JAT酣戰移動金融 巨頭的爭戰從未停止

　　巨頭的爭戰從未停止，傳統網際網路BAT（百度阿裏騰訊）正在移動金融上幻化格局，JAT（京東、阿裏、騰訊）似乎更合乎移動金融領域的爭戰主角。近日，京東、騰訊紛紛公佈最新的移動金融戰略，再加上一直深耕移動端的阿裏，“大金融”+“大理財”成為了市場爭戰的關鍵詞。

　　9月15日，京東金融發佈其APP3.0版本，定位為一站式金融生活移動平臺，主打“理財+消費”，意在借助其在眾籌、信用支付的領先地位，與理財業務聯動發展；在支付和社交領域領先的阿裏、騰訊，不久前推出了螞蟻聚寶APP及微眾銀行APP，都將目光聚焦于移動端，而就移動端的金融佈局，三家戰略亦各有不同。

　　對比傳統的BAT三家，百度、阿里巴巴、京東、騰訊這四大網際網路巨頭都擁有上億用戶，而在移動金融的佈局上，相比阿裏、京東、騰訊的步步向前，百度似乎步伐慢了一拍。

　　京東：一站式

　　“一站式”成為京東佈局移動金融端的關鍵詞。在9月15日的京東金融APP3.0發佈會上，京東金融副總裁姚乃勝表示：“目前，京東金融以支付為最基礎的底層賬戶，可以提供固定收益類、權益投資類、借貸、産品眾籌等全品類的金融服務，並實現産品之間的打通。”目前，京東金融已經構建的大金融體系，以實現“投資理財+消費”升級的金融全品類開放平臺。

　　在京東的大金融體系佈局中，大數據為基礎，徵信在上，再覆蓋支付為基礎的底層賬戶、保險理財、非標資産、債券型基金、票據理財為主的固定收益類，“B端供應鏈金融+C端消費金融”為主的借貸，股票型基金、混合型基金、股票、私募股權融資、股權眾籌為主的權益投資類、産品眾籌構成了京東的一站式全品類開放平臺。

　　而在此基礎上的金融創新，京東也花樣頻出、玩個不停。9月21日，京東金融聯手華泰資管推出的網際網路消費金融資産證券化産品正式面世，圍繞移動化、社交化、場景化，京東金融也在不斷推陳出新。

　　另外，作為接地氣的另一塊佈局——農村金融，9月18日，京東金融發佈農村金融戰略，將充分發揮京東在渠道下沉、電子商務、網際網路金融的巨大優勢，緊扣以“農産品進城”、“工業品下鄉”為核心的農村經濟閉環，設計和打造具有京東特色的農村金融模式。

　　騰訊：新戰略

　　無獨有偶，和京東一刻不停的步伐相呼應的是，騰訊近日在其金融合作夥伴高峰論壇上，宣佈了網際網路金融戰略，主要著眼點是金融機構、金融團隊、金融産品和海量的用戶。騰訊基於網際網路金融成立的“支付基礎平臺和金融應用線”，下設7個部門1個中心。

　　縱觀騰訊的金融業務，銀行方面有微眾銀行的支撐，支付上，有微信支付、微信錢包、手Q支付，理財端有理財通和騰訊基金超市，供應鏈金融端有財付通小貸，保險的佈局有眾安保險，證券類和徵信類亦有涉足。

　　9月16日，在騰訊金融合作夥伴高峰論壇上，騰訊集團副總裁、支付基礎平臺和金融應用線負責人賴智明表示，騰訊發展網際網路金融的路徑將堅持同道、社交、信用、普惠四大關鍵詞，以支付為基礎，打造網際網路金融領域的明星産品。在其演講中，支付、社交、理財和信用成為四大關鍵詞。

　　騰訊在移動金融端的佈局一直被認為是創新速度慢、創新産品少、沒有整體佈局。而微信則一枝獨秀成為核心，無論是接入理財通等理財業務，還是接入微信支付，很多産品的入口仍然還是微信。

　　在理財端，騰訊的佈局則是定位於做多層次、多樣化的精品理財平臺，騰訊理財通涵蓋了貨幣基金、定期理財、固定收益理財、保險理財、股票基金和指數基金多個類型，並且在PC理財通上將上線更多不同類型的高收益産品，給不同投資偏好的用戶帶來更多的選擇和投資組合。據了解，理財通自2014年1月在微信上線，到今年第一季度用戶數突破千萬，資金保有量突破千億元，目前已經覆蓋微信、手機QQ平臺。

　　阿裏：大平臺

　　一直主打大平臺戰略的螞蟻金服在移動端主要佈局了支付寶錢包、螞蟻聚寶兩款産品。據分析，支付寶錢包在移動端承載著其在支付領域場景化的任務；螞蟻聚寶的定位是“一站式”移動理財平臺，承載著移動理財場景化的任務，這和京東“一站式”理財平臺亦有共性。

　　而有支付寶內生基因的螞蟻聚寶的出現是考慮到日後一個獨立的理財交易APP的發展需要，並且將從理財逐步擴展到權益類的基金、股票和眾籌等産品。對於螞蟻聚寶而言，是帶有為支付寶減壓的功用而來的。

　　按照螞蟻的規劃，螞蟻聚寶將陸續推出場景化的智慧推薦功能，基於每個用戶的投資需求和風險偏好，幫助用戶快速找到最為適合自己的投資方式。在移動金融端的佈局上，螞蟻的風格偏謹慎和保守，不過螞蟻金服的全金融佈局亦陣容強大。

　　縱觀螞蟻金服的佈局，目前覆蓋銀行、支付、理財、供應鏈金融、消費金融、股權眾籌、保險和徵信各個板塊，其中理財端包括餘額寶、聚寶、招財寶、娛樂寶、淘寶基金超市。