淘寶造物節 喧囂過後的幾點冷思考

　　7月22-24日，上海世博展覽館“淘寶造物節”現場

　　上週末上海世博展覽館舉辦的為期3天的“淘寶造物節”，可以説是一場“想不到”的盛會。

　　一個想不到，是指在這個場館裏，沒有人是全知全能，從最後一天悄然來巡場的阿裏集團CEO，到三天數萬90後、00後入場觀眾，到72家淘寶神店店主，包括各色科技大咖，矽谷神秘、前端的技術公司Magic Leap，每個參會者都有“想不到”、都有“不了解”，大家都在向未來、向年輕人、向創新學習。

　　可以説，這三天讓我們集中看到了淘寶有多“萬能”。

　　還有一個想不到，可能很多人都有同感——不知不覺間，年輕人已經為我們創造了這麼多驚喜。

　　不少“過來人”對週遭年輕人會有“惡搞”、“吐槽”、眼高手低的印象，但是，如果把“惡搞”中的創造力引導出來，在淘寶造物節中，你就會看到一個集中了青年正能量的“磁場”。在這裡，青年不僅關注創新、關注誰最酷、為自己産品卓爾不群而驕傲 ，而且會關注天氣、關注綠色環保、關注羌繡等非遺文化的傳承等公益領域，他們在用自己的創造力，對這個世界做出一點一滴的改善。

　　不知不覺間，創造力正成為經濟發展的核心要素，而一代年輕人借勢登上歷史舞臺，聚集全中國優秀“創客”的淘寶正成為創造力領先平臺。

　　年輕人：“一言不合就自己造”

　　毋庸置疑，淘寶是很多年輕人走出學校、實現創意和夢想的理想平臺。

　　而淘寶針對自身用戶的調研顯示，超過30%的用戶屬於90後，80%的用戶是80後90後。這一代年輕人的成長環境不同於上一代，他們早已擺脫物質匱乏，強調個性化以及對自我的認知，在購物時也更注重原創性和獨特性，一言不合就自己“造”。

　　此次淘寶造物節，你看到的正是眾多創新産品熱乎乎出爐的過程。現場“O”板塊造物車間有72位“造物者”，有活學活用傳統中國元素做潮服的，有研究機器人、無人機組裝模組的，有畫漫畫做IP衍生品周邊的，有希望能帶動身邊人“綠色出行”而做電動滑板、竹子自行車的，還有為搶救古老非遺羌繡文化而開店的……

　　“72造物者”只是淘寶上千萬創造力青年的代表而已，“創造”已成趨勢，一個“人人都是造物者”的淘寶正在快速成形。

　　像做開源機器人的“DFRobot”，同時擁有線上創客社區，迄今推出了700多款開源硬體和機器人産品，在淘寶分享了20萬個相關零件，幫助1萬人組裝了屬於他們自己的機器人。在淘寶上，買家、賣家、玩家的界限不斷模糊，每個人在其中交流、購物和生活，併為社區提供價值。月活躍用戶超4億，日活躍用戶1.5億的淘寶，不只是商業的電子化，不只是一個購物社區，它更像生活本身。

　　有一家叫“鳳凰翎”的淘寶店，通過店舖打造了中國炙熱的文具發燒友社區，在鋼筆使用率越來越低的大勢之下，這家店居然能讓私家調配的鋼筆墨水在淘寶上銷售逆襲。在這些富有魅力的新“IP”面前，一些商業領域的遊戲規則也被重新改寫。

　　淘寶：年輕人創造力生長成熟的平臺

　　這次造物節，浙江大學啟真車隊展出的方程式賽車也是“淘寶造”——由幾位大學生花了1年時間，用有限的成本所打造。他們開著自己造的賽車參加中國大學生方程式汽車大賽，並在2015年獲得了輕量化大獎第一名。

