2012年至2013年賀歲電影對於中國股市來説具有特殊意義，先是光線傳媒憑藉一部低成本電影《泰囧》的票房神話股價幾近翻倍，緊接著華誼兄弟因為《西遊·降魔篇》票房大賣股價連番暴漲，如今票房已經成為影視股的炒作風向標。
□現象
泰囧助光線股價幾近翻倍
徐崢聯合王寶強、黃渤主演的年度最強喜劇《人再囧途之泰囧》于2012年12月12日全國公映，3位囧神的泰國傳奇之旅立即引爆全民狂歡。《泰囧》自公映之日起，首日票房3900萬，首周票房3.1億，經過68天公映，票房最終收報于12.6億。
作為出品發行方的光線傳媒在火熱票房的同時迎來狂歡。2012年12月11日，光線傳媒收盤價僅為21.38元，而到2013年1月27日，其收盤價已經高達30.29元，1月4日更是創下近期高點37.30元，股價暴漲接近一倍。
隨著票房上漲的不僅是股價，還有多家券商的盈利預測。據不完全統計，在《泰囧》上映後，有10余家券商發表對光線傳媒的研報，其中湘財證券、國泰君安均發表2篇且持續上調盈利預測。
西遊未映即拉高華誼股價
另一個大大攪動股市的影片《西遊·降魔篇》可謂未映先熱。2月10日影片公映前即有多家券商頻頻發佈研報，大膽猜測票房，不斷調高股價預期。華誼兄弟股價也應聲大漲，2月1日至8日期間，該股股價由15.18元一路飆漲至19.04元，漲幅高達25.42%。
2月1日，宏源證券發佈研報表示，《西遊》的票房可達3.5億-4.8億元。3天之後，該券商又發研報調高票房預期，稱最保守預計《西遊》的票房為5.5億-6.3億元，樂觀預計可能達10億元。
佔據了天時、地利、人和的《西遊·降魔篇》自2月10日公映以來不負眾望，前3天票房突破2.2億元。截至2月23日，據百度票房吧數據顯示，該片累計票房已達9.43億元。
《京華時報》記者注意到，華誼兄弟自去年因為《1942》票房失利而股價跌至12.15元低位後，憑藉《十二生肖》和《西遊·降魔篇》兩部電影的票房利好，股價一度躥升至20.90元，漲幅高達70%，一雪前恥。
無獨有偶，于1月31日上映的《巴啦啦小魔仙》也曾在上映前夕一度引發製作方奧飛動漫的股價大漲。
□揭秘
絕門武器依靠全媒體轟炸
隨著中國電影本土市場的成長以及大量上市影視公司的崛起，票房收入對上市公司的股價影響也越來越大。從去年下半年開始，各大影視公司均加大了在媒體、網路上的宣傳力度，甚至不惜以微博行銷等進行炒作，以換來高票房收入。那麼，從《泰囧》、《西遊·降魔篇》等影片的成功經驗來看，獲得高票房、高認可度究竟需要哪些“絕門武器”呢？
銀泰證券大連營業部鄭虹認為，《泰囧》的成功絕非偶然，作為小成本電影的《泰囧》，在上映時間上巧妙地避開了《1942》、《王的盛宴》，承接配合“世界末日”的廣告語“與其等死，不如笑死”，讓觀眾在沉重中又找回了歡樂的音符。同時，光線傳媒利用自身優勢，通過與之合作的全國1200個電視頻道，包括火車、飛機、公共汽車等渠道在內的戶外媒體，以及新浪微博、支付寶等網路渠道進行行銷宣傳和播放，是其他公司無法比擬的。而觀眾對徐崢的處女作的期待程度不斷提升，又有黃渤這個喜劇天才加入，使“徐王黃”組合吊足了觀眾的胃口。
CCTV證券首席策略評論員、總製片人許一力認為，大年初一上映、巧遇情人節檔期的《西遊·降魔篇》可謂佔盡天時。同時，該片是繼2008年《長江七號》之後，周星馳暌違大銀幕5年之後導演的作品，儘管他本人沒有出演，但憑藉周星馳品牌和“西遊”題材本身的影響力，以及新晉“吸金王”黃渤的加盟，該片可謂天時地利人和聚齊。
加大研報包裝完成炒作
巨豐投顧認為，當前，我國電影産業已經完全進入了資本市場，隨著票房收入對上市公司的股價影響也越來越大，機構、股民對票房收入的關注程度也越來越高，通過機構投資報告加大對影視作品的包裝，逐漸成為一種“另類炒作”。
□策略
炒作階段性強應及時出局
許一力分析，影視類個股的投資，通常在娛樂圈炒作的時候就開始佈局，上映後往往炒作就進入了尾聲，個股出現技術性頭部後，則要及時出局，階段性較強。
巨豐投顧認為，通常情況下，傳媒影視類公司經營業務較為單一，且多以內容製作為主，核心業務的變動都會影響到公司的整體盈利。事實證明，只有靠多元化經營，向全産業鏈發展，傳媒影視類上市公司才能避免主營業務不理想時遭遇衝擊。投資者在選擇影視類個股時，不能僅以少部分票房作為參考，這樣存在很大的偶然性，應選擇以電影製片方為支點向全産業鏈擴張的公司作為投資對象。 記者 陽荻雯
[責任編輯： 王君飛]
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