先天不足難爭寵 自主品牌轎車份額首次跌破20%

　　編者按

　　昨晚，有消息傳出，奧迪或成我國汽車反壟斷被罰的第一家汽車廠商，罰金將高達18億元。

　　在國家發改委對我國汽車業加大反壟斷調查的同時，日前，有數據顯示，2014年7月份，我國自主品牌乘用車、轎車市場份額同比雙雙下降，分別降至34.6%和17.7%。這是自主品牌轎車市場份額首度跌破20%，創下2009年以來的月度最低。

　　有業內人士表示，自主品牌目前面臨的主要難題是自身技術積累不足，品牌也無法與外資及合資品牌抗衡，在激烈競爭的中國汽車市場遭遇外資和合資品牌的擠壓。

　　然而，軟體産業則可能是反壟斷的受益者。在國産軟體大步進入雲計算領域的同時，在我國市場，國産軟硬體對進口同行的替代在逐步加快。昨日，A股國産軟體板塊上漲了1.93%，有超過2億元資金凈流入到國産軟體板塊。

　　專題文/表 記者 段郴群

　　中國汽車工業協會發佈的最新數據顯示，相比去年同期，2014年7月當月我國自主品牌我國自主品牌乘用車市佔率下滑0.6個百分點至34.6%，轎車市佔率下降5.6個百分點至17.7%；今年前7月，乘用車市佔率下降3.1個百分點，轎車市佔率下降5.4個百分點。

　　同時，近年來，自主品牌市場佔有率呈現逐年下滑態勢。統計數據顯示，2010年~2013年自主品牌汽車市場份額分別為33.8%、31.3%、30.8%、29.9%。同時，外國品牌汽車市場佔有率逐年上升。以歐係、美係、韓係為例，歐係市場份額從2009年的20.8%升至今年上半年29.3%，美係從2009年的11.2%升至14.8%，韓係從2010年的9.2%升至10.4%。

　　今年前個7月轎車前十企業銷量榜上，唯一上榜排在第九的自主品牌長安汽車銷量22.66萬輛，而在上半年轎車銷量前20名中，沒有一個自主品牌，前25名中也僅有長安汽車一款車型以7.45萬輛的銷量排在第21位，而排名前三的合資品牌車型銷量均超15萬輛。

　　原因一：自身積累不足

　　中國汽車工程學會常務理事喬梁昨日對本報記者表示，中國自主品牌汽車産業目前遭遇的困境，是一個整體性的難題，而不是某一個自主品牌汽車廠商遇到的困境。中國汽車産業自主品牌起步晚，比起外資品牌及合資品牌在技術積累方面薄弱，資金方面也存在不足。自主品牌汽車的推廣以及售後服務還遠遠無法與外資品牌以及合資品牌在市場上進行正面抗衡。

　　中國汽車流通協會常務理事賈新光昨日也表示，中國自主品牌汽車在技術上與外資品牌還存在差距，而品牌運作也無法通過簡單打廣告立竿見影的。喬梁透露，加入WTO後，中國汽車市場很快被外資品牌以及合資品牌佔領，而這種市場份額一旦被外資、合資品牌“先入為主”，自主品牌要想在技術、資金、品牌都不如人家的情況下奪過來就非常困難。

　　原因二：合資外資雙重擠壓

　　賈新光表示，近年我國自主品牌汽車的份額一直在下降，除了自主品牌自身的原因之外，外資、合資品牌的衝擊也是主要原因之一。據賈新光介紹，近年外資、合資品牌的汽車價格一路走低，有的車型指導價已經下調到四五萬元人民幣，這給原本就希望通過高性價比來爭奪市場的中國自主品牌汽車帶來較大衝擊。

　　中國汽車工業協會的數據顯示，今年前7月轎車前十企業銷量榜上，排名前三的上海大眾、一汽大眾、上海通用銷量分別為94萬輛、89.55萬輛和80.69萬輛，遠遠高於自主品牌。

　　原因三：市場變化加快

　　隨著我國汽車工業的發展，近年來我國汽車市場變化也非常快。十年前消費者購買家庭轎車，對品牌的敏感度不高，只是對價格敏感，但現在消費者不僅要高性價比，還對品牌以及乘坐舒適度的要求越來越高。

　　賈新光表示，目前自主品牌轎車在市場上可供消費者選擇的車型不多，無法滿足更多消費者的需求，這也導致了不少消費者選擇外資或合資品牌。

　　反壟斷調查帶來重大利好

　　替代在逐步加快

　　軟體股大幅走強

　　昨日，有超過2億元資金凈流入到國産軟體板塊，整個板塊上漲了1.93%，業內人士表示，目前我國開始重視資訊安全建設，包括微軟、賽門鐵克、卡巴斯基等國外軟體廠商的部分産品紛紛被中國政府採購所“拋棄”，這對中國本土軟體廠商來説是重大利好。

