瘋狂高考季衣食住行處處含金：掘金考試哪家強

　　“考過高富帥，戰勝富二代”、“提高一分，幹掉千人”……當你看到這些奇葩標語時，不用懷疑，你已經置身於中國最瘋狂的考試季——高考季，這場決定千萬家庭走向的大考讓本已進入夏季的6月更顯燥熱。

　　高考房、高考營養餐、高考專車……這些曾經令人咋舌的“高考經濟”早已成為眾多考生家庭的“標配”，而“網際網路+”、“後高考”成了今年的新經濟一景。

　　曾有媒體統計，僅高考教材教輔一項，全國就有約60億至100億元的市場。此外，形形色色價格不菲的考輔班、號稱“補腦”“提高記憶力”的營養保健品、花樣翻新的“助考神器”……正如一篇被熱轉的微博所言：高考，不僅拉動經濟增長，更改變著這條産業鏈上每一個從業者的命運。

　　教輔機構 盆滿缽滿

　　考場內，全國942萬考生屏氣凝神；而考場外，一場沒有硝煙的“戰爭”如火如荼。

　　“志願填報不當=高考分數縮水50-100分，專家為你報志願，4999元”。

　　“自主招生面試衝刺，導師制，一對一，3000元/天”。

　　“港校面試的領導者、獨家港校面試官內部資料，3天集訓課程，3880元”。

　　“新高三理綜280分特訓班，6770元”。

　　不少在高考考場外焦急等待的家長手裏都拿著這樣的宣傳彩頁。即便在高考落下帷幕之後，教輔機構爭奪生源的“戰爭”遠未終結：指導報志願、自主招生面試輔導、落榜生復讀計劃、新高三復習規劃……在高考這根指揮棒下，教輔機構從來不缺少吸引望子成龍的家長的噱頭。

　　事實上，從進入高中開始甚至更早，家長們就沒少給教輔機構交學費。一年暑秋寒春四期輔導班，每期2000-4000元不等，一對一輔導的價格在200-600元/小時左右。還有各種衝刺班、集訓隊，更是價格不菲。

　　這也無怪乎教育成為資本市場最為矚目的“新興産業”。

　　在美國紐交所上市的老牌教育龍頭新東方，目前的市值在39億美元左右。其2014財年年報顯示，公司總凈營收同比增長18.7%，至11.389億美元，高於上年同期的9.599億美元。歸屬於新東方的凈利潤同比增長58.3%，至2.157億美元，高於上年同期的1.363億美元。而學科輔導和備考課程的總入學人數同比增長5.1%，至266.87萬人，高於上年同期的254.03萬人。

　　在今年風起雲湧的A股市場上，著名“妖股”全通教育僅僅以“網際網路+教育”的故事，就一舉超越了新東方的市值。值得一提的還有名不見經傳的海雲天，這家拓維資訊擬收購公司，股權交易對價高達10.6億元。據交易方案披露，海雲天為全國17個省級區域提供高考網上評卷服務，市場佔有率達55%。而且其服務的考試類型已涵蓋高考、全國英語四六級考試、中考、學業水準考試等各類教育考試，以及國家司法考試、人事考試（含公務員考試）、會計專業技術資格考試、全國電腦等級考試等社會考試，是名副其實的“考試經濟”概念。

　　衣食住行 處處含金

　　離高考還有一個多星期時間，遼寧省重點中學瀋陽二中附近的中小賓館、酒店高考當日的客房預訂基本已滿。距離考點近、環境安靜的房間備受青睞，很多酒店還為考生提供了包括延遲退房、營養套餐、免費文具等增值服務。

　　在攜程旅行網，酒店專欄下，主題地標的第一項就是“高考酒店”預訂專輯，借助地圖定位，在北京、上海、廣州、深圳、成都等城市，用戶可以通過考點地標搜索附近酒店，還可直接對比酒店距考點的距離。

