新聞分析：經濟“新常態”下服裝業如何突圍？

　　 新華網烏魯木齊9月4日電(記者張辛欣、何軍)今年前七月,我國服裝規模以上企業累計完成産量同比增長3.93%,零售額卻比同期增速回落1.5個百分點,出口、利潤增速均有不同程度下降。如果説增速放緩、進入結構調整換擋期是中國經濟面臨的“新常態”,那麼在“新常態”下,對解決就業和拉動內銷出口均至關重要的服裝業該如何突圍?4日在烏魯木齊舉行的2014中國服裝大會上,學者和企業家們進行了探討。

　　 會上發佈的數據顯示,今年1至7月,我國服裝行業規模以上企業累計完成服裝産量166.7億件,同比增長3.93%,生産總體平穩但缺乏動力,銷售也不盡理想,累計完成銷售額4766億元,比去年同期增速回落1.5個百分點,此外,在代表海外市場的出口指標中,出口金額也較去年同期回落7.71個百分點。

　　 生産不振代表著利潤空間的擠壓,市場疲軟則説明需求挖掘不到位,産品附加值低。這些都暴露出當前服裝業的“軟肋”。中國紡織工業聯合會會長王天凱在會上説,在中國經濟發展進入“新常態”情況下,紡織服裝業的經濟運作同樣也呈現了“新常態”,從高速增長期向中速平穩期過度。“但這不是景氣迴圈週期的下行空間,而是産業發展階段的根本性轉換。動力的交替、結構的再平衡仍至關重要,稍有差池就會失去發展機遇。”

　　 “在低增長平臺保持穩定時候,我們面臨更多的不確定風險,此時,更要注重創新的牽引作用,更要用市場作為評判標準。”國務院發展研究中心宏觀經濟研究部部長余斌在會上説。

　　 如何用創新牽引?除了以往的注重服裝品質和樣式,恐怕還要加上一些當下“時髦”東西。比如,智慧技術、大數據等。2014美國網球公開賽的一大亮點之一,就是ios智慧T恤。這些智慧服裝嵌入了感測器和鍍銀線等,可以追蹤穿戴者的心率、呼吸等指標,並與手機相連接,運動時後臺部門可隨時監控健康問題。

　　 事實上,國內知名內衣品牌愛慕集團也已開始利用人體力學大數據進行産品研發。在中國服裝協會常務副會長陳大鵬看來,不論智慧服裝,還是根據大數據來設計製作,抓住新技術,淘金“藍海”已成為傳統産業的不二選擇。中國服裝更是如此,要抓住當下新技術、新方向挖掘潛在市場,而非簡單地對産品進行革新和換代。

　　 如何用市場作為評判標準?不僅僅是用市場的喜好決定産品的去留,更重要的是,通過市場機制倒逼企業運營模式的轉型。即將到來的紐約時裝周上,國內設計師王陶將作為首個官方發佈中國設計師展出自己的全新品牌Taoray　wang。她告訴記者,這是一次全新的嘗試,“不僅僅是設計和布料的選擇,更是服務模式的變化。我們可以根據消費者的時間和喜好,隨時隨地提供定制服務,甚至管理他們的衣櫥。”王陶説。

　　 國內女裝品牌JEFEN董事長謝鋒説,將通過市場反饋,建造全新的服務商業模式,直接將設計師與消費者點對點溝通,為每個人研製出個性化服裝,並結合線下實體店進行體驗。

　　 “只有正確把握需求,才能充分發揮核心競爭力。”王天凱説,在“新常態”下,以規模取勝、搞同質化競爭只會越來越困難,服裝産業要更加多元融合,滿足不同業態、更加“精細化”的要求。