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哈弗H8上市一再推遲 長城品牌衝高陷技術困局

2014-05-20 09:43 來源:北京商報 字號:       轉發 列印

  在中國車市一路狂奔的長城汽車正在面臨研發技術短缺帶來的“後遺症”。日前,長城汽車發佈聲明稱:經過3個月整改,哈弗H8的精緻感知及品位有了大幅提升,但是近期交付後客戶反映車輛在高速工況下傳動系統存在敲擊音,影響了整車品質,達不到商品車交付的條件,也證明公司在高端産品的研發、技術管理上存在不足。

  “這是長城汽車因品質問題第二次推遲哈弗H8上市,而且目前尚無上市的準確時間表。”長城汽車相關負責人告訴北京商報記者,目前長城汽車正在對哈弗H8進行系統檢查,爭取儘早解決問題。

  今年初,長城汽車第一次發佈了“關於哈弗H8推遲上市”的公告,稱哈弗H8由於存在發動機調校偏保守等八大原因而推遲上市3個月。而時隔3個月後,哈弗H8被再度宣佈推遲上市,最終將長城汽車拖進了一場輿論漩渦。

  業內人士普遍認為,哈弗H8推遲上市的背後不僅反映了長城汽車近年來在SUV核心技術上的短板,而且更多地暴露出其品牌衝高面臨的困境。作為長城衝擊高端SUV陣營的第一款車型,H8由於技術研發以及品質管理存在不足,為其日後發展埋下了隱患。

  北京商報記者走訪長城汽車4S店後了解到,長城汽車哈弗H8首批上市的6個市場區域已于4月12日起開始接受預訂,但在發現問題後,目前北京地區經銷商已經停止接受預訂,並允許客戶退訂。

  統計數據顯示,2013年長城汽車累計銷售75.4萬輛,同比增長21%,居汽車行業第八位,自主品牌第一。其中SUV銷售41.7萬輛,繼續穩居國內SUV市場冠軍。今年一季度,長城汽車累計銷售18.78萬輛車,其中SUV佔11.4萬輛,高居細分市場銷量榜首。汽車分析師賈新光認為,長城汽車深度挖潛SUV領域,是其實現可持續發展的路徑之一,但隨著一系列問題的暴露,這條路徑亟須調整,而加快技術研發正是調整的切入點。

  對於長城汽車而言,哈弗H8是其突破自主品牌“天花板”的一種嘗試,“從目前來看,H8推遲上市給消費者帶來的期望值落差,將會對其品牌産生負面影響,這是擺在長城汽車董事長魏建軍及其行銷團隊面前的難題”。賈新光稱,如果這個問題不能很好地解決,長城汽車或將面臨市場銷量和品牌同步下滑的風險。(記者 藍朝暉)

[責任編輯: 林天泉]

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