papi醬遭撤資 網紅進入均貧富時代

　　從3月份投資papi醬，到日前撤出全部投資，在8個月左右的時間裏，投資者羅輯思維完成了一次從“追捧”到“拋棄”的全過程。對於一項鄭重的投資行為而言，8個月的時間確實很短。但網紅江湖城頭變幻大王旗太快，對於把“快速收割”挂在嘴邊的羅輯思維來説，8個月時間又顯得很漫長。

　　當初papi醬走紅時，對這個品牌最具穿透力的看法是羅輯思維的羅振宇，當時他就表達了對papi醬“一次性提現”的觀點，類似于賭博場上“贏一把大的就走”。從羅振宇對papi醬的觀點與態度上，可以看出他對papi醬未來的發展是不看好的，但明明不看好，卻又參與投資，這種自相矛盾只有一個理由可以解釋：在贏了一把大的之後，賭徒意猶未盡，在確保投資不會變成空氣消失的情況下，羅輯思維又陪跑了papi醬一段路。

　　在撤資消息確認後，有報道稱，此前羅輯思維的CEO曾表示，投資行為是“我們的恥辱”。現在這句話可以解讀為，羅輯思維CEO並非專指papi醬，而是對公司從內容領域轉向投資，是一種恥辱，言下之意是，投資不在他們的專業範疇之內。但“恥辱”一詞，還是容易讓人聯想到羅輯思維與papi醬的關係，一定存在某種尖銳的對立或者僵硬得無法調和的矛盾。

　　“無利不起早”這句俗話還有類似的表述叫“無利不逃跑”。羅輯思維的撤資，在於他們確認已經嗅到了危險的信號。在網紅經濟領域，到目前為止還沒發現一個成名之後成功轉型、具有可持續發展路線的例子。已成名的網紅固守自己的成功路線，不敢變，不能變，只有依靠被重復了無數次的自我複製模式，來延續自己的熱度，這直接導致網友的審美疲勞，昔日話題人物，漸成明日黃花。

　　作為身價最高的網紅，papi醬曾贏得羅輯思維為其爭取的2200萬廣告代言，但就這2200萬代言費用是否屬實，是否左手倒右手，以及papi醬是否守諾捐資給母校的問題，早已是一地雞毛。隨著網紅群體的不斷擴大，以及新興網紅不斷蠶食地盤，可以確認的一點是，廣告商已經開始正視網紅的價值，以天價標準砸向網紅的好時代已經過去了，注重網紅實際影響，“一分錢一分貨”成為廣告商新的目標。

　　papi醬的身價，來自於她自身的粉絲數量，以及當時對她短視頻作品價值的估算量，但其中的一部分身價，來自於赤裸裸、套路化的話題運作。截止到目前，papi醬的人生輝煌點，出現于羅輯思維為其召開的那次廣告招標拍賣會，這次拍賣會結合了傳統媒體的經營策略、商業頭腦的極致策劃，以及利用了當時人們對自媒體的好奇。正是因為那次話題運作過於直白、過於功利，也直接透支了papi醬的品牌，把papi醬推向一個尷尬的境地，由一個簡單的內容提供者，一夜之間變成了被商業裹挾、被利益操縱、毫無反抗能力的商業犧牲品。

　　在短視頻領域，新的競爭層出不窮，大量網紅在日夜製作出類型多樣的短視頻作品，雖暫無現象級的作者出現，但數量龐大的作者以及海量的作品，已經稀釋了網紅經濟的利益分配，網紅們進入了均貧富的時代，重金砸向一名網紅的投資行為，不大可能會再出現。網紅個體的短命性，以及網紅作品的重復性，再加上網紅經濟本身的多變性，使得資本都沒法把注意力放在一個籃子裏。網紅的身價，只能依靠自己不斷地創造和適應來維持，投資行為只會干涉網紅的創作，把本來的各自安好變成雙輸。

　　網紅經濟眼球是基礎，但不能是本質。網紅在成功聚焦之後，除了滿足迅速的變現需求外，要立即轉向更開闊的創作領域，比如由短視頻轉向長視頻，由惡搞轉向嚴肅，由短視轉向長遠……但極少有網紅能夠穩穩把握住自己的發展節奏，不是被商業帶進溝裏，就是自己栽進自己挖的坑裏。羅輯思維撤資papi醬，再次給網紅提了一個醒，世上從來沒有救世主，凡事只能靠自己。

　　(韓浩月）