為推新車吸引關注 汽車品牌頻搞另類促銷

　　近期車市最熱鬧的莫過於頻頻上市的新車。

　　近期車市最熱鬧的莫過於頻頻上市的新車。新款車型無論是升級上市，或是改款上市，都牽動了消費者的心。有些汽車品牌更是大推另類的促銷活動來吸引消費者關注。

　　新款車型頻頻上市

　　上週日晚，東莞保時捷中心於東莞松山湖凱悅酒店舉辦盛大揭幕活動，眾多媒體嘉賓在現場零距離感受了新款 Cayman全新車身比例所帶來的出眾外觀。新款 Cayman實現了諸多令人耳目一新的全方位升級——軸距更長、輪距更寬、車身更低、自重更輕、速度更快、能效更環保、動力更澎湃，為中置發動機這一級別車型設立了新的標桿和基準。

　　而早前上市的東風日産新世代天籟、啟辰2013款等車型也是備受關注。東風風神的新H30 CROSS更是大獲全勝，自五一上市至今，訂單不斷，經銷商表示，新款車型的上市，帶動了全係車型的銷量。

　　據東風日産廠家發來的數據顯示，截至4月30日，上市僅40天的新世代天籟銷量就已逼近1.8萬輛。該品牌的廠家相關負責人表示，在當前眾多汽車廠商選擇以低排量和低配車型為主力、以“價格跳水”等方式來搶佔市場份額的大背景下，新世代天籟則真正以消費者真實需求為出發點，憑藉強勁的産品實力為消費者做出“定價一步到位”的保值承諾，從而打消了消費者對新世代天籟短期內降價的擔憂。

　　品牌推另類活動吸引消費者

　　隨著智慧手機、電話的普及，很多小孩或大人都會玩遊戲，於是，有汽車品牌就推出了一些關聯的遊戲。像廣汽豐田在近期推出了 “2013年逸致全能家庭總動員”野外親子營活動，就是以野外常識教育為出發點的大型戶外試駕活動。

　　活動參與方式相當簡單：除了當天在風景區的消費者可以直接參與外，消費者還可以在5月25日~26日到“長沙悅方ID MALL”商場，關注商場現場舉辦的“逸致APP數字互動體驗”。該APP遊戲“我的逸致掌上樂園”能夠跟另一載體如電腦、Ipad等螢幕上出現的視頻進行“雙屏互動”。消費者在現場體驗這款APP則有機會獲得月湖公園門票，受邀參與“逸致全能家庭總動員”野外親子營活動。據悉，該APP作為國內首個雙屏互動遊戲，將在5月20日全國上線。

　　在此次野外親子營活動中，參與家庭可以在模擬野外生存的體驗區，通過視頻演示、情景模擬、現場問答等形式豐富的環節，學習野外駕駛、急救、氣象觀察等小知識。還可開上家用多功能轎車逸致，進行穿越探險等活動。

　　觀點：意在推動汽車銷量

　　對此，有汽車專業人士表示，車商都希望通過新鮮的事件來吸引消費者關注。而對於消費者來説也沒有損失，除了可以參加新車上市發佈會，從中了解更多的汽車資訊，還可以參加汽車品牌舉辦的遊戲活動，認識更多的朋友或是同愛好的車友。而這些共同點都是有利於車商，車商可以收集到更多的潛在客戶，先慢慢培養他們對品牌的認識，再到他們忠誠于這個品牌。

　　“無論是任何一種方式，都能給車商或是汽車廠家推動銷量以宣傳他們的品牌效應。因此説，這些方式的出現，也是一件好事，雙方都達到了各自的目的。”有汽車專業人士指出。（文/記者鐘宏連 圖/記者石忠情）

[責任編輯： 雍紫薇]