　　網路商城上，與高考相關的産品也非常豐富，僅京東一家網路商城搜索産品結果就近10萬。“補充大腦營養，提高記憶力”、“全力抗疲勞，精力充沛一整天”……一批標榜補腦、抗疲勞、提高記憶力的營養品、保健品與往年一樣暢銷，其中口服類營養液依然處於銷量前列。

　　在衣食住行中，“衣”原本和高考很難扯上什麼關係。不過，今年，精明的商家再次拓展了高考經濟的外延。在廣州、鎮江、南寧等地，助考的媽媽們紛紛穿上了漂亮的旗袍，寓意“旗開得勝”，為氣氛緊張的高考增添了一抹明亮的色彩。有網友調侃，考生爸爸們應該穿開工褂，寓意“馬到成功”。還有各種款式的高考T恤也在網上熱銷，上面印著“十年一刻”“加油，夢想正能量”“考的全都會，蒙的全都對”等助考口號，價格集中在30元到50元不等，查看一個月內這些T恤的銷量，多則900余件，少的也近300件。

　　6月的淘寶熱賣排行榜中還多了一個關鍵詞：“金榜狀元紅”，點開連結可以發現，這是高考專用文具的一個系列，“狀元橡皮”“狀元尺”“狀元膠帶”“狀元箋”等銷售火爆，而專門售賣此類文具的店舖多達400余家。

　　彼之公益 我之商機

　　“埋頭在題海中的你，背過無數單詞的你，暗暗發誓向著夢想前進的你……筆下揮斥方遒，涅槃只待此刻。運籌帷幄現代，決勝千里未來。不談結果，畢業生們，好樣的！”

　　這段看似為考生鼓勁的勵志箴言，其實是北京現代汽車的廣告。這種高明的植入式廣告，若沒有一雙“火眼金睛”恐怕很難察覺。

　　借高考行銷，早已不是什麼新鮮招數。考點外免費發礦泉水的、送小扇子、坐墊的，免費接送考生的，看似獻愛心的公益行動，其實有不少是商家行銷手段。

　　今年高考期間，在北京、上海、杭州、瀋陽、鄭州多地考點外，都可以看到懸挂“頂你考過618，京東魅藍免費發”大標語的京東快遞車，快遞員從車上搬下一箱箱礦泉水，免費給考生家長分發。北京某高考考點外還出現了美女熱舞，原來是網路遊戲商來給考生“減壓”，盯上的其實是高考之後孩子們的空閒時光，尋找潛在的遊戲客戶。

　　不少本應清靜的“聖地”也因為高考沾染了世俗的氣息。湖南衡陽市民洪女士説，每年都有許多人在高考前前往南嶽大廟祭拜，“尤其要是在考試當年的新年搶頭香，都説特別靈驗。”“那裏上一次香得數百元，有時候一根大香就一兩百元，拜了後考的好的考生還需要還願，有人要持續好幾年。”

　　在北京的國子監博物館內，孔子石像前密密麻麻儘是紅色祈福牌，標有“金榜題名”的牌子佔絕大多數。一位售賣祈福牌的服務人員告訴媒體記者，最近許多家長和考生為了高考來拜孔子，最多時日均接待上千人。而購買一塊祈福牌需要搭配一塊玉，祈福牌可挂在孔子像前，玉可帶走佩戴，一套100元。“每年都有很多人來拜，想要金榜題名，這裡很靈驗。”

　　網際網路+與後高考經濟

　　只要對著手機説出“我要查高考”，就可以直達相應頁面，專題內包含“名師押題”、“歷年高考真題”、“院校大全”等內容，這款名為“我要查高考”的APP，出品方是業界大佬新東方和百度。

　　無孔不入的“網際網路+”當然不能缺席高考。今年，各種與高考相關的APP應用和微信賬號迅速躥紅，僅在百度搜索輸入“高考APP”，就顯示找到相關結果約2530萬條。不僅有各種高考資訊類的APP，還有專門報志願的“優志願”APP，針對藝考的“美術寶”、“藝考就過”、“藝考幫”等網站或APP。

