奢侈品低成本起底：2萬元LV包成本不足400元

　　動輒上萬元的奢侈品，生産成本到底有多少？日前，義大利某電視臺曝光了老牌奢侈品Gucci售價1000歐元的手袋組裝成本僅24歐元。無獨有偶，一篇聲稱“LV批量製造成本在200元左右”的文章也在網路上流傳。

　　Gucci手袋成本24歐元？

　　日前，義大利電視臺“Rai 3”在《Report》欄目中報道稱，Gucci在義大利佛羅倫薩斯坎迪奇小鎮工廠使用廉價中國勞工，每日勞動時間長達16個小時，且週六不給休息時間。這家分包商Mondo Libero公司相關負責人Aroldo Guidotti在節目中表示：“公司以24歐元的價格將手袋出售給Gucci公司，但在Gucci店面售價高達1000歐元。”

　　北京商報記者發現，在另一份針對該節目內容的翻譯指出，“售價接近1000歐元的Gucci手袋組裝成本僅24歐元”。

　　對此，北京商報記者昨日聯繫到Gucci中國公司客服，對方表示，該節目所稱“成本僅24歐元”屬於斷章取義，屬於選擇性地提及特定環節的特定故事，對品牌是一種污衊。她表示，24歐元僅僅是産品的生産組裝成本，但實際上一款包袋的真實成本要高得多，還包括如優質皮革原料、産品包裝、物流運輸以及銷售渠道等成本。

　　LV包包成本不足400元？

　　無獨有偶，自稱在“製造業工廠幹過的人”的網路作家“飽醉豚”日前在一篇文章中説：“某種專櫃價2萬元左右的LV包包，我估計大批量製造成本在200元左右。批量稍小一點可能需要400元。”文中還提及，LV包包用的合成材料是壓紋PVC涂層帆布或牛津布，且“優質的PVC樹脂的價格是十幾塊錢一公斤”，而五金件如果是批量生産大概需要20-50元。按其這樣算下來，一個LV包袋成本約220-450元之間。

　　對此，北京商報記者聯繫LV集團中國公司媒介負責人時被告知，LV公司一向不會針對類似傳聞做回應。不過，LV品牌官方客服Monica告訴北京商報記者，每一款LV包從材質、工藝和設計上都有其價值所在，目前為止品牌未披露過單個産品的成本、利潤率等資訊。Monica同時表示，客戶購買奢侈品的理由包括産品、品質、工藝和品牌歷史等，這些因素不能與普通幾十元的包袋相提並論。她還表示，LV在中國沒有代理加工工廠，産品皆由海外生産，其中皮革製品主要産自法國、義大利、西班牙等地區。

　　理性消費呼喚價格回歸

　　遭遇價值質疑的奢侈品不僅是Gucci與LV，今年5月，北京商報曾報道，上萬元的阿瑪尼西服或夾克，布料非來自時尚之都義大利而是出自某山東企業，成本僅數百元。該代工工廠還宣稱，同時為BOSS及傑尼亞等國際一線奢侈品提供布料。

　　奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷表示，以前奢侈品處於相對封閉的市場，消費者無從了解品牌生産原料、品牌定位等，僅憑價格和品牌的形象塑造來判斷産品品質。“貴的就是好的”這樣的奢侈品品牌模式一直在成功運作。但是，如今網際網路和資訊化發達，此前封閉的資訊一下子透明瞭，公眾和媒體的質疑便隨之而來。

　　但周婷同時認為Gucci成本只有24歐元的説法並不準確，因為這僅僅是其生産諸多環節中的一個，還有很多環節的成本未能計算在其中，“這些成本所佔售價的比例一定是個很小的數字”。周婷告訴北京商報記者，一些奢侈品僅行銷成本就高達50%-60%。

　　不可否認的是，如今奢侈品的整體利潤率呈下降趨勢。有分析認為，無論從國內市場還是國際市場來看，對奢侈品成本的質疑都越來越多，這也從一個側面反映出消費者的理性趨勢。“未來，奢侈品應回歸理性本質，使得全球價格體系平衡，並且接下來將是做好産品和服務，而不是以廣告加活動來炸開品牌市場。”周婷建議。