炎夏到來和歐洲盃的舉行引發進口啤酒大熱,5月中國進口啤酒同比增長46%,有觀點認為進口啤酒正在快速搶佔市場,國産啤酒市場份額不斷下降。分析稱,進口啤酒的市場份額預計可佔總産能的15%、行業收入的22%左右,但未來5年內才有機會實現。
進口啤酒份額將達三成
歐洲盃熱潮愈演愈烈,近期各大上市啤酒公司股票表現穩步上升,昨日燕京啤酒漲2.09%,青島啤酒漲1.49%,珠江啤酒也有1.42%的漲幅。
與此同時,進口啤酒悄悄大熱。據最新數據,今年1~5月,中國進口啤酒22.7264萬千升,同比增長36.2%;金額為15.4543億元人民幣,同比增長39.8%。而僅是5月,中國進口啤酒7.0948萬千升,同比增長46.0%;金額為4.5136億元人民幣,同比增長40.3%。
業內分析報告稱,進口啤酒已被定義為酒業未來新風口,擔心其發展會衝擊市場,導致國産啤酒市場份額不斷下降。據業內測算,目前國內啤酒行業總收入為1000億元左右,總産能約為4500萬噸,而進口啤酒的需求在700萬噸左右,總收入約200億元。
進口啤酒價格越來越低
一個啤酒銷售商告訴記者,進口啤酒的價格相比前幾年有不同幅度的下降。一個德國啤酒的愛好者表示,進口啤酒與本土啤酒中定位高端的産品之間價差越來越小,也更加願意參加到促銷活動中。近期有本土啤酒生産商推出新的系列産品就被消費者“吐槽”為價格太高。
據悉,目前國內精釀産品的份額與進口啤酒接近,業內人士估算2015年的總産能約60萬噸:“今年若能有50%左右的增速,應可達80萬~90萬噸的産能,與進口啤酒的産能相加不到200萬噸,可以預期未來還會有持續高速增長的空間。”不過,業內普遍認為該目標需4~5年才能實現。
還有啤酒商認為,進口啤酒最大的優點在於口感的個性化,而最大缺陷是在長時間的運輸過程中,這種口感的優勢被淡化,因此認為在啤酒的個性化需求得到初步滿足後,進口啤酒的份額會出現持續下降。(記者 林琳)
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