　　與新東方同樣在美國上市的好未來（前身為學而思），就在一年一度的高考之前收購了高考志願填報服務平臺“高考派”，並推出了“高考幫”APP。其聯合創始人、投資事業部總經理劉亞超向媒體介紹説，雖然“高考幫”是免費，但其産品的真正核心是均價為2000元的志願填報評估套餐。

　　“後高考經濟”也在今年顯著升溫。隨著高考落下帷幕，謝師宴、唱歌聚會、畢業旅行、購買手機和筆記型電腦等電子産品，已經成為高考後學生的“主流”消費對象。

　　“孩子之前忙著復習，等高考完我就帶他出去旅遊放鬆一下。”長春家長孫博在高考前為孩子報了去香港的旅遊團。

　　早在高考之前，就有不少家長像孫博一樣提前諮詢起旅遊線路，準備在考後送給子女一份畢業禮物。各旅行社也紛紛推出了針對考生的促銷活動。

　　“從歷年高考後出遊的情況看，同學、朋友三五個人結伴出遊的情況比較多；也有一些家庭選擇組團出行，一家七八口人獨立成團的形式很受歡迎。”一家旅行社的工作人員介紹。每年高考後，都將迎來一個旅遊的小高峰，到了暑假時正式進入旅遊旺季。“‘減壓遊’、‘名校遊’等旅遊路線頗受家長和考生們的喜愛，隨著旅遊高峰期的到來，不少線路的價格將上漲。”

　　花錢買安心？

　　早在年初，北京市西城區高三考生鐘樂雯一家就召開家庭會議，“部署”了小鐘的高考保障工作，每個家庭成員都有具體分工：小鐘姥爺是高考後勤部長，負責小鐘各種生活、學習用品的採購和安置，小鐘的母親王女士負責聯繫輔導老師，盯好小鐘的考前衝刺輔導……高考逐漸升級為家庭與家庭之間的競爭與角逐，在某種程度上，也是家庭經濟實力的比拼。

　　高考經濟的狂熱折射出的其實是家長對高考的極度焦慮，其背後是高考本質的異化、狹隘的成才觀和優質教育資源的匱乏。

　　不少受訪家長表示，儘管如今成才的路徑已四通八達，但高考的絕對地位卻依然不容撼動，“一步走不好，步步走不好；高考被淘汰，一生跑不快。”更何況國內優質教育資源有限，為了不使孩子將來落後於別人，絕對不能在高考中“名落孫山”。為求穩妥，必鬚髮動全家全方位護航，該花的錢一定要花，確保孩子在高考中“萬無一失”。

　　“部分家長認為，高考成功就能改變命運，就能家業興旺、衣錦還鄉，無疑誇大了高考的作用。”北京大學社會學系教授邱澤奇説。他認為，考生家長之所以過於看重高考，一部分原因在於社會發展與觀念變革的不同步。我國教育已經歷幾次轉型，其功能也由“學而優則仕”的做官渠道到職業素質的培養，並正逐漸向“培養有共同價值觀的國民”和“有素質的人”努力，但公眾對教育的認識似乎還停留在“衣錦還鄉”“光宗耀祖”的科舉階段。

　　教育部國家教育發展研究中心研究員劉承波認為，社會在引領理性備考迎考同時，也應當為學生搭建成長成才的多元立交橋，給學生更多的成長安全感，讓他們將時間和精力用在開闊視野、增長才幹、提升科學素養上。

　　“高考的重要性就擺在那裏，誰也不能改變。”一位網民發文説，“只有讓整個社會去學歷崇拜化，縮小社會收入差距，加大創新、創業的步伐，拓寬成才路徑，才有可能讓高考不再是全民信仰。”　　（本報記者綜合報道）