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影片植入廣告收入8千多萬 馮氏訂制廣告10年翻10倍

2013-12-23 09:03 來源:中國新聞網 字號:       轉發 列印

  導讀:10多個植入品牌,超過8000萬的廣告收入,賀歲片《私人訂制》呼嘯而至,更被認為是一部超豪華的廣告盛宴。片中廣告可謂無所不在,蘇州名菜館松鶴樓居然出現3次;《唐山大地震》中出現的名酒劍南春,又再次客串《私人訂制》。這部橫跨電影、旅遊、股市和文化市場的“馮氏作品”儼然已成為一種跨年度的社會現象。

  現場

  片尾處廣告“趕跑”大多數觀眾

  在容納150人的小放映廳裏,觀眾相當捧場,入座率達到八九成。有人是因為馮小剛與葛優的票房號召力,有人是因為《私人訂制》頗受爭議,觀影者以30歲以上的中青年觀眾居多。

  還好片頭沒有廣告。不過在電影開始的前20分鐘,也是觀眾注意力集中的時候,完全能感受到馮導對廣告商的征服力。圍繞著主人公的衣食住行,都植入了五花八門的廣告。北京青年報記者粗略計算一下,能叫上名字的不下七八個:劍南春、紅牛、珍愛網、微信朋友圈、悠唐購物中心、松鶴樓等等。

  除了片中的植入式廣告,片尾處的廣告最為密集,幾乎讓人頭暈。大多數不接受片尾廣告的觀眾已經離座退場。廣告播放到1/3處,放映廳裏只剩工作人員清掃衛生了。

  案例

  餐飲老店松鶴樓居然出現3次

  蘇州傳統餐飲老店松鶴樓菜館居然在電影中出現了3次,前兩次是在影片中,後一次出現在片尾廣告,哪怕是馮導的鐵桿粉絲,恐怕也要吐了。

  第一次是白百何、葛優試圖賄賂范偉,邀請他到松鶴樓吃飯,這一次是松鶴樓的分店,比較現代。一群人圍著領導要合影,秘書提醒他,摘掉手錶!范偉心領神會,提醒大家:不能發微博,朋友圈也不可以!第二次是在宋丹丹做了有錢人那部分。這位清潔工大姐生日之時暴富,身家上千億,每天的事情是睜眼就要花掉一千四百多萬。於是,暴發大媽宋丹丹帶著男小三葛優衝進了一家飯店,這回店名亮了相:松鶴樓!宋大媽看著吃飯的人説:大家使勁吃啊,今天單全歸我!

  反應

  “馮導私人為廣告商訂制的電影”

  也許16年後的《私人訂制》與1997年的《甲方乙方》的創意過於雷同,有網友調侃,“影片不如就叫‘甲方乙方2013’更直觀準確”。故事一旦老套,觀眾的注意力不免轉移到廣告上面。一家地産廣告公司的小老闆甚至招呼其員工觀影,體驗一下《私人訂制》的市場感覺以及觀眾的態度。

  在專業人士看來,看《私人訂制》不如説是看一部廣告片,每隔5分鐘即一個5秒插播廣告,植入式廣告比比皆是。比如范偉司機篇中的劍南春、拍照時的微信朋友圈、反貪抓人橋段中的賓利汽車、紅牛以及片尾前的E人E本等等。

  有網友吐槽:私人訂制OR廣告訂制?看完才知道這是馮導私人為廣告商訂制的一部電影。

  影響

  蘇州和海口成為“訂制”贏家

  如果是蘇州的觀眾,更能感覺到馮導的“良苦用心”——即蘇州的廣告元素。蘇州和海口已成為《私人訂制》的廣告大贏家。

  粗略統計,介紹蘇州的場景至少有5處,包括蘇州園林、重元寺,菜館松鶴樓、蘇州文化藝術中心、金雞湖邊某個獨棟別墅等等。

  三分之一場景在蘇州拍攝的《私人訂制》正在火熱上映;20日,馮小剛攜主創團隊“相約”蘇州造勢。一輪冬遊蘇州的熱潮全面興起。

  22日,“私人訂制蘇州幸福之旅”正式啟動,兩條蘇州訂制旅遊體驗團線路率先亮相。線路行程包含了寒山寺、留園、沙家浜、金雞湖等景點。蘇州文化國旅副總經理張學強介紹説,“這兩條線路主要有兩個特色,一個是融入了電影《私人訂制》的拍攝地點——陽澄湖半島景區,另一個是首次把蘇州深度特色遊呈現在華南遊客面前。”

  《私人訂制》還連續在海口多地取景,一個重要取景地就是馮小剛的佔地近千畝的“電影公社”,有人猜測馮小剛拍電影不忘宣傳自己的旅遊項目,也有人分析《私人訂制》將影響到整個海口旅遊市場。在片尾,馮導的電影公社隆重亮相。

  片中還有個北京的場景——悠唐購物中心,部分場景就是在悠唐拍攝的,而悠唐私人訂制舞臺劇也打著馮氏招牌拉開了大幕……

  同行的廣告圈朋友説,仔細觀察可以發現私人訂制的兩條並行主線:一條主線是馮導的造勢與電影的熱播,一條主線是旅遊文化的啟動。

  觀察

  馮小剛是中國“植入廣告CEO”

  業內人士曾笑稱馮小剛是中國電影廣告植入的首席CEO,他把賀歲片與植入式廣告的結合不斷推向新的高度。

  植入式廣告分為人物對白植入、品牌LOGO植入和塑造人物形象,最具規模的則是打造旅遊熱點,而後者正是馮導最為擅長的強項。

  《非誠勿擾1》火了北海道,《非誠勿擾2》捧紅了杭州西溪濕地和三亞,《私人訂制》能否帶紅蘇州和海口有待市場考驗。

  從2003年《手機》的700萬元,到2013年《私人訂制》的8000萬元,馮氏影片的植入廣告10年間漲了十余倍。

  業內人士認為,如果植入式廣告符合人物定位,不游離于情節之外,它就是成功的。

  植入式廣告變得越來越有市場。有娛樂行銷第一人之稱的田金雙曾提供了一組數據:我國近70%的電影觀眾不排斥電影廣告,植入式廣告已經成為嶄新的廣告平臺,而在未來的三四年,75%以上的黃金時間裏將擁有植入式廣告,44%的消費者注意到了植入式廣告,比例在35~40歲的人群中更是高達53%。

  目前國內外商業大片都離不開植入式廣告。國外的始作俑者是大導演斯皮爾伯格。1951年,在《非洲皇后號》出現了一瓶戈登牌杜松子酒,這是最早的植入性廣告。後來,他在《少數派報告》裏,一氣植入了15個品牌,其收益填補了1/4的攝製花銷。

  (本組文/本報記者 劉慎良)

[責任編輯: 林天泉]

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