“只漲不跌”的香奈兒內地降價20%

　　店裏連夜撤換價牌

　　3月18日，新京報記者分別走訪了北京部分香奈兒專賣店。有香奈兒店員告訴記者，3月17日已接到公司調價通知並連夜撤換産品價格牌。

　　國貿商城香奈兒腕錶珠寶專賣店店員告訴新京報記者，3月17日接到公司調價通知，幾乎所有款式的腕錶都要降價，在國內原來價格的基礎上降價10%－20%，個別款式腕錶或珠寶降幅更大。

　　“部分款式的包包等時尚精品也在降價，這次是香奈兒總部統一進行的降價活動。”位於金融街的香奈兒店員告訴新京報記者。記者看到，一款le Boy系列手袋標價26000元，較之前32700元的價格降低約20%。記者隨機採訪了幾位店裏的顧客，有位女顧客告訴記者，她是衝著心儀的産品降價而來的。

　　奢侈品“變法”降價

　　據香奈兒聲明，香奈兒在中國市場的降價會先從手袋開始，整個2015年會逐步擴大到全産品線。而中國市場降價對其利潤所帶來的影響，Ras Tan昨日對新京報記者表示，香奈兒作為全球公司，各地區價格有升有降，利益可以相互補償。

　　財富品質研究院院長周婷認為，香奈兒作為奢侈品行業的標桿品牌，它的降價很快就會在業內形成趨勢，各個品牌都會重新設定自己的全球價格體系。

　　事實上，2014年已經有部分奢侈品牌開始通過種種方式降價銷售。比如2014年，LVMH旗下的高端腕錶品牌宇舶、真力時、豪雅先後挑起香港、內地同價的大旗，希望借價格優勢激活內地消費市場。此前，其內地腕錶價格與香港價差在10%-20%之間。 新京報記者 李媛 金彧 趙嘉妮

　　■ 追問

　　為何突然降價？大量門店成“擺設”

　　據財富品質研究院最新發佈的《2014年中國奢侈品報告》，中國消費者奢侈品消費外流極嚴重，76%奢侈品消費發生在國外，而中國本土的奢侈品消費額卻同比下降11%。

　　“但其實中國消費者本身的購買力沒有下降，2014年中國人買走了全球46%的奢侈品，只是主力消費市場變成了歐美市場。”財富品質研究院院長周婷説：“與此同時，去年開始，大量的中國奢侈品門店空置、淪為廣告牌、展示店等，卻又要背負大量的運營成本，致使品牌的利潤越來越薄。奢侈品品牌逐步意識到，要讓消費者回流到中國市場。”

　　主營奢侈品的尚品網CEO趙世誠對新京報記者説，兩個因素促成、推動。第一個是電商發展，網際網路發展，讓資訊更透明化，市場的資訊不對稱被打破。第二，政府推動跨境電商，也起到助推作用。如果原來的奢侈品依然遵循之前的定價策略，跟大趨勢是相反的。