　　阿里巴巴董事局主席馬雲曾經説過，阿里巴巴是一個生態體系，要打造中國未來商業基礎設施，囊括電商、金融、物流、跨境、行銷等等，創造好土壤，才會收穫好莊稼。

　　年輕人的集中和創造力的勃發，説明淘寶始終佔據年輕人的生活核心，更説明淘寶是年輕人創造力生長成熟，併為社會帶去價值的最好平臺。

　　對於創造力這件事，淘寶願意投入的還有更多——為創客們提供全程服務。如由三個南京航空航太大學的博士研發的“奇蛙無人機”，先在“淘寶眾籌”籌資，後在淘寶合作夥伴的工廠進行量産，在“潮電街”平臺首發並建立完善的分銷體系，現在已經銷售到海外市場。

　　淘寶網旗下的“時尚生活”、“極有家”、“潮電街”、“淘寶眾籌”等平臺，目前已經聚集全中國優秀的設計師與青年創客，形成創意創新人才的集聚中心和知識共用社區。如此，將自己定位為“創新、創意、創造”平臺的淘寶網，時時刻刻都致力於“賦能創客”。

　　而通過阿里巴巴平臺，淘寶亦能為年輕人帶去更國際化的視野和事業。此次，矽谷寵兒Magic Leap中國首秀放在淘寶造物節，全球知名VR廠商都拿出畢生絕學競技……不難想像，日後阿里巴巴遍佈全球的平臺，更能將中國青年人的産品和創意帶給全世界。

　　孕育“IP中國造”的優質土壤

　　據波士頓諮詢的報告，到2020年，中國消費增量將達到2.3萬億美元，相當於2020年德國或英國的消費市場總規模。中國中産富裕家庭預計1億戶，其中年輕消費群體佔主力，且消費能力更強，比上一代高出40%。

　　中國年輕消費者更看重商品的原創和個性化，這將給設計師、創客們帶來巨大的市場空間，也將使淘寶成為那片能對接和孵化無數“IP”的肥沃土壤。

　　“故宮淘寶”是造物節上最受關注的店家之一，“朕實不知如何疼你”、“買了，就是朋友”等萌賤語錄風靡網路。此外，已有200多家中國老字號在淘寶天貓上開店，讓很多年輕消費者感受到了傳統IP新生的魅力。

　　文學、電影、遊戲類作品的IP衍生品也是“造物節”上熱議的話題。淘寶網副總裁張勤透露，阿裏對於打造“IP産業鏈”已經有比較完整的規劃，如“阿裏魚”會對接國內外的優質IP並與相關商家合作，以設計生産更繁榮的周邊産品。張勤亦透露，在此前沒有特意運營的情況下，IP衍生品每年在淘寶成交數百億，今後這將是一個巨大的潛力市場。

　　而淘寶平臺本身，已經孵化了一大批知名IP如“故宮淘寶”、古人玩穿越的“夏蟲與冰”，永遠少女心的“塔卡沙”、以魔性賣萌走紅的“吾皇”、已躋身國際一流設計師之列的“Ms Min”……

　　跟“創客”可以泛指那些將創意變為現實的人一樣，今天IP的意義也不僅限于intellectual property（智慧財産權，泛指內容智力成果），更可以泛指那些具有特定符號意義、自帶影響力和用戶的事物。

　　未來的淘寶創客、玩家，玩的是切入用戶心智的個性化，自有IP和互動社群。有自己的調性，鑄造自己的IP，才能造就自己的社群，掌控有變現力的商業未來——“創客”們悉心打磨的産品，最終沉澱下來的是那些經久不衰帶有一代人記憶的“IP”。

　　淘寶正成為年輕人創造力生長成熟，併為社會提供價值的最好平臺，同時也成為那片孵化和承載無數新老“IP”的肥沃土壤。據説淘寶天貓平臺上已有超過50家企業計劃啟動IPO計劃，電商企業正迎來資本市場的收割期。而下一個10年，是屬於年輕人、創客、創造力的時代，因為有他們淘寶才能成為淘寶，為社會提供源源不斷的新産品、新內容和新思想。