新希望乳業全面發力“鮮戰略3.0”

　　本報訊 (記者張 東)近日,新希望華西乳業舉辦的“開啟牛奶新鮮時代”産業升級新聞發佈會上透露,該公司將升級“鮮戰略3.0”,全面刷新産業鏈,著力打造消費者最信賴的品牌。而作為該公司“鮮戰略3.0”的代表作品之一,國內首款保質期為3個月的零添加有機純牛奶——鑽“時”澳特蘭也于當天上市,一舉刷新了國內高端常溫牛奶的保鮮紀錄。

　　近年來,新希望乳業在全國大力推進“鮮戰略”——旨在通過打造完整鮮奶産業鏈,實現牧場、工廠、市場的三位一體,從而保證“從牧場到餐桌”各個環節的無縫連接,讓消費者每天都能喝到安全放心、營養健康的優質鮮奶。

　　為了不斷鞏固行業地位、完善産品佈局,新希望乳業與紐西蘭皇家農科院等國際頂尖科研機構達成戰略合作,聯合眾多營養專家力推産品創新升級,通過一系列專業研究和精心試驗,陸續推出了國內第一款以時間定義的鮮奶産品“24小時巴氏鮮牛乳”,以及風靡各地的城市記憶系列酸牛奶,在市場上廣受消費者歡迎。

　　此次該公司推出的鑽“時”3個月澳特蘭有機純牛奶,從牧草到牛奶形成全環節有機食物鏈,純天然無污染。在生産環節,嚴格遵循有機食品標準生産、採集、加工、包裝、貯藏、運輸,形成360°有機牛奶生産鏈,並通過OFDC權威機構嚴格認證。

　　在聚焦産品升級的同時,新希望乳業按照集團董事長劉永好“用網際網路精神改造現代農牧業”的戰略構想,積極主動地擁抱網際網路,通過充分尊重並傾聽用戶需求,與用戶一起眾創産品、迭代體驗,積極探索“傳統行業+網際網路”創新模式。去年10月,新希望乳業與順豐優選合作推出了首款網際網路定制牛奶——雲牧場,率先實現了牛奶從原産地、銷售、物流等各個鏈條環節的優選監控;進入2015年,新希望華西乳業在産業鏈迭代、新廠搬遷同時,再次創新探索B2C平臺跨界,用“網際網路+綠色”模式,全面發力“鮮戰略3.0”。

　　此次澳特蘭有機純牛奶與精準有機電商平臺——尚作有機達成戰略合作,打通了“網際網路+綠色”體驗通道,用戶只需動動手指,即可在尚作有機App、電商平臺下單,享受新鮮牛奶直送到家的優質服務。“該模式使得供應鏈效率得到優化,讓用戶花更少的錢,就能買到更新鮮更營養的有機牛奶。”新希望華西乳業公司總經理朱川表示,通過為用戶打造線上線下無差別的一致性體驗,推動新希望乳業實現從生産銷售型企業向消費者供應型企業的戰略轉型。

　　記者還了解到,作為新希望乳業在西南地區的旗艦工廠,新希望華西乳業郫縣新工廠也於今年底落成投産。該工廠還與瑞典利樂包裝(中國)有限公司、德國基伊埃工程技術有限公司等全球頂尖跨國企業展開闔作,積極引入國內領先、國際一流的先進工藝和生産設備,其現代化程度將在西南地區首屈一指,是目前新希望乳業旗下最具規模效應和標準産能的樣板工廠。該工廠的投産將進一步提升渠道産能、優化生産流程,為新希望乳業加快實施“鮮戰略3.0”做好産業鏈佈局。

　　“‘網際網路+’、大數據及新型通訊科技等的層出不窮,使得乳製品市場正在經歷前所未有的變化和挑戰。”新希望乳業總裁席剛表示,該公司將繼續堅持鮮奶戰略不動搖,以品質提升打造品牌核心競爭力,著力構建全程可追溯、更透明的食品安全産業鏈,為消費者不斷提供創新産品與服務,在3～5年內將新希望乳業打造成用戶最信賴的中國乳業品牌。