　　洋品牌遭遇嚴峻挑戰

　　據悉，工信部軟體服務業司長陳偉近日透露，工信部針對雲計算的“十三五”規劃已經啟動。目前包括用友軟體、浪潮軟體等中國知名軟體廠商紛紛進入雲計算領域。據工信部統計，未來，雲服務市場的潛在空間在萬億元以上。

　　在國産軟體大步進入雲計算領域的同時，洋品牌軟體卻在中國市場遭遇了嚴峻挑戰。今年5月，我國中央政府採購名錄上，已經禁止使用微軟的Windows 8作業系統，隨後，我國中央政府採購部門再次將賽門鐵克和卡巴斯基排除在資訊安全軟體提供商名錄之外，同時，政府採購辦公室已經批准使用的反病毒軟體品牌，都是來自中國本土廠商，包括奇虎360、金山毒霸等國産廠商。有業內人士表示，在斯諾登事件之後，各國都加大了資訊安全建設，而優先採購本土殺毒軟體是目前眾多國家的通行做法，因此在洋品牌遭遇挑戰的同時，本土國産軟體日益受到了市場關注。

　　本土品牌機會巨大

　　本報記者統計發現，從8月4日開始，國産軟體板塊大幅走強，截至昨日，連續7個交易日板塊飄紅。昨日有2.22億元大單資金流入該板塊，除了華勝天成(600410)漲停外，包括湘郵科技(600476)、用友軟體(600588)等16隻軟體板塊個股漲幅超過2%。

　　據悉，在我國市場，國産軟硬體對進口軟硬體的替代在逐步加快，而從實際情況出發，最先被國産産品替代的應該是伺服器等硬體設備，然後再到雲計算和雲存儲等軟體與服務，最終到作業系統和數據庫等核心基礎軟體平臺。用友軟體高級副總裁鄭雨林此前接受本報記者採訪時表示，我國IT科技技術在包括管理軟體等應用層面的軟體與國外産品在技術上已經毫不遜色。

　　目前我國應用軟體市場的國産化率總體在80%左右，但在基礎系統軟體市場，國産化率還比較低。因此，業內人士認為，隨著資訊安全得到重視，中國本土軟體的市場空間將大大拓展，這對用友軟體等本土軟體廠商是巨大機會。

　　專家建議：紮實做好車 引導消費者購買自主品牌

　　汽車行業資深人士喬梁博士表示，中國的汽車企業一是要打破高利潤的幻想。反壟斷調查表明汽車産業畸形的高利潤未來是沒有了，企業首先要做的是紮實做好車；二要打破做汽車沒有風險的幻想，這對解決當前盲目上項目，以及化解汽車産能過剩有幫助。

　　同時，中國汽車自主品牌創建非一日之功，要經歷播種階段、紮根階段、收穫階段這幾個步驟，當前很難想像在其他競爭要素嚴重缺乏或發育不良的情況下，單靠技術要素加強能形成很強的品牌競爭力。

　　喬梁表示，如果能積極引導消費者，中國的自主品牌肯定有大的發展。

　　最新消息

　　或成汽車反壟斷被罰首家

　　傳被罰18億元

　　奧迪回應未接通知

　　本報訊 昨晚，有消息傳出，奧迪或成我國汽車反壟斷被罰的第一家汽車廠商，其中一汽-大眾奧迪及湖北奧迪經銷商涉嫌反壟斷的罰單金額已初步確定，針對廠家奧迪的罰金將達18億元，湖北11家經銷商的罰款金額從600萬元到5000多萬元不等。本報致電奧迪公司求證，得到的答覆是目前尚未接到任何通知。

　　此次罰金是按照2013年全年整車銷售額的1%罰取的。據媒體披露，2013年一汽-大眾奧迪全年銷售汽車488488輛，若以單車均價40萬元計算，銷售總額為1954億元，1%的銷售金額與18億元的罰金基本吻合。業內表示，如果罰單實施，這將成為中國《反壟斷法》從2008年實施以來最高的罰款紀錄。而一汽-大眾奧迪官方表示，奧迪在華經營確實存有壟斷行為，會主動對全國銷售服務體系展開自查。

　　據媒體報道，2014年8月8日，一汽-大眾汽車有限公司總經理張丕傑，一汽-大眾奧迪銷售事業部總經理薄石、執行副總經理葛樹文，以及相關區域市場負責人，赴國家發改委價格監督檢查與反壟斷局，就有關情況做了彙報。