如果不是雅芳調價的消息傳來,我已經很久沒想起過它,這應了業界專家那句話:對於快消品而言,人們尤為喜新厭舊,品牌忠誠度逐年走低。
久不用雅芳的方小姐頗為感慨:他家防曬霜和修復霜便宜又“大碗”,一用用了好多年,直到有一天家旁邊雅芳專賣店關門,之後就再也沒看到過它的産品了。對了,現在雅芳可以在哪買?
昨日雅芳(中國)公司宣佈,將從10月1日起對旗下零售渠道的全線産品調整建議零售價。雅芳表示:“絕大部分産品的零售價均有所下降,僅少數産品有適度漲價。”而據雅芳介紹,穩定的價格體系可令經銷商們不再依賴“促銷”來調節零售定價。
與其他大牌年年“喊漲”不同,雅芳此番是主動“降身價”。然而説到雅芳調價,我週遭幾乎所有女性的第一反應都是:上哪買雅芳?要知道它的銷售網點曾經一度破萬!但從2004年開始,在中國的業績便開始一路下滑。誰能想到當年深入校園、社區,與學生白領們“親密互動”的雅芳,如今卻難覓其蹤,真有點陳奕迅《富士山下》的感覺:“我絕不罕有,往街裏繞過一週,我便化烏有。”
就在今年初,雅芳在中國傳出了“裁員關店”的消息,其回應稱實乃“合併重組”,而其近年來一直被爆專賣店和直銷隊伍矛盾重重。錯失最好發展機遇的雅芳正遭遇品牌老化的尷尬處境。但或因進駐早、發展快的早年積累感情因素使然,已陪伴中國女性23年的雅芳在國人眼中總透著親切的感覺,若能夠“整理”好行銷模式,研發更多新産品,再配合價格調整,其或還能夠找回在華的“第二春”。
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