天柱馴服機械恐龍頭領“鋼鎖”的背景，畫面很美，但武隆景區負責人稱，合作協議中的“中國武隆”字樣莫名消失了。
據悉，與武隆景區簽訂合作協議的並非電影出品方派拉蒙，而是電影聯合製片方之一的1905電影網。雙方于2013年10月21日正式就武隆縣植入電影《變形金剛4》達成合作。
目前武隆負責人認為不僅協議內容未能實現，景區還因拍攝封閉了7天，由此造成的損失，武隆方將與1905電影網就相關協議再進行協商，“如果結果不能滿意，我們不排除用法律手段維權。”
(文/本報記者 吳琳琳)
[責任編輯： 林天泉]
近日，浙江義烏一名男子在網上不斷炫富，還用百元大鈔點煙...
關注臺灣食品油事件
