李寧上半年虧損減少九成 運動品牌業績整體回暖

　　8月13日,李寧(02331,HK)發佈上半年財報,報告期內,集團收入同比上升16%至36.41億元;由於經營效率的提升和有效的費用控制,息稅前利潤加折舊及攤銷扭虧為盈,達2.6億元,權益持有人應佔虧損大幅收窄至2941萬元,而去年同期為虧損5.86億元。

　　記者發現,安踏體育(02020,HK)和361°(01361,HK)已率先公佈上半年財報,數據較靚麗。業內人士表示,眼下市場對於運動品牌的發展持樂觀態度,跑步、騎車等運動的興起,也進一步刺激了市場的回暖。

　　上半年營收同比增16%

　　李寧財報顯示,截至2015年6月30日,李寧實現收入36.41億元,較去年同期上升16.1%。其中,李寧牌鞋類、服裝、器材配件以及旗下紅雙喜品牌等均實現了收入的增長。“于2014年下半年起,本集團業務就已進入了穩步上升的階段,無論是經銷商的訂購會訂單吊牌價或是自營店舖的同店銷售,均獲得了同比增長,這些因素使本集團在收入方面錄得雙位數的增長。”李寧公告中表示。記者翻閱此前的公告發現,截至2014年,李寧連續3年虧損,累計虧損額已達31億元。在市場猜測其何時才能扭虧為盈時,此次公佈的虧損大降超過九成。數據顯示,李寧今年上半年公司權益持有人應佔虧損為2941萬元,而去年同期為虧損5.86億元。

　　8月初,繼職業經理人金珍君退出、創始人李寧回歸後,李寧宣佈了重啟品牌口號“一切皆有可能”並表示,公司將從傳統的體育裝備供應商,轉變為“網際網路+運動生活體驗”服務提供商。

　　對此,鞋服行業獨立評論員馬崗表示,“李寧的網際網路+,本質上利用網際網路構建數字化的生意平臺。這意味著消費需求數字化、消費者數字化、渠道數字化、行銷數字化、産品數字化,透過每個點的數字化觸動整個面的數字化。”難度是如何通過渠道、行銷和産品的數字化,把消費者吸引到李寧的數字化生意平臺上來。

　　截至2015年6月30日,李寧牌常規店、旗艦店、工廠店及折扣店的銷售點數量為5745間,較2014年12月31日凈增加119間;經銷商49家,較2014年12月31日減少2家。

　　多家運動品牌業績報喜

　　8月11日,361°公佈了上半年的經營情況,截至今年6月底,營業額同比增長5.7%至22.08億元,凈利同比增長22.3%至2.70億元。

　　361°上月公佈的2016年春季訂貨會顯示,在批發金額方面,春季訂單較去年同期增長15%,鞋類的訂貨量亦上升12%,平均售價上調6%,服裝訂貨量及平均售價亦分別增長7%及6%。

　　8月5日公佈半年報的安踏實現凈利潤9.65億元,同比增長20.2%。同日公佈的2016年第一季度訂貨會情況顯示,安踏品牌産品(包括兒童體育用品系列)的訂單金額(按批發價值計算)按年錄得低雙位數的升幅。

　　對此,中投顧問輕工業研究員朱慶驊告訴記者,2015年運動品牌行業的復蘇情況將較為樂觀,“在體育市場大發展的情況下,一些實力較強的本土運動品牌都具備競爭優勢,實力稍弱的也有機會彎道超車。”

　　事實上,受益行業增長的不僅有本土品牌,還包括耐克、阿迪達斯等國際品牌。阿迪達斯上周公佈的數據顯示,剔除匯率因素後,2015年上半年,大中華區銷售增長20%,其中2015年第二季度大中華區則是實現了19%的兩位數增長。

　　運動品市場增長也引來新競爭者,近日美國第一時尚運動品牌斯凱奇就同奧康達成合作,後者將大力拓展前者的門店。“在自身模式轉型的同時,本土品牌也要重視國際品牌的進一步衝擊。未來,那些有明顯品牌個性、有專業基礎的品牌增長空間會比較大,形成強者愈強、弱者被淘汰的局面,整個行業的集中度會進一步加強。”一位機構人士指出。