今年電影市場平平無奇 業內人士：控製成本更重要

　　 曾經從中秋檔改到國慶檔的《我不是潘金蓮》又宣佈再度改檔到11月，這一消息引起業內對國慶檔電影票房的擔憂，認為今年的國慶檔無望趕超去年同期，拯救年度票房無從發力。業內人士認為，行外用票房衡量電影行業，行內應該重視的是企業的成本控制問題。

　　 被業內稱為華誼今年“一賭”的《我不是潘金蓮》再次傳出改檔。今年3月中，該片宣佈定檔中秋節，7月末，宣佈改國慶檔，不到兩個月，卻再度宣佈改檔到11月，直接避開了國慶檔這個年度的最後一個重要檔期。華誼兄弟有關工作人員昨日回應記者關於改檔的提問時表示，以耀萊影視官方微博公佈的為準，記者在該官方微博看到此前回應改檔消息時引用了馮小剛的話：“評價這麼高，我們的野心就來了，哪個檔期冷我們就去哪個檔，國慶檔和賀歲檔熱，我們就不去了，11月冷，我們就讓‘潘金蓮’把11月給燒燙了。”

　　 業內對該片一再改檔的原因各有説辭，北京光線影業大區總監侯向科認為，可能是國慶檔比較適合放映“闔家歡”影片，而《我不是潘金蓮》不太符合這個調子。

　　 雖然已是再度改檔，業內對此還是頗為擔憂，原因是今年平平無奇的電影市場令人審美疲勞，票房表現也毫無驚喜，而這被視為有機會破“10億元大關”的片子，如果能在國慶檔播放等於增加了這一幾率。一旦能“破10”，對於國慶檔或者10月票房，甚至是全年票房都是一個增量。一個業內人士告訴記者：“看來今年國慶檔無望超過去年同期的票房了。”

　　 去年的國慶檔票房令市場驚喜，包括《港囧》、《九層妖塔》、《夏洛特煩惱》在內的11部影片總票房達到18.5億元，比2014年同期的10.84億元增加71%。而今年的幾個重要檔期表現均不如去年同期，暑期檔同比下跌0.33%，中秋檔跌幅更達16%，國慶檔的表現堪憂。據最新數據，9月19日~9月25日，全國電影周票房再次縮減至3.94億元，逼近年度最低點。截至2016年9月26日，電影票房收入共計351億元，僅比年初定下的600億元目標的一半高出一點，完成目標的機會越來越微。

　　 分析：好片子有五六億票房已不錯

　　 相比業內悲觀的預測，侯向科的看法相對樂觀，他認為《我不是潘金蓮》對國慶檔的打擊不會太大，一是該片只是吸引一部分的觀影人群，票房體量不會很大，其次是國慶檔的主打影片還有4部，觀影熱情不會流失。

　　 在侯向科看來，比較好的電影能夠獲得七八億元票房已經算不錯的成績，但是業內卻存在一個“票房沒上10億元就不是大片”的標準，他認為這是資本把票房拉得虛高的表現。“一部好片子在沒有大做促銷的情況下，能有五六億元的票房，就已經很好了。”澄泓財經分析師陳龍表示，光用票房衡量電影或者電影行業，還不如控制好成本，“不只是明星的片酬，整個産業鏈的成本都需要控制。”

　　 他舉例，如唐德影業的《絕地逃亡》看上去票房很高，但是唐德影業基本沒賺到什麼錢，所以只有控制好成本的公司，才能生存下去。“因為現在不只演員貴、IP貴，導演也貴。”陳龍認為，目前電影市場的主流依然是大製作、大電影，但是如果電影公司能從這些層面去體現成本控制能力，才能代表企業具有較強的賺錢能力。

　　 此前有電影公司曾經推出一部青春片，票房僅有3000萬~4000萬元，沒有任何大牌明星出演，但是在影片上映之初就收回了成本，票房就變成了純利潤。