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中國女排一路向前勇奪冠軍 百年乳企光明國際化借力挺進

2016年08月22日 08:29:49  來源:中國新聞網
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  當地時間8月20日,2016里約奧運女排決賽,中國女排3:1(19:25,25:17,25:22,25:23)戰勝塞爾維亞女排,在2004年拿到雅典奧運會冠軍後,時隔12年再次獲得奧運會冠軍,這也是中國代表團在本屆奧運會上的第26枚金牌。中新網記者 杜洋 攝

  中新網8月21日電 北京時間8月21日中國女排勢不可擋力壓塞爾維亞勇奪冠軍!從進四強到準決賽的勝利,中國女排一路逆勢而上,憑藉堅韌不拔的拼搏精神,向全世界又一次展現了女排風采。裏約奧運會上,光明乳業贊助的中國女排用實際行動詮釋了“中國精神”。

  對於中國國家女子排球隊官方戰略夥伴光明乳業來説,這也是一次“完勝”。 今年初,光明乳業與中國國家女子排球隊在北京釣魚臺國賓館正式簽約,成為其官方戰略夥伴。光明乳業股份有限公司總裁朱航明坦言,企業上下都有“女排情結”,她們堅韌不拔的毅力,堅持到底的精神,正是光明乳業所追求的。業內人士指出,通過此次合作,在助力中國女排的同時,“押對了寶”的光明也向全世界展現了中國的“新鮮力量”。

  堅信光明力量 百年乳企牽手女排“完勝”

  從進入四強,女排一路帶給中國人驚喜。

  在外界看來,女排頑強拼搏、決不放棄的精神支撐了其在一場場比賽中的表現。在裏約奧運會複賽中,中國女排經過5局苦戰3-2戰勝東道主、衛冕冠軍巴西隊,晉級四強。儘管在賽前頂著不小的壓力,但女排姑娘們仍然以驕人的技術表現力克東道主。此後北京時間8月19日結束的準決賽爭奪也並不容易。中國女排依靠關鍵分上的能力,3-1戰勝荷對蘭,四局比分為27-25、23-25、29-27和25-23。

  作為奧運會重大賽事之一,中國女排有著輝煌的歷史戰績,一向被國人讚譽的女排精神,在新時期多個行業中産生了重要影響。彼時,業內人士指出,儘管中國乳製品行業與體育賽事不少合作的典範,但光明乳業此次與中國女排如此緊密的戰略合作可謂是“天作之合”,,這家百年乳企尋求創新改變,堅信光明力量,在行業競爭異常激烈的背景下,其銳意進取的精神同女排完全契合,為跨界品牌行銷的戰略合作開啟了一扇”光明”之門。但從行銷層面來講,此番光明絕對“完勝”。 隨著中國女排此前一場場賽事的勝利,各種植入光明乳業品牌和産品的廣告開始在微博、微信朋友圈上迅速傳播。有媒體憑藉稱,僅7個月的時間,光明乳業的品牌形象已經隨著中國女排的優異表現,得到迅速提升,和一眾對手相比,可謂“押對了寶”。

  精神契合:一樣逆勢拼搏

  晉級四強後,郎平有這樣一段表示,“對陣東道主,中國女排沒有想太多,就是發揮出技術水準、展現精神風貌,不去想結果,相信光明就在不遠處”。

  這段話放在光明乳業身上也是恰當的。光明乳業此前就有表示,與中國女排攜手合作的契機源於兩者面對挑戰表現出來的果敢,以及勇於創新的態度。

  近年來,光明乳業一直在堅持通過生産營養、健康、安全的優質産品,夯實、拓展、創新行銷網點等方式,實現行銷渠道建設的大發展,並保證營業收入的較快增長。同時,通過資源聚焦,重點發展明星産品,優化産品結構等舉措,有力抵禦了成本上升的壓力,光明乳業一系列的變革舉措使其盈利能力穩步提升。

  “突破自我“、”逆勢拼搏”、“永不言敗”也是光明乳業的真實寫照。今年5月底,光明乳業召開了品牌升級暨奧運行銷啟動新聞發佈會。以堅持品質為最基本的保障,光明乳業進行了品牌形象的再次升級,打出了“樂在新鮮”的理念。

  作為百年企業的光明正在煥發新活力,除了升級品牌形象、研發更多新品外,還致力於快樂行銷。從年初光明暢優牽手胡歌、植物活力邀請王凱代言到牽手五月天,一系列動作的背後都指向了一點:光明乳業將更年輕化。

  借力創新:也要走出國門

  郎平帶領的女排姑娘們以堅持不懈的拼搏贏得了一場場精彩的勝利,使得中國體育在國際賽事上大放異彩。而裏約奧運會,讓全世界再度“認識”了這支充滿實力的隊伍。

  在這一點上,意欲加碼“走出去”的光明乳業也是贏家。“中國女排堅忍不拔的毅力,堅持到底的精神也是光明乳業所追求的,光明乳業有宏大的願景,要成為全球最值得信賴的乳品企業,這就需要我們要像中國女排一樣堅忍不拔,堅持努力,放眼全球,擁有全球化的格局,實現全球佈局。”光明乳業總裁朱航明此前曾這樣表示。

  眼下,在世界經濟一體化的背景下,選擇國際化戰略已然成為企業發展的必經道路。作為國內乳企巨頭之一的光明乳業率先踏上了國際化的征程,其中2010年購入新萊特就是一大證明。據悉,這一收購案是國內第一宗海外收購乳企的案例,在沒有借鑒的情況下,摸著石頭過河的光明打了漂亮的一仗。2015年3月底,光明集團成功收購以色列Tnuva集團77%的股份。此後,光明乳業與其母公司光明集團簽訂了《託管協議》,光明乳業受託管理Tnuva集團,光明乳業國際化戰略又向前邁進一步。眾所週知,奧運會是各大品牌樂衷借勢行銷的高規格賽事,因為面對全世界的觀眾,從企業角度來講,奧運會也是光明推動國際化的利器。

  對光明來講,在國際化的推進上,除了完美借勢外,創新力是其最強的利器。根據官方提供的數據,就創新而言,2015 年光明乳業共申請發明專利 102項,獲得發明專利授權76項,發表SCI文章20篇,榮獲各類獎項7項。今年來,光明乳業已經陸續推出多款新品:2月份,光明清新活力乳酸菌飲品上市;3月份,莫斯利安“兩果三蔬”風味酸牛奶上市;4月份,巧克力牛奶飲品——巧克努力上市……

  今年恰逢光明乳業三年規劃之際,光明乳業此舉有將中國乳製品推向世界之願景,也印證了光明乳業股份有限公司總裁朱航明的話,“光明會以更加開放的姿態推動發展。”

[責任編輯:葛新燕]

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