據美國《商業週刊》2月13日報道,中國的網上購物發展迅猛,除城市消費者以外,小城市及農村地區居民也開始接觸上購物。許多看好中國市場的國外品牌也開始改變原有策略,將網上銷售納入發展計劃中。
在中國,不僅城市居民熱愛網購,相對較小的城市和農村地區也開始接觸網上購物。較偏遠的地區沒有大型的購物商場,所以越來越多的人通過網購來挑選商品。阿里巴巴集團的研究結果顯示,小城市的居民花費在網路購物上的可支配收入遠高於中國的大都市。
麥肯錫合夥人陳有剛稱,一些産品類別的網上銷售在中國發展迅猛,比如中國的網上服裝銷售遠勝過其他國家,因為中國沒有像美國蓋普公司這樣的全國連鎖形式。同時,商品的需求也隨著地域而改變。食品雜貨的購買在一二線城市發展較好,許多生態食品在大型超市裏面很難買到。
網上購物蓬勃發展,有意進軍中國市場的其他國外品牌也開始對自身發展規劃做出整改。他們計劃通過建立旗艦店的方式提升品牌形象,同時,利用網上銷售進軍二三線城市。麥肯錫預測,截止2020年,網上銷售的發展將會使得中國個人消費得到4%-7%的提升。蔡宛靈
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