奢侈品國內銷售現兩極分化 時尚風品牌逆市增長

　　 價格漲幅遠低於海外 奢侈品調整中國策略？

　　 奢侈品國內銷售現兩極分化，定位奢華、主攻商務禮品領域的品牌受到衝擊，走時尚風的品牌則逆市增長

　　就在中國國內的高端奢侈消費進入低迷期之際，國際奢侈品牌香奈兒、Cartier等再次啟動了全球漲價之風。不過記者調查發現，雖然香奈兒等品牌在海外市場的升幅達到10%—15%，但國內的經典款漲價幅度只有3%左右。而有廣州的高端商場向記者透露，在國內高端消費受到八項規定的衝擊下，時尚奢侈品明顯比土豪型的奢侈品更加抗寒。

　　境內外價差縮小

　　最近，奢侈品圈子裏的一件大事就是香奈兒又升價了。從今年4月中旬開始，香奈兒(Chanel)把Classic Flap系列中號、大號漲價450歐元；2.25系列每個型號漲價450歐元；Le Boy系列中號漲價300歐元，漲幅在15%左右。記者發現，不僅是香奈兒，從4月21日開始，法國珠寶品牌Cartier提價6%至10%；隨後義大利品牌Ferragamo通知部分商品平均提價400元。

　　來自美國勞動部門發佈的數據顯示，過去10年，奢侈品的價格漲幅高達60%。其中，愛馬仕‘Hermes’經典凱莉包10多年來已從4800美元上調至7600美元；LV的Speedy包也有32%漲幅，Chanel 2.55售價則在60年裏上漲了20多倍。

　　不過，同樣是漲價，記者調查發現，廣州太古匯的香奈兒2.55經典單肩包的價格從41200多元漲為42500元，漲幅只有3%左右。為什麼漲幅沒有隨海外市場同步？太古匯香奈兒相關銷售人員告訴記者，這是該品牌的價格策略，目的就是要縮小國內和海外市場的價格差距。而記者從麗柏等廣州的高端商場也獲悉，多個奢侈品牌在堅持漲價的同時，也從去年就開始了調整國內和海外市場價格差距的措施，而且供應國內的款式往往比香港甚至海外市場更新、更豐富。

　　奢侈品全球下滑難阻

　　其實，國際奢侈品牌費盡心思要縮小國內奢侈品和海外市場的價差，還是看中了中國這個巨大的奢侈品消費市場。

　　貝恩公司一項研究顯示，按照固定匯率計算，今年全球的個人奢侈品銷量預計將增長4%-6%，2013年的增幅為6.5%。奢侈品銷售料在2014年進一步放緩，因中國、俄羅斯和歐洲需求疲弱，抵消了全球遊客購物上升以及美、日的強勁需求。

　　與之相呼應的是，瑞士鐘錶業聯合會前不久發佈，由於在中國高端手錶銷售的大幅下跌，瑞士鐘錶業的出口受到了嚴重影響。近日奢侈品巨頭開雲集團公佈2014財年一季度財報，報告期集團銷售額24億歐元，僅同比增長4.1%。其中，最受市場關注的兩大品牌Gucci和彪馬的當季業務未見起色。雖然LV母公司 2013年銷售額291億歐元，同比增長4%，集團凈利潤34.36億歐元，與2012年基本持平。但路易威登2013年在中國的銷售僅增長了1%左右。

　　“土豪奢”沒落 “時尚風”上位

　　“高端奢侈品從去年下半年開始出現兩位數的下滑。”有廣州高端商場的相關負責人向記者透露，相比較一些土豪型的奢侈品，更注重時尚設計的奢侈品品牌則逆市增長。據悉，已經在中國49個城市開設了實體店的美國時尚品牌Coach 2013財年(2012年7月至2013年6月)在中國市場的銷售額同比增長40%。

　　“中央的八項規定對於高端奢侈品等消費的打擊很大。一些定位奢華、LOGO極其明顯、主攻商務禮品領域的品牌肯定受到很大的衝擊。”有商業人士表示，這也許對中國的奢侈品消費是一件好事，擠出去了之前的一些消費泡沫，留下的反而是一些對時尚、設計真正喜歡而且有購買力的産品。不過，這個市場的增長放緩肯定是在兩三年內都會持續的。（記者孫晶）