ad9_210*60
關鍵詞:
台灣網  >  經貿  >   商業

90%的網路視頻點擊率有水分 刷流量虛假産業鏈須斬斷

2017年03月28日 10:36:12  來源:中國經濟網—《經濟日報》
字號:    

  去年共有11部電視劇網路播放量突破百億;今年開年就産生了兩部破百億播放量的電視劇。視頻行業收穫“喜人數據”。不過一個簡單的除法題就發現有點“不對勁”,假如一部50集的玄幻劇突破300億播放量,每集平均會有6億播放量,然而“萬人空巷”的情況並未出現。一位影視公司CEO一語道破“天機”,網路視頻點擊率90%都有水分,網播量存在流量數據造假情形。

  為何會産生點擊率、流量數據造假的情況?對於視頻行業有怎樣的危害?如何防止流量數據造假危害進一步蔓延?帶著這些問題,《經濟日報》記者採訪了有關專家和企業負責人。

  賽迪顧問股份有限公司總裁孫會峰表示,從內容提供商(片方)角度分析,刷流量能夠獲得更多青睞,增加在該視頻內容上的廣告投放,從而獲取更多廣告收入提成。同時,很多片方與投資者簽訂了對賭協議,片方要在期限內實現一定額度的盈利,其中通過刷流量的方式帶動公司的整體盈利水準就是一條可選捷徑。

  賽迪顧問股份有限公司網際網路研究中心總經理張陽表示,擁有流量就意味著用戶數量、市場佔有率,視頻行業的“流量崇拜”也就理所當然了。

  針對數據造假問題,孫會峰表示,視頻行業刷流量形成了一條虛假的産業鏈,嚴重脫離了商業發展的本質,實際就是我國網路視頻行業的一大泡沫,包括電影行業的虛假票房等現象,都將嚴重威脅我國影視內容行業的健康發展,對真正專注于內容品質的視頻産業鏈相關方的打擊非常大。

  為防止虛假網播量數據造假危害進一步蔓延,孫會峰表示,應出臺更嚴厲的監管政策,打擊刷流量現象。同時,視頻平臺要加強對IP地址識別這一核心技術的研發,建立自有的流量防刷系統,讓刷流量無可乘之隙。此外,第三方數據公司在為廣告主提供基礎數據統計服務的同時,還可以從網路輿情、粉絲反饋等多維度為廣告主提供廣告投放建議,有效識別哪些視頻內容是真正火熱,這樣能從根源上規避刷流量現象。

  此外,張陽表示,可以依靠第三方機構走技術驅動的道路,使用大數據和人工智慧演算法及應用來提高識別準確度。

  對於廣告企業來説,怎樣甄別“粉飾”播放量數據的行為至關重要。愛奇藝CTO(首席技術官)湯興向記者表示,盜刷很多是通過一些固定IP地址、固定的機器,這些來源能追蹤到。可以監控這些所有的來源地IP和用戶,通過一定的模型來識別出是否為真人行為。

[責任編輯:郭曉康]

特別推薦
點擊排名
聚焦策劃