回歸單一母品牌 奇瑞發佈新戰略和新品牌形象

　　4月16日，奇瑞汽車在合肥舉行了企業新戰略和新品牌形象發佈儀式。該發佈儀式以“技術·奇瑞·中國夢”為主題，來自國家發改委、工信部、安徽省委省政府、行業協會的領導出席了本次活動。

　　在發佈儀式上，奇瑞正式發佈了打造“技術奇瑞”的企業戰略和新的品牌發展戰略。同時，還發佈了其通過多年自主技術積累打造的核心技術概念平臺——“iAuto”，以及代表全新奇瑞品牌形象的新LOGO。

　　新品牌戰略 目標明確

　　事實上，兩年前奇瑞就宣佈實施戰略轉型和體系變革，不再單純的追求速度和銷量規模，而是轉向追求“品質、品牌、效益”為目標的發展模式，對企業經營理念、企業管理體系都進行了大刀闊斧的變革。同時，奇瑞還聘請全球著名的戰略管理諮詢機構——羅蘭·貝格管理諮詢公司為其出謀劃策。

　　隨著這些變革陸續完成，奇瑞新的發展脈絡也日漸清晰。此次發佈會上，奇瑞汽車明確了“回歸一個品牌”的品牌發展戰略，同時還正式公佈了奇瑞汽車未來三階段的戰略目標，即：2013-2016年，穩固在入門級汽車市場的領先地位，成為中國最好的品牌汽車企業；2016-2020年達到主流跨國汽車企業的體系能力，産品主要技術性能達到國際標準水準；2020年後成為具有國際競爭力的世界級汽車企業，産品主要技術性能達到國際一流水準。

　　尹同躍深情回顧奇瑞發展歷程

　　奇瑞汽車董事長尹同躍表示,此次新品牌發佈，意味著奇瑞進入一個新的發展階段，將聚焦資源著力打造一個“奇瑞”品牌，逐步形成自身的體系競爭力。

　　據其介紹，在新品牌戰略指導下，奇瑞將通過對現有産品的梳理，逐步確立新的産品架構，由目前20餘款産品逐步精減並形成由11-12款産品組成的産品型譜。而據記者此前的了解，奇瑞未來的産品構架，是打造A、E兩個産品系列，即入門級車型的A平臺和主打中高端車型的E平臺。

　　奇瑞新LOGO

　　除品牌與産品戰略外，奇瑞新LOGO也在此次活動上正式發佈。據介紹，奇瑞新LOGO以一個迴圈橢圓為主題，喻示奇瑞從初期的快速發展，到專注技術、注重品質、依靠科學體系和國際標準流程的戰略轉型。中間鑲嵌的鑽石狀立體三角形，“代表了奇瑞汽車對品質的苛求，並以打造鑽石般的品質為企業堅持的目標”。

　　新産品開發體系 以客戶為導向

　　此次奇瑞發佈全新的品牌形象的背後，其核心是奇瑞在産品研發理念上的深層次轉變和國際標準産品開發體系的建立。

　　陳安寧解釋奇瑞研發體系

　　發佈會上，奇瑞汽車副總經理、奇瑞汽車工程研究總院院長陳安寧介紹了國際標準産品開發體系的內涵，它包括：國際標準的開發思路和流程、同步互動的系統工程機制以及世界一流水準的國際化研發團隊。

　　奇瑞國際化研發團隊

　　陳安寧表示，這種由國際化研發團隊，以國際標準的流程、體系進行汽車基礎技術研究、系統技術開發和整合、及整車整合開發，將使得奇瑞的基礎技術研究更加模組化、專業化，從而構成“技術奇瑞”的核心競爭力。

　　iAuto新平臺 將成為“技術奇瑞”核心優勢

　　奇瑞iAuto核心技術概念平臺

　　在此次新品牌發佈會上，奇瑞還對外發佈了其在技術研發領域取得的成果——iAuto核心技術概念平臺，這也是國內第一個汽車核心技術概念平臺。iAuto是Intelligence Auto的簡稱，由Cloudrive（智雲娛樂新車系統）、ACTECO （智效動力總成系統）、Cherisma（智衡整車精益標準）三個部分組成。

　　iAuto的三個部分組成

　　據陳安寧介紹，iAuto核心技術概念平臺是奇瑞汽車憑藉多年來自主技術積累、導入國際領先標準打造的具有高科技、標準化、前瞻性的核心技術平臺。同時，作為一個獨具前瞻理念的技術平臺，iAuto更具有可持續發展的特點，未來將成為奇瑞躋身國際化汽車企業的一大核心優勢。

　　奇瑞全新概念車α7

　　活動現場，在iAuto平臺上打造的概念車α7，也進行了首次亮相。在整車設計、動力操控、人性科技、安全配置與製造工藝等方面，全新α7體現出了iAUTO平臺前沿的技術儲備與前瞻的造車理念，也為即將上市的iAUTO平臺首款量産車型奠定了技術標準。而同樣來自這個平臺的另外一款SUV概念車β5，也將在即將到來的2013上海車展上全球首發。

　　從多品牌戰略回歸到“一個奇瑞品牌”，奇瑞經歷了多年摸排滾打的艱辛，事實上，在記者看來，無論奇瑞接下來採取何種發展戰略和規劃，歸根結底還是要體現在産品層面。當前對於自主品牌來説産品力還是第一位的，奇瑞必須在産品品質方面苦練“內功”，才能最終實現品牌價值的全面提升。（記者 傅小康）

[責任編輯： 王